اندازه گیری ارزش برند

اندازه گیری ارزش برند

برندها در بازار و همچنین در ترازنامه سازمانی که مالک برند است ارزش مشخصی دارند. این موضوعی است که مورد توافق صنعت قرار گرفته است. حسابداری ارزش برند و روش محاسبه ارزش برند به طور گسترده مورد بحث است. هنگامی که سازمان ها برای به دست آوردن یک نام تجاری، حق بیمه یا حسن نیت هنگفتی را پرداخت می کنند، به یک تصمیم استراتژیک تبدیل می شود. با این حال، حسابداری برای حق بیمه پرداختی موضوعی است که توسط بسیاری در صنعت مورد بحث و تحلیل است.

بدون شک حسابداران مایلند برای هر دارایی متعلق به شرکت ارزش ملموسی قائل شوند و ارزش برند برای به دست آوردن یک نام تجاری خاص و کسب و کار نیز به عنوان دارایی در نظر گرفته شود. یکی از سیستم‌هایی که توسط سازمان‌های تجاری مستقر در بریتانیا دنبال می‌شود این است که کل ارزش پرداخت شده برای کسب کسب‌وکار را سرمایه‌گذاری می‌کنند و در طی یک دوره زمانی مستهلک می‌شوند.

اینتربرند، شرکت برندینگ روش متفاوتی را برای حسابداری ارزش برند پیشنهاد کرده است. این روش و همچنین روش‌های دیگری که توسط کارشناسان صنعت پیشنهاد می‌شود، پتانسیل فروش آتی برند و همچنین سهم بازار فعلی آن را در نظر می‌گیرد تا به یک رقم قطعی از نظر ارزش ویژه برند یا قدرت برند برسد.

بر این اساس، یکی از مدل‌هایی که صنعت دنبال می‌کند، سود خالص کسب‌شده توسط برند در سه سال متوالی گذشته را از نظر ارزش محاسبه می‌کند. به این، امتیازی اضافه می‌شود که از اندازه‌گیری برخی عوامل کلیدی مرتبط با برند مانند رهبری برند، سهم بازار، روند، وفاداری و غیره به دست می‌آید. سن خاصی به هر یک از عوامل داده می‌شود و سپس امتیاز کل به آن تبدیل می‌شود. مقدار معینی با کمک یک مضرب که دوباره از مطالعه بازار انجام شده برای آن بخش خاص به دست می آید.

به همین ترتیب چندین مدل و روش دیگر نیز توسط متخصصان این صنعت ارائه شده است. همه مدل ها از ترکیبی از عوامل کمی و کیفی برای رسیدن به ارزش قابل اندازه گیری از نظر ارزش ویژه برند استفاده می کنند. برخی از مدل های شناخته شده عبارتند از: شاخص ارزش ویژه برند، دارایی برند ارزش ویژه برند مصرف کننده توسط لانگمن موران و لئو برنت، مانیتور ارزش ویژه مدل تبدیل و غیره. عوامل موجود در موارد فوق از کیفیت برند تا نگرش مشتری، درک، سهم بازار متفاوت است باند قیمت، دوام و غیره.

یک مدل معقول برای اندازه گیری ارزش ویژه برند نه تنها برای حسابداران بلکه برای سازمان تجاری که به دنبال خرید یک نام تجاری است ضروری است.. ارزش گذاری یک برند و تعیین قیمت یا حق بیمه مناسب برای برند نیاز به روش و مدل اثبات شده ای دارد که بتواند تصمیم گیری را هدایت کند. همچنین درست است که یک مدل نمی تواند پرسنل مالی و حسابداری و همچنین مدیران کسب و کار را راضی کند، زیرا درک و هدف هر یک از ارزیابی متفاوت است.

هنگامی که برندها کلید رشد و استراتژی تجاری سازمان ها هستند، تصمیم گیرندگان قطعاً به مدل های اثبات شده و قوی نیاز دارند تا آنها را برای تصمیم گیری راهنمایی کند. علاوه بر مدل‌ها، آن‌ها باید ارزش ویژه برند را از دیدگاه‌های بسیاری دیگر از سبد محصولات، پتانسیل رشد نام تجاری تجزیه و تحلیل کنند تا ببینند آیا یک نام تجاری خاص انتخاب مناسبی برای آنها است یا خیر.

اگر بین برند و نیازهای تجاری خریدار هم افزایی استراتژیک وجود داشته باشد، در این صورت ارزش نام تجاری احتمالاً تغییر می کند و خریدار ممکن است متوجه شود که باید بیش از ارزش برند درک شده حق بیمه بپردازد. خرید برند با چه قیمتی منطقی است، تصمیمی است که برای خریدار حیاتی است. مدل‌های ارزش برند مطمئناً می‌توانند به او در این فرآیند تصمیم‌گیری کمک کنند.

در ادامه در خصوص دسته بندی های برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند