برندسازی مشترک

برندسازی مشترک – معنی، انواع و مزایا و معایب

Co branding استفاده از دو یا چند برند برای نامگذاری یک محصول جدید است. مارک های مواد تشکیل دهنده به یکدیگر کمک می کنند تا به اهداف خود برسند. هماهنگی کلی بین جفت برند و محصول جدید باید در نظر گرفته شود. نمونه ای از برندسازی مشترک – سیتی بانک با MTV برای راه اندازی یک کارت نقدی با نام تجاری مشترک همکاری کرد. این کارت برای مشتریانی مفید است که می‌توانند در فروشگاه‌های خاصی به نام MTV Citibank Club از مزایای استفاده کنند.

انواع برندسازی مشترک

برندسازی مشترک دو نوع است: نام تجاری مشترک مواد و نام تجاری مشترک ترکیبی .

1- نام تجاری مشترک مواد تشکیل دهنده به معنای استفاده از یک برند معروف به عنوان عنصری در تولید یک برند مشهور دیگر است. این با ایجاد ارزش ویژه برند برای مواد و قطعات موجود در محصولات دیگر سروکار دارد. نام تجاری مواد تشکیل دهنده تابع برند اصلی است. به عنوان مثال – کامپیوترهای دل استراتژی برندسازی مشترک با پردازنده های اینتل دارند.

مارک هایی که مواد تشکیل دهنده هستند معمولاً بزرگترین خریداران یا تامین کنندگان فعلی شرکت هستند. مارک مواد تشکیل دهنده باید منحصر به فرد باشد. یا باید یک برند بزرگ باشد یا باید توسط یک پتنت محافظت شود. نام تجاری مشترک مواد منجر به محصولات با کیفیت بهتر، تبلیغات برتر، دسترسی بیشتر به کانال توزیع و سود بیشتر می شود. فروشنده برند مواد تشکیل دهنده از روابط بلندمدت با مشتری برخوردار است.

2- نام تجاری مشترک ترکیبی به استفاده از دو نام تجاری معروف اشاره دارد به نحوی که آنها به طور جمعی بتوانند یک محصول یا خدمات مجزا را ارائه دهند که به صورت جداگانه امکان پذیر نیست. موفقیت برندسازی کامپوزیت به مطلوبیت مارک های مواد تشکیل دهنده و همچنین به میزان مکمل بودن بین آنها بستگی دارد.

مزایا و معایب برندسازی مشترک

برندسازی مشترک دارای مزایای مختلفی است، از جمله – اشتراک ریسک، ایجاد درآمد حق امتیاز، درآمد بیشتر از فروش، اعتماد بیشتر مشتری به محصول، دامنه وسیع به دلیل تبلیغات مشترک، مزایای تکنولوژیکی، تصویر بهتر محصول از طریق ارتباط با برند مشهور دیگر، و دسترسی بیشتر به منابع مالی جدید. اما برندسازی مشترک عاری از محدودیت نیست.

زمانی که این دو محصول بازار متفاوتی داشته باشند و کاملاً متفاوت باشند، برندسازی مشترک ممکن است شکست بخورد. اگر در دیدگاه ها و ماموریت های دو شرکت تفاوت وجود داشته باشد، برندسازی ترکیبی نیز ممکن است شکست بخورد. نام تجاری مشترک ممکن است برندهای شریک را به شکلی نامطلوب تحت تأثیر قرار دهد. اگر مشتریان هرگونه تجربه نامطلوب را با یک برند تشکیل دهنده مرتبط کنند، ممکن است به ارزش کل برند آسیب برساند.

در ادامه در خصوص ارزش برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند