دسته بندی های برند

دسته بندی های برند

هر دانشجوی مدیریت بازاریابی داستان منشأ برندسازی را شنیده است، که در ابتدا برای شناسایی و جداسازی یک انبار خاص از گاو در غرب مورد استفاده قرار گرفت. از غرب وحشی، نام تجاری به عنوان یک مفهوم رشد کرده و فراتر از هدف اصلی خود تغییر کرده است. امروزه برندها به ابزاری رایج برای تمایز و یادآوری محصولات و خدمات مختلف برای ما تبدیل شده اند.

برندسازی در زمان کنونی تنها به محصولات و خدمات محدود نمی شود. در واقع شما هر نوع سازمان و جریان تجاری را خواهید یافت که از برند به عنوان ابزاری برای تمایز، یادآوری و هویت استفاده می کند. این واقعیت که هویت برند که شامل لوگوی بصری می‌شود، مجموعه خاصی از ویژگی‌ها، ارزش‌ها و فرهنگ اصلی مالک برند را در بر می‌گیرد و نشان‌دهنده آن است. امروزه از برندسازی برای اهداف زیادی به غیر از ارائه محصولات و خدمات به مصرف کنندگان استفاده می شود.

البته وقتی به برندها فکر می کنیم، اولین دسته ای که به ذهنمان می رسد، برندهای محصول و خدمات است. اینها عمدتاً برندهای مستقلی هستند که به شدت محصول محور هستند. Kelloggs، Coco Cola، Lays، Johnie Walker و غیره، مارک های محصول قوی هستند. یادآوری فوری در ذهن مصرف کننده همان محصول خاصی است که آن را نشان می دهد.

زیراکس در ابتدا به یک برند بسیار موفق و قوی تبدیل شد که مردم شروع به نامیدن دستگاه های فتوکپی به عنوان دستگاه زیراکس کردند. حتی امروزه نیز از این نام تجاری برای اشاره به دستگاه های فتوکپی استفاده می شود.

همچنین برندهای لاین شامل مجموعه ای انحصاری از خطوط تولید تحت یک نام تجاری هستند. به صنعت کامپیوتر نگاهی بیندازید، همه انواع مختلف لپ تاپ و دسکتاپ تحت یک سری خاص یا یک برند خطی خاص قرار می گیرند. سری‌های استودیو دل که برای کاربران دیجیتال و چند رسانه‌ای و همچنین انیمیشن‌ها و گرافیک‌ها طراحی شده است و سری Inspira برای محاسبات بهترین نمونه‌های برندهای خطی هستند. خط تولید استودیو L’oreal نمونه خوبی دیگر از برندهای خط است.

هنگامی که کارشناسان در مورد توسعه برند و الحاقات خط و همچنین پسوند محصول صحبت می کنند، تقسیم بندی هر دسته دشوار می شود. مورد کک رژیمی را در نظر بگیرید. برخی از کارشناسان آن را پسوند برند می نامند، در حالی که برخی دیگر احساس می کنند که این محصول یا خط توسعه است. در نهایت، متخصصان بازاریابی که استراتژی برند را طراحی کرده‌اند، بهترین‌ها را می‌دانند.

برندهای محدوده بهترین نوع بعدی برندسازی هستند که به ویژه در صنعت خرده فروشی استفاده می شود. Oral B شاید یکی از شناخته شده ترین برندهای جهانی است که از طیف وسیعی از محصولات مرتبط با مراقبت از دندان تشکیل شده است. این مفهوم به طور انحصاری در صنعت خودرو نیز استفاده می شود. تویوتا یک سری مدل و خودرو تحت برند Range Lexus خود دارد.

نام تجاری چتری یکی دیگر از روش های بسیار موفق برای ایجاد خطوط تولید مختلف تحت تصویر یک برند است که بر ارزش پیشنهادی استاندارد در محصولات تحت برند خود تأکید می کند. Nivea، Sony، Virgin ممکن است قابل مشاهده ترین و موفق ترین مارک های چتر جهانی با چندین خط تولید تحت تصویر برند قوی باشند.

برند شرکتی به عنوان یک استراتژی برندسازی موفق توسط سازمان ها برای ایجاد هویت سازمانی خود پذیرفته شده است. غول های چند ملیتی جهانی مانند جنرال الکتریک، فیلیپس، سامسونگ، آی بی ام، اچ پی، پی اند جی، نستله و غیره با موفقیت یک هویت سازمانی قوی ایجاد کرده اند. به طور مشابه، بانک ها و شرکت های بیمه و غیره مانند HSBC، BOA، Citi bank، AIG، و غیره دارای مارک های شرکتی قوی هستند که نماینده سازمان هستند.

این موضوع دیگری است که آنها دارای برندهای محصولی هستند که به همان اندازه در عرضه محصولات خود مشهور و شناخته شده هستند. P&G و Nestle با محصولات مختلفی سروکار دارند که هر کدام دارای برچسب ها و برندهای موفق محصول خود هستند. به طور مشابه جنرال الکتریک منافع تجاری متفاوتی در زمینه های مختلف دارد. نام تجاری جنرال الکتریک شرکتی شاید شناخته شده ترین هویت سازمان در سطح جهانی باشد.

دانشگاهیان و کارشناسان صنعت چندین نوع دیگر از مارک ها را فهرست کرده اند که منحصراً به عنوان برچسب های طراح، مارک های فروشگاهی یا بوتیک انحصاری و همچنین مارک های خانوادگی و غیره طبقه بندی می شوند. . در بسیاری از موارد، دسته‌های برند دارای مرز باریکی بین خود هستند و گاهی اوقات محصولات نیز بسته به برند و دسته‌بندی محصول و غیره، می‌توانند در چند دسته برند دسته‌بندی شوند.

در ادامه در خصوص گزینه شغلی بازاریابی با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند