برندها چه کار می کنند؟

برندها چه کار می کنند؟

به عنوان یک دانشجوی بازاریابی، ممکن است تعجب کنید که آیا ساخت برند به معنای تبلیغات است یا اینکه ساخت برند تنها از طریق تبلیغات به دست می آید. خوب، در این مقطع درک این نکته مهم می شود که برندها بیش از محصول و ارزش عملکردی آن که وعده ارائه آن به مشتریان را می دهد، ارزش بیشتری دارند.

تجلیل از برندی که تبدیل به یک فرقه شده است ثابت می کند که یک روش زندگی در بسیاری از جوامع است. سازمان ها با درک قدرت برندها بر جامعه وفادار مشتریان، برندها را از نظر شهرت و همچنین نفوذ آن، پرورش داده و با دقت رشد داده اند . بسیاری از برندهای موفق دوستدارانشان را همراهی می کنند و از بسیاری از علل اجتماعی حمایت می کنند و همچنین مسئولیت های اجتماعی خود را ارتقا می دهند.

در حال حاضر برای برندهای معروف ترویج ورزش، فرهنگ یا موسیقی و همچنین خیریه یا رویدادهای مرتبط با تحقیقات و مرتبط کردن نام تجاری با حوزه خاصی که با آن مرتبط هستند رایج شده است. ورزش و برندسازی همکاری بسیار موفقی دارند. نایک، ریباک و غیره با حمایت از ورزش به‌طور سنتی شهرت جهانی پیدا کرده‌اند.

وقتی برندها و تداعی های آنها را تجزیه و تحلیل می کنید، به زودی متوجه می شوید که برندها به غیر از لوگو و تصویر بصری چیزهای زیادی را نشان می دهند. بدون شک تصویر بصری یکی از ویژگی‌های ذاتی برند است، اما برندها تصوری را نیز منتقل می‌کنند که با ذهن نیز مرتبط است. آنها علاوه بر داشتن شخصیت، موقعیت متمایز و همچنین ارزش و تصویری دارند.

کمی بیشتر در مفهوم نام تجاری کاوش کنید و متوجه خواهید شد که برندها نیز شخصیت های خاصی پیدا می کنند. منظور ما این است که برندها از شخصیت های شناخته شده به عنوان سفیر استفاده می کنند. شخصیت و تصویر عمومی سفیر برند نیز به تصویر و محبوبیت برند کمک می کند.

امروزه هر محصول شخصی، خواه عطر یا ساعت باشد، با شخصیت شناخته شده ای مرتبط است که نماینده برند است و به ترویج آن کمک می کند. آقای ریچارد برانسون شاید یکی از شناخته شده ترین سفیران برند و یک برند برای خودش باشد. افراد بسیار موفق، ستارگان ورزشی مانند تایگر وودز و همچنین بازیگران و بازیکنانی وجود دارند که برندها را نمایندگی و تبلیغ می کنند و آنها را محبوب می کنند.

در مجموع، برندها چیزهای مختلفی را به افراد مختلف منتقل می کنند . امروزه اکثر سازمان های موفق هویت سازمانی یا برند شرکتی خود را برای حفظ، ارتقا و ساختن تصویر شرکتی خود از شرکت ترویج می کنند و در عین حال به تبلیغ برند فردی محصولات خود نیز ادامه می دهند.

در چنین مواردی می بینیم که برندسازی و تبلیغات شرکتی در تلاش هستند تا مجموعه متفاوتی از پیام ها را به مشتریان منتقل کنند در حالی که تبلیغات برند محصول پیامی کاملاً متفاوت را منتقل می کند. برندسازی شرکتی سعی در رشد و پرورش هویت، ارزش ها و تصویر شرکت دارد در حالی که در سطح محصول، برندسازی محصول و ارزش پیشنهادی آن را برای مشتریان هدف تبلیغ می کند.

درک انواع مختلف برندسازی به ما این درک را می دهد که برندها دارای قدرت خاصی هستند که می تواند به عنوان ادراک همراه با یک تصویر نامیده شود. علاوه بر این، این برند دارای مؤلفه ها و پیام های بیشتری است که سعی در انتقال آنها دارد. به طور کلی شما همچنین متوجه خواهید شد که برندها قدرت دسترسی به ضمیر ناخودآگاه بینندگان را دارند و در آن باقی می مانند. مهمتر از آن، آنها از این قدرت برای کمک به شروع و تقویت رابطه با بینندگان و همچنین مشتریان استفاده می کنند.

وقتی شروع به توجه همه چیز در مورد برندهای اطراف کنید، متوجه خواهید شد که یک طراحی و استراتژی وجود دارد که برای ساختن و رشد برندها برای اهداف مختلف انجام می شود. این شروع یک سفر جالب به دنیای قدرت برند برای دانشجویان مدیریت بازاریابی است.

در ادامه در خصوص چالش های مدیریت برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند