هویت برند در مقابل تصویر برند

هویت برند در مقابل تصویر برند

هویت برند در مقابل تصویر دارای تفاوت هایی است که باید مورد توجه باشد، مدیران و صاحبان کسب و کار باید آگاه باشند که در کدام نقاط با مشتریان و مصرف کنندگان در تماس هستند و در چه جایی در حال ایجاد چهره داخلی شرکت. در اینجا به عمده ترین تفاوت ها اشاره میکنیم :

1- هویت برند در سازمان شکل میگیرد و توسط شما مشخص میشود در حالی که تصویر توسط مشتری دریافت و درک میشود.

2- پیام برند با هویت برند گره خورده است در حالی که در قالب تصویر برند توسط مصرف کنندگان درک و شناسایی میشود.

3- شما در کل هویت برند را برای معرفی خود تعریف مینمایید، اما در تصویر یعنی شما را چگونه درک کرده و شناخته اند.

4- هویت برند در سازمان ماهیت فیزیکی و استراتژیک دارد اما تصویر برند ظاهری و تاکتیکی است.

5- هویت برند نماد واقعیت شرکت است، اما تصویر برند نماد درک مصرف کنندگان است.

6- هویت برند نشان از میل شما در بازار است اما تصویر برند شما دیدگاهی است که مصرف کننده دارد.

7- هویت برند شما ماندگار است و تنها در طول زمان بروزرسانی مییشود اما تصویر سطحی و گذراست و دچار نوسان میشود.

8- هویت شما به آینده نگاه میکند و برای اهداف بلند مدت طراحی شده، اما تصویر شما سطحی و لحظه عمل میکند.

9- هویت هر لحظه ایجاد میشود و وجود دارد، اما تصویر برند شما یک کارکتر ذهنی منفعل است.

10- هویت برند شما دیدگاهتان را به جایگاهی که میخواهید باشید نشان میدهید، اما تصویر برند در لحظه نشان دهنده موقعیت و جایگاهتان است.

11- هویت برند قول و تعهدی است که شما به مصرف کننده میدهید، اما تصویر خود واقعی شما در نزد مصرف کننده است و در استراتژی شما تاثیر دارد.

درک درست از هویت برند و تصویر برند در تیم های برندسازی و بازاریابی کمک میکند تا شرکت بتواند پلن های مشخص و برنامه  ریزی شده ای در خصوص استراتژی ها داشته باشند و بر اساس تحلیل های تصویر برند آینده هویت را برنامه ریزی نمایند.

ساختار اولیه هویت برند چیزی است که ارزش ها و احترام ها و دیدگاه را مشخص میکند و اگر به درستی گام برداشته شود میتواند یک تصویر ایده آل را درکنار محصول خلق نماید.

در ادامه در خصوص شخصیت برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند