ترند شبکه های اجتماعی 2022

اجتناب از آن وجود ندارد – عشق ما به پیمایش و کشیدن انگشت در اینجا باقی مانده است! رسانه‌های اجتماعی فرصتی برای برندها فراهم می‌کند تا با مخاطبان در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند و زمینه مناسبی را برای برجسته کردن محتوایشان در اختیار سازندگان قرار می‌دهند.

در عین حال، رسانه‌های اجتماعی به یک کانال بازاریابی کلیدی تبدیل شده‌اند که ( در صورت استفاده صحیح ) از شلوغی‌های آنلاین می‌کاهد و توجه مخاطبان را به‌گونه‌ای جلب می‌کند که اشکال سنتی تبلیغات اغلب با شکست مواجه می‌شوند.

برای کمک به شما در استفاده حداکثری از این پلتفرم‌های بسیار متقاعدکننده، مجموعه‌ای از گرایش‌های رسانه‌های اجتماعی را گردآوری کرده‌ایم که قرار است چشم‌انداز آنلاین را در 12 ماه آینده شکل دهند – از تجارت اجتماعی تا ترکیب مجدد محتوا.

ویدیوی اجتماعی همچنان به تسلط خود ادامه می دهد
ویژگی های جدید رویدادهای آنلاین را فعال می کند
پلتفرم‌ها اقتصاد خلاق را دو برابر می‌کنند
تجارت اجتماعی منفجر می شود
محتوای شاد و طنز آمیز را فرا می گیرد
برندها آگاهی اجتماعی و مسئولیت پذیری را افزایش می دهند
زیبایی شناسی نوستالژیک
میکس مجدد محتوا
عکاسی محصول تک رنگ

1. ویدیوی اجتماعی همچنان به تسلط خود ادامه می دهد

ویدیوهای طراحی شده برای رسانه های اجتماعی (که اغلب کوتاه و قابل بررسی هستند) همچنان بر عرصه آنلاین تسلط دارند، و به نظر می رسد که روزهای شکوه ویدیوهای طولانی مدت (در حال حاضر!) گذشته است.

جن مک‌کینون، مدیر بازاریابی ویدئویی Envato می‌گوید: «چند سال پیش، ویدیوهای طولانی با معرفی IGTV و Facebook Watch در رسانه‌های اجتماعی ترند شد. «اما از آن زمان، ما شاهد یک انقلاب ویدیویی اجتماعی هستیم که محتوا را به سمت قالب عمودی و با اندازه کوچک تغییر داده است. ظهور TikTok یک کاتالیزور واقعی برای این تغییر بود. این الهام بخش معرفی Reels در اینستاگرام و اخیراً حذف یا تبدیل IGTV به یک دسته ویدیویی ساده تر و همه جانبه برای هر چیزی خارج از Reels بود.

ترند 2022 | تبلیغات در اینستاگرام — ترند شبکه های اجتماعی 2022

پلتفرم‌ها تلاش می‌کنند تا این روند را که در ابتدا توسط TikTok آغاز شده بود، بپذیرند. اینستاگرام Reels را در سال 2020 راه‌اندازی کرد، در حالی که سال گذشته یوتیوب Shorts را معرفی کرد – یک فرمت کوتاه جدید برای پلت فرم سنتی پخش ویدیو با فرم طولانی. در نتیجه، برندها مشتاق هستند که به جنبش کوچک بپیوندند – مانند این پیشنهاد آتش سریع از نایک .

با افزایش ویدیوهای اجتماعی که هیچ نشانه ای از کاهش سرعت را نشان نمی دهد، اکنون زمان آن است که نکات و ترفندهایی را بیاموزید که در بینندگان تاثیرگذار باشد. از پخش زنده و انیمیشن گرفته تا ویدیوهای عمودی و قابل جستجو.

2. ویژگی های جدید رویدادهای آنلاین را فعال می کند

از جشنواره‌های موسیقی گرفته تا وبینارها و راه‌اندازی محصولات، همه‌گیری برندها بسیاری از برندها را مجبور کرد از رویدادهای حضوری به ارائه‌های آنلاین بپردازند. رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی در تبلیغات و تقویت رویدادهای دیجیتال ایفا کرده‌اند، با پلتفرم‌هایی که از مشارکت مخاطبان و عملکرد پخش زنده پشتیبانی می‌کنند، سازمان‌دهندگان و شرکت‌کنندگان را مانند قبل به هم متصل می‌کنند. از جمله آن میتوان به کنسرت آنلاین سیروان خسروی اشاره کرد.

جولیا فرناندز، مدیر ارشد بازاریابی محتوای Envato می‌گوید: «با نیاز به انتقال بسیاری از رویدادها به صورت آنلاین در چند سال گذشته، تعدادی از ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی ظاهر شده یا راه‌اندازی مجدد شده‌اند تا برندها را قادر به ارتباط با مشتریان کند. «اتاق‌های لایو اینستاگرام به سازندگان اجازه می‌دهد تا با حداکثر سه نفر به صورت زنده فعالیت کنند و یک تجربه آنلاین واقعی صمیمی ایجاد کنند. Live Rooms برای رویدادهایی مانند پرسش و پاسخ، آموزش و اجرای موسیقی مناسب است که می‌تواند توسط فالوورهای شما به اشتراک گذاشته و تماشا شود.

و اینستاگرام تنها پلتفرمی نیست که با پیشنهادات زنده آزمایش می‌کند. LinkedIn Live به برندها راهی برای پخش زنده رویدادهای حرفه ای و وبینارها به مخاطبانشان ارائه می دهد، در حالی که Twitter Spaces (که از Clubhouse الهام گرفته شده است) گفتگوهای صوتی زنده را بین شرکت کنندگان فعال می کند. علاوه بر این، Pinterest TV یک پیشنهاد جدید از قسمت‌های زنده، اصلی و قابل خرید است که برخی از محبوب‌ترین سازندگان این پلتفرم را به نمایش می‌گذارد.»

ما انتظار داریم که شاهد ادامه شکوفایی این ویژگی‌ها به عنوان رویدادهای ترکیبی باشیم – به عبارت دیگر، رویدادهایی که میزبان شرکت‌کنندگان حضوری و همچنین مخاطبان آنلاین هستند – در مرکز صحنه قرار می‌گیرند. با در نظر گرفتن این موضوع، مهم است که هنگام برنامه ریزی استراتژی بازاریابی خود ، این رویدادهای فیزیکی دیدارهای مجازی را در نظر بگیرید .

3. پلتفرم‌ها بر اقتصاد خالق دو برابر می‌شوند

از اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی گرفته تا وبلاگ نویسان و بلاگرها، میلیون ها نفر اکنون با بازاریابی دانش، علایق و نظرات خود به صورت آنلاین درآمد کسب می کنند. چه توصیه‌های مد و زیبایی باشد و چه تحلیل‌های سیاسی، مخاطبان در سراسر جهان ظاهر می‌شوند و مشترک محتوایی می‌شوند که آنها را الهام‌بخش، اطلاع‌رسانی و سرگرم می‌کند. و آنها حاضرند برای آن نیز هزینه بپردازند.

لیل آهنکان (که با نام اینفلوئنسر FlexMami نیز شناخته می شود ) اخیراً تصمیم خود را برای واریز محتوای پریمیوم خود با استفاده از ویژگی Close Friends اینستاگرام اعلام کرده است .

با توجه به اینکه سازندگان مستقل، متصدیان، و سازندگان جامعه به طور فزاینده ای به نحوه مصرف محتوا توسط مخاطبان شکل می دهند، جای تعجب نیست که مارک ها و کسب و کارها بخواهند وارد عمل شوند.

جو بیرلسون، متخصص رسانه های اجتماعی Envato می گوید: «سازندگان محتوا به کلید باز کردن قفل جوامع دیجیتالی ما تبدیل شده اند. مارک‌هایی که با سازندگان شریک می‌شوند، می‌توانند به روش‌های معتبرتر و کمتر اجباری به این جوامع دسترسی داشته باشند و به آنها متصل شوند.»

رسانه‌های اجتماعی با تشویق کاربران به دریافت پاداش‌های مالی و ایجاد برنامه‌های توسعه حرفه‌ای برای استعدادهای نوظهور، به‌شدت مسئول هدایت اقتصاد خالق هستند.

جو می‌گوید: «اسنپ‌چت اخیراً متعهد شد که روزانه 1 میلیون دلار به سازندگان برجسته Spotlight پرداخت کند، در حالی که Pinterest یک صندوق 500 هزار دلاری برای سازندگان تأسیس کرده است و YouTube هر سال 100 میلیون دلار به سازندگان برتر Shorts پرداخت می‌کند. در همین حال، هفته سازندگان اینستاگرام برای کمک به بلاگرها در معرفی حرفه خود، حمایت از رفاه آنها و ارتباط با همسالان طراحی شده است.

برندها می‌خواهند با سازندگان محتوا شریک شوند، زیرا می‌دانند چه چیزی در فضای آنلاین پرطرفدار است و از طرفداران وفاداری برخوردارند، اما این نیاز به یک رویکرد مدنظر دارد. جو می‌گوید: «از یافتن تناسب مناسب و در نظر گرفتن تنوع و فراگیری گرفته تا رها کردن کنترل، یک رابطه صادقانه و پایدار باید هدف شما باشد».

4. تجارت الکترونیک منفجر می شود

از الهام بخشیدن به خرید مردم تا ارائه یک فروشگاه آنلاین، رسانه های اجتماعی به مرز جدیدی برای بازاریابی خرده فروشی تبدیل شده اند . در حالی که ممکن است مصرف‌کنندگان قبلاً یک پست در اینستاگرام دیده باشند و به وب‌سایت آن برند مراجعه کرده باشند، امروز می‌توانند تنها با چند کلیک معامله خود را با فروشگاه اینستاگرام بررسی کرده و کامل کنند – همه اینها بدون خروج از پلت فرم. برند پوشاک آنلاین ASOS حتی یک صفحه اینستاگرام اختصاصی به نام ASOS Marketplace را با هدف خاص فروش محصولات با استفاده از تجارت الکترونیک و همچنین تبلیغ برندها و مشاغل کوچک ایجاد کرده است.

در ایران نیز برند سالیان برای پوشاک خود در پلتفرم اینستاگرام همین عملکرد را تجربه کرده است.

جو توضیح می دهد: «افزایش مصرف رسانه های اجتماعی و خرید از خانه طوفانی عالی ایجاد کرده است. «پیش از همه‌گیری، تجارت الکترونیک برای افراد خاص در نظر گرفته شده بود، در حالی که پس از همه‌گیری، چک کردن درون برنامه‌ای برای کاربران عادی شده است».

این بدان معناست که مارک‌ها باید از ابزارهای تجارت الکترونیک جدید استفاده کنند – مانند فروشگاه‌های فیسبوک در گروه‌ها و آزمایش‌های اولیه YouTube با خرید پخش زنده – و مطمئن شوند که بهترین تجربه ممکن را در برنامه ارائه می‌دهند. به یاد داشته باشید: ارسال مشتریان بالقوه به یک وب سایت می تواند نشت احتمالی در قیف تبدیل ایجاد کند.

5. محتوای شاد و طنز آمیز را فرا می گیرد

طنز در چند سال گذشته به یکی از بزرگترین ترندهای لحن صدا در رسانه های اجتماعی تبدیل شده است، و در نتیجه، برندهایی که خود را خیلی جدی نمی گیرند، فیدهای ما را با میم ها، گیف ها و محتوای صادقانه منفجر می کنند.

انبوهی از صحبت های کسل کننده در زمینه کسب و کار از بین رفته است: اکنون انتظار داریم حساب های آنلاین طعنه آمیز، احمقانه و تحقیر کننده خود باشند. مانند ویدیوی Envato’s If Fonts Were Human ، که در آن حروف چاپی با سرعت خود به سبک مصاحبه شغلی قرار می گیرند.

همزمان با ظهور پلتفرم‌ها و ویژگی‌های اجتماعیف مانند TikTok و Instagram Reels، این روند به اشتهای مردم برای محتوای کوتاه، سرگرم‌کننده و جذاب می‌انجامد . اما همچنین با مخاطبانی که به دنبال اصالت هستند طنین انداز می شود – کسانی که دوست دارند تبلیغاتشان با جنبه ای از خودآگاهی همراه باشد.

6. برندها آگاهی اجتماعی و مسئولیت پذیری را افزایش می دهند

با توجه به اهمیت اصالت، این تعهد به واقعیت همراه با آگاهی اجتماعی و مسئولیت پذیری است. از آنجایی که مصرف کنندگان عادات خرید اخلاقی را اتخاذ می کنند، به دنبال برندهایی هستند که ارزش های آنها را به اشتراک بگذارند و به مسائلی که برایشان اهمیت دارد متعهد باشند.

با گزارش اخیر فرهنگ مصرف‌کننده که نشان می‌دهد 83 درصد از مردم می‌خواهند شرکت‌ها با ارزش‌هایشان همسو شوند (و 76 درصد از مدیران اجرایی می‌خواهند درباره مسائلی که به آن‌ها اهمیت می‌دهند صحبت کنند )، رسانه‌های اجتماعی بستر قدرتمندی را فراهم می‌کنند که در آن برندها می‌توانند پیام‌های مثبت خود را در حین ایجاد به اشتراک بگذارند. گفتگوی باز با استقبال از تعامل و پاسخ.

جو می‌گوید: «حتی محتوایی که در مورد پایداری زیست‌محیطی یا برابری نژادی باشد، برندی که محتوا را برای همیشه خلق می‌کند می‌تواند برای داشتن یک موقعیت مشخص به یاد ماندنی‌تر شود».

به عنوان مثال، برند کاغذ توالت Who Gives a Crap همچنان از حساب اینستاگرام خود برای افزایش آگاهی در مورد مسائل اجتماعی و زیست محیطی و ارائه توصیه هایی در مورد راه هایی برای سخت تر کردن کمک های خیریه شما استفاده می کند .

7. زیبایی شناسی نوستالژیک

در حالی که چشم انداز رسانه های اجتماعی به طور مداوم در حال تغییر و تحول است، هنوز فرصت های زیادی برای سفر به خط حافظه وجود دارد. به همین دلیل است که در سال‌های اخیر شاهد بازگشت گرایش‌های طراحی گرافیک رترو ، از روان‌گردانی الهام‌گرفته از LSD در دهه 60 تا درختان نخل گرمسیری و غروب‌های پاستلی دهه 80 بوده‌ایم.

چه برای یادآوری دوران کودکی یا احیای سبک طراحی که زمانی محبوب بود، این روند به برندها، هنرمندان و طراحان این فرصت را می‌دهد تا چیزهایی را که می‌دانیم و دوستشان داریم بازبینی کنند. برند سبک زندگی Recess با ارائه «پادزهری برای دوران مدرن»، با ارسال تصاویری از یک پنجره مرورگر قدیمی و یک نوکیا 3310 (کامل با بازی Snake روی صفحه) در شبکه های اجتماعی خود، به وعده خود وفادار می ماند.

8. میکس مجدد محتوا

این روند بعدی همه چیز در مورد این است که محتوای شما سخت‌تر کار کند و چرخه عمر آن را با تقسیم کردن آن به پست‌های متعدد و تطبیق آن با پلتفرم‌های مختلف طولانی‌تر کند. میکس مجدد محتوا یا اتمیزه کردن محتوا راهی برای گسترش ارزش آن محتوا با بسته بندی مجدد آن در پلتفرم های مختلف است.

اشتراک‌گذاری عکس‌های پشت صحنه از یک عکس مجله، به‌روزرسانی و استفاده مجدد از دارایی‌های محتوایی که در گذشته با مخاطبان طنین‌انداز شده‌اند، و مشاهده نحوه عملکرد محتوا در کانال‌های جدید – همه اینها استراتژی‌هایی هستند که می‌توانند با حداقل تلاش حداکثر نتایج را به دست آورند.

یک ایده محتوایی خوب در واقع نباید تنها در یک کانال یا شبکه اجتماعی بارگذاری شود، این محتوا و ایده خوب بایستی ویرایش و متناسب با قالب هر شبکه ای تولید و در تمام شبکه ها پخش شود تا با کیفیت بالایی مخاطبان را جذب کند.

9. عکاسی محصول تک رنگ

عکس‌هایی که دارای یک رنگ هستند محتوای رسانه‌های اجتماعی چشم نواز را ایجاد می‌کنند ، به همین دلیل است که برندها از این روند عکاسی به‌روز استقبال می‌کنند تا از رقبا متمایز شوند.

تیلور کوناچر، طراح دیجیتال Envato می‌گوید: «با ظهور بازاریابی دیجیتال، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و خرید آنلاین، دیگر فقط عکاسی حرفه‌ای از محصول کافی نیست. «تصویر باید توجه را جلب کند و مخاطبان پریشان را در کمتر از یک ثانیه قبل از حرکت در آن جذب کند. عکاسی محصول تک رنگ در فید اینستاگرام یا صفحه Pinterest کاملاً به جا به نظر می رسد.

چه یک شراب بدون الکل باشد یا یک مسواک جدید، تأثیر یک رنگ واحد که بر کل قاب تسلط دارد بلافاصله چشم نواز است. این روند همراه با ترکیب اشیاء جالب، تداعی برند را تحریک می کند و تأثیری به یاد ماندنی بر جای می گذارد.

با اتخاذ رویکردی جسورانه و روشن در برندسازی، عکاسی تک رنگ می تواند تنها با یک رنگ، مانند احساسات و خلق و خو، ارتباط زیادی برقرار کند. صورتی احساس بازیگوشی می‌کند، قرمز می‌گوید جسور است و سبز احساس تازگی می‌دهد، در حالی که این پیشنهاد اینستاگرامی زرد از عکاس محصول کانادایی Treesha Millicent، نور خورشید را اضافه می‌کند و در عین حال جذابیت بیشتر تک رنگ را کاملاً نشان می‌دهد.

و این خلاصه ای از روند رسانه های اجتماعی ما برای سال 2022 است! با این موضوعات داغ آشنا شوید تا در کمترین زمان به TikTok توجه کنید و در توییتر ترند شوید. اما اگر برای ایجاد استراتژی خود به کمک نیاز دارید، این گردآوری از نکات کارشناسان رسانه های اجتماعی را بررسی کنید.