منابع هویت برند

منابع هویت برند

هویت برند از بخش های متعددی تشکیل شده است که هر یک دارای اهمیت خاصی هستند و میتوانند یک کسب و کار را در سطح های مختلف برندینگ یاری کنند، در این بخش با آنها بیشتر آشنا خواهیم شد :

1- نمادها : نمادها به مشتریان کمک می کنند تا محصولات و خدمات سازمان را حفظ کنند. آن‌ها به ما کمک می‌کنند ویژگی‌های مثبتی را که ما را به هم نزدیک‌تر می‌کنند و خرید آن محصولات و خدمات را برای ما راحت می‌کنند، مرتبط کنیم.

نمادها بر انتظارات برند ما تأکید دارند و تصاویر شرکت را شکل می دهند. نمادها جزء کلیدی ارزش ویژه برند هستند و به تمایز ویژگی های برند کمک می کنند. به خاطر سپردن نمادها راحت تر از نام های تجاری است زیرا آنها تصاویر بصری هستند. اینها می توانند شامل لوگوها، افراد، اشکال هندسی، تصاویر کارتونی و هر چیزی باشد.

به عنوان مثال ، مارلبورو کابوی معروف خود را دارد، نماد بانک ملت، Duracell خرگوش خود، Mc Donald دارای تصویر رونالد، Fed Ex یک تیر، و Swoosh نایک است. همه این نمادها به ما کمک می کنند مارک های مرتبط با آنها را به خاطر بسپاریم و بخشی از منابع هویت برند هستند.

نمادهای برند ابزاری قوی برای جلب توجه و ارتقای شخصیت برند با ایجاد علاقه در مشتریان هستند. یادگیری رابطه بین نماد و برند در صورتی امکان پذیر است که نماد بازتاب دهنده/نماینده برند باشد. به عنوان مثال، نماد LG نماد جهان، آینده، جوانی، انسانیت و فناوری است. همچنین، نشان دهنده تلاش های ال جی برای حفظ روابط نزدیک با مشتریان خود است.

2- لوگو : لوگو یک گرافیک یا نماد منحصر به فرد است که نشان دهنده یک شرکت، محصول، خدمات یا موجودیت دیگر است. این یک سازمان را به خوبی نشان می دهد و باعث می شود مشتریان به خوبی با شرکت آشنا شوند. به دلیل وجود لوگو است که مشتریان تصویری را برای محصول/خدمت در ذهن تشکیل می دهند. “Three Stripes” آدیداس یک نام تجاری معروف است که با لوگوی شرکت آن شناخته می شود.

ویژگی های یک لوگوی خوب عبارتند از :

• باید ساده باشد.
• باید متمایز / منحصر به فرد باشد. باید خودش را متمایز کند.
• باید کاربردی باشد تا بتوان از آن به طور گسترده استفاده کرد.
• باید تاثیرگذار باشد، یعنی روی مخاطب مورد نظر تاثیر بگذارد.
• باید خاطره انگیز باشد.
• باید به راحتی در رنگ های کامل، پالت های رنگی محدود یا سیاه و سفید قابل شناسایی باشد.
• باید بازتاب/نماینده کاملی از سازمان باشد.
• باید به راحتی توسط مشتریان ارتباط برقرار کرد و باید اعتماد مشتریان را به سازمان افزایش داد.
• هنگام انتقال روی پارچه یا هر ماده دیگری نباید یکپارچگی خود را از دست بدهد.
• باید ارزش ها، ماموریت و اهداف شرکت را به تصویر بکشد.

عناصر یک لوگو عبارتند از :

• لوگوتایپ – می تواند یک نام ساده یا گسترده باشد. نمونه‌هایی از لوگوتایپ‌ها که فقط نامشان را شامل می‌شود، Kellogg’s، Hyatt و غیره هستند.
• نماد – نام یا نماد بصری است که موقعیت بازار را نشان می دهد. به عنوان مثال-LIC ‘دست ها’، UTI ‘kalash’.
• شعار – بهترین راه برای انتقال پیام شرکت به مصرف کنندگان است. به عنوان مثال، شعار نایک “فقط انجامش بده”

3- علائم تجاری- علامت تجاری : یک نماد، طرح یا هر شکلی از شناسایی منحصر به فرد است که به افراد کمک می کند تا یک برند را بشناسند. یک برند مشهور دارای یک علامت تجاری محبوب است و به مصرف کنندگان کمک می کند تا محصولات با کیفیت را خریداری کنند.

حسن نیت فروشنده/سازنده محصول نیز با استفاده از علامت تجاری افزایش می یابد. علامت تجاری به طور کامل منبع تجاری محصول/خدمت را نشان می دهد. علامت تجاری در شکل گیری ارزش ویژه برند یک برند کمک می کند. نام علامت تجاری باید اصلی باشد. علامت تجاری با نمادهای زیر انتخاب می شود :

™ (به علامت تجاری ثبت نشده اشاره می کند، یعنی علامتی که برای تبلیغ یا برندسازی کالا استفاده می شود).
^SM (نشان دهنده علامت خدمات ثبت نشده است)
® (نشان دهنده علامت تجاری ثبت شده است.

ثبت علامت تجاری در برخی کشورها برای دادن حقوق انحصاری به آن ضروری است. بدون حمایت کافی از علامت تجاری، نام های تجاری می توانند از نظر قانونی عمومی شوند. اسامی عمومی هرگز قابل محافظت نیستند، همانطور که در مورد وازلین، پله برقی و قمقمه وجود داشت.

برخی از دستورالعمل های حفاظت از علامت تجاری به شرح زیر است :

• برای ثبت رسمی علامت تجاری بروید.
• هرگز از علامت تجاری به عنوان اسم یا فعل استفاده نکنید. همیشه از آن به عنوان صفت استفاده کنید.
• از املای صحیح علامت تجاری استفاده کنید.
• هر سوء استفاده از علامت تجاری، به ویژه توسط رقبا در بازار را به چالش بکشید.
• حرف اول علامت تجاری را با حروف بزرگ بنویسید. اگر علامت تجاری در نقطه ظاهر شد، مطمئن شوید که از متن اطراف متمایز است.

در کل ویژگی ها و نکات کلیدی مهم دیگری هم در مورد منابع هویت برند وجود دارد که در بخش های دیگر به آن خواهیم پرداخت.

در ادامه در خصوص تصویر نام تجاری با هم صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند