ارزش برند چیست؟

ارزش برند چیست؟

برندسازی به عنوان یک استراتژی شرکتی در زمان های اخیر ظهور کرده است. همه سازمان‌های تجاری در همه بخش‌ها استراتژی ساختن هویت خود را از طریق برندهای شرکتی خود در کنار برندهای مرتبط با محصول پذیرفته‌اند. نام تجاری قطعا یک استراتژی بازاریابی است.

با این حال، استراتژی سرمایه گذاری در ساخت برند و مدیریت شهرت برند شرکتی فراتر از بازاریابی است. برندسازی به عنوان یک استراتژی در نظر گرفته می شود که توسط مدیر عامل یا سازمان به همراه مدیران ارشد و همچنین مدیران بازاریابی هدایت و مدیریت می شود. در سال‌های اخیر، ما شاهد ابداع و اندازه‌گیری مفاهیم جدیدی از ارزش برند، قدرت برند و ارزش ویژه برند هستیم.

اگر متخصصان بازاریابی توجیه و اخذ تحریم برای فعالیت تبلیغاتی برند را دشوار می دانستند، امروز دیگر نیازی به نگرانی ندارند. ارزش نام تجاری و هزینه های مربوط به ساخت برند به بخشی پذیرفته شده از ترازنامه تبدیل شده است.

سرمایه گذاری از ارزش نام تجاری و هزینه های مربوط به ارتقای برند در ترازنامه های بودجه بندی درج می شود و در بسیاری از موارد ROI یک نام تجاری نیز برای منعکس کننده وضعیت ارزش برند در طول زمان محاسبه می شود.

مدیریت برند در زمان های اخیر اهمیت زیادی پیدا کرده است. این واقعیت که ما برندهای جهانی داریم که بیش از پنجاه سال است که به خوبی تثبیت شده اند، این واقعیت را ثابت می کند که برندها قطعاً قدرت ایجاد یا شکستن در بازارها را دارند. Goodyear، Coco Cola، Gillette، Nestle، Kelloggs، Schweppes، Brooke bond و غیره مدت زیادی است که وجود داشته اند و قدرت برند خاصی را برای رشد از طریق شهرت برند و ارتباط با مصرف کنندگان به دست آورده اند.

بازاریابان به قدرت رو به رشد برندها پی برده اند و شروع به پرورش تصویر برند و پرورش ارزش از طریق سفیران برند کرده اند.. اکثر برندهای سبک زندگی و لوکس در سطح جهانی و محلی دارای بازیگران شناخته شده و افراد ورزشی و غیره به عنوان سفیران برند هستند.

از طریق شخصیت سفیران برند، بازاریابان قدرت برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و ایجاد وفاداری به برند را به دست می آورند. درک قدرت برند همچنین مستلزم کار بر روی کیفیت محصول و اصلاح مستمر هم در محصول و هم در ارتقاء سفیران برند است. ایجاد و رشد برند قوی در سطح جهانی، کل سازمان را می طلبد که برند گرا باشد.

بهترین مثال برای ایجاد و تحقق قدرت برند قوی و آزادسازی ارزش برند اپل است. اگر فکر می کنید که تمام دنیای بیرون طرفدار اپل هستند، حق با شماست. اما کل سازمان در داخل نیز برند خود را می پرستند. همه استراتژی ها، تصمیمات و برنامه های تجاری روزانه در تمام سطوح در جهت ارتقاء و تقویت برند اپل است.

کل سازمان به برند اعتقاد دارد و تمام فرآیندهای تجاری به سمت ایجاد برند و ارائه تجربه برتر به مشتری از طریق برند هدایت می شوند. اپل به عنوان یک برند جهانی شاید بهترین نمونه از یک برند موفق شرکتی باشد.

به همان اندازه که استراتژی شرکت باید استراتژی برندسازی را در نظر بگیرد، بازاریابی نیز باید اطمینان حاصل کند که روی جنبه های مختلف بسته بندی، طراحی و غیره برند کار می کنند و به کار روی برند ادامه می دهند تا با تغییر سازگار باشد. زمان، بازار، انتظارات و سلیقه مصرف کنندگان و غیره.

برندها ارزش خاص خود را دارند. رهبری بازار و سودآوری یک محصول یا تجارت خاص از طریق ارزش برند تحقق می یابد . رشد قدرت برند و استفاده از ارزش برند به عنوان محرکی برای افزایش سودآوری و همچنین بازار نیاز به مدیریت متخصص برندسازی دارد. حفظ رهبری برند مستلزم برنامه ریزی استراتژیک در چشم انداز بلند مدت است.

در ادامه در خصوص اندازه گیری ارزش برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند