ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند – معنی و اندازه گیری ارزش ویژه برند

محاسن و قدرت برند است که ارزش آن را تعیین می کند. همچنین می توان آن را به عنوان تأثیر متمایز دانش برند بر پاسخ مصرف کنندگان به بازاریابی برند تعریف کرد. ارزش ویژه برند به عنوان تابعی از انتخاب مصرف کننده در بازار وجود دارد . مفهوم ارزش ویژه برند زمانی به وجود می آید که مصرف کننده محصول یا خدماتی را انتخاب کند. زمانی اتفاق می‌افتد که مصرف‌کننده با نام تجاری آشنا باشد و تداعی‌های مثبت و قوی و متمایز با نام تجاری را در حافظه نگه دارد.

ارزش ویژه برند را می توان با اندازه گیری تعیین کرد :

• به سهامداران باز می گردد.
• ارزیابی تصویر برند برای پارامترهای مختلفی که مهم در نظر گرفته می شوند.
• ارزیابی پتانسیل کسب درآمد برند در بلندمدت.
• با ارزیابی افزایش حجم فروش ایجاد شده توسط برند در مقایسه با سایر برندهای هم کلاس.
• حق بیمه قیمتی که برند نسبت به محصولات بدون مارک دریافت می کند.
• از قیمت سهامی که یک سازمان در بازار دستور می دهد (به ویژه اگر نام تجاری با نام شرکت یکسان باشد یا مصرف کنندگان به راحتی می توانند عملکرد همه برندهای فردی سازمان را با عملکرد مالی سازمان مرتبط کنند.
• OR، ادغام تمام روش های فوق.

عوامل موثر در ارزش ویژه برند

1. آگاهی از برند
2. انجمن های برند
3. وفاداری به برند
4. کیفیت درک شده: به درک مشتری از کیفیت کلی برند اشاره دارد. مشتری هنگام ارزیابی کیفیت، عملکرد برندها را بر روی عواملی که برای او مهم هستند در نظر می‌گیرد و با ارزیابی برندهای رقیب، تحلیلی نسبی در مورد کیفیت برند انجام می‌دهد. بنابراین کیفیت یک عامل ادراکی است و تحلیل مصرف کننده در مورد کیفیت متفاوت است. کیفیت درک بالاتر ممکن است برای موقعیت یابی برند استفاده شود . کیفیت درک شده بر تصمیمات قیمت گذاری سازمان ها تأثیر می گذارد. محصولات با کیفیت برتر را می توان یک حق بیمه دریافت کرد. کیفیت درک شده به مشتریان دلیلی برای خرید محصول می دهد. همچنین علاقه اعضای کانال را جلب می کند. به عنوان مثال – American Express.
5. سایر دارایی های برند اختصاصی: پتنت ها، علائم تجاری و روابط بین کانال ها دارایی های اختصاصی هستند. این دارایی ها از حمله رقبا به سازمان جلوگیری می کند. آنها همچنین به حفظ وفاداری مشتری و همچنین مزیت رقابتی سازمان کمک می کنند.

در ادامه در خصوص ارزش برند و ارزش مشتری با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند