هویت برند

هویت برند | تعریف و مفهوم

هویت برند از یک سازمان سرچشمه می گیرد، یعنی یک سازمان مسئول ایجاد یک محصول متمایز با ویژگی های منحصر به فرد است. اما چگونه است که یک سازمان به دنبال شناسایی خود است. این نشان می دهد که چگونه یک سازمان می خواهد در بازار درک شود. یک سازمان هویت خود را از طریق برندسازی و استراتژی های بازاریابی خود به مصرف کنندگان منتقل می کند.

یک برند به دلیل هویتش منحصر به فرد است. هویت برند شامل عناصر زیر است :

• چشم انداز برند
• فرهنگ برند
• موقعیت
• شخصیت
• روابط
• ارائه

هویت برند مجموعه ای از ارتباطات ذهنی و عملکردی با برند است

انجمن‌ها «دلایل خرید» نیستند، اما آشنایی و تمایزی را فراهم می‌کنند که قابل تکرار نیست. این تداعی ها می تواند شامل آهنگ امضا (به عنوان مثال – بریتانیا “تینگ-تینگ-تا-دینگ”)، رنگ علامت تجاری (به عنوان مثال – رنگ آبی با پپسی)، لوگو (به عنوان مثال – نایک)، برچسب (به عنوان مثال – برچسب اپل است. “متفاوت فکر کن”) و غیره.

هویت برند کل پیشنهاد/ قولی است که یک سازمان به مصرف کنندگان می دهد. برند را می توان به عنوان یک محصول، یک شخصیت، مجموعه ای از ارزش ها و جایگاهی که در ذهن مصرف کننده اشغال می کند، درک کرد.

هویت تمام چیزی است که یک سازمان می خواهد که برند به عنوان آن در نظر گرفته شود. این یک ویژگی است که با یک شرکت، محصول، خدمات یا فرد خاص مرتبط است. این راهی برای بیان بیرونی یک برند به جهان است.

هویت تجاری برند عناصر قابل توجه یک نام تجاری (به عنوان مثال – رنگ علامت تجاری، لوگو، نام، نماد) است که یک برند را در ذهن مخاطب هدف شناسایی و متمایز می کند. این وسیله ای حیاتی برای رشد برند شرکت شما است.

هویت برند مجموعه کارهایی است که شما (به عنوان مثال یک سازمان) انجام می دهید. این یک ماموریت سازمانی، شخصیت، وعده به مصرف کنندگان و مزیت های رقابتی است.

این موارد شامل تفکر، احساسات و انتظارات بازار هدف/مصرف کنندگان است. وسیله ای برای شناسایی و تمایز یک سازمان از سازمان دیگر است. سازمانی که هویت منحصر به‌ فردی دارد، آگاهی از برند، تیم پرانگیزه‌ای از کارمندانی که احساس غرور می‌کنند با کار کردن در یک سازمان خوب، خریداران فعال و سبک شرکتی بهبود یافته است.

هویت منجر به وفاداری به برند، ترجیح برند، اعتبار بالا، قیمت خوب و بازده مالی خوب می شود. به سازمان کمک می کند تا نوع سازمانی را که هست به مشتریان و بازار هدف بیان کند. دوباره به مشتریان اطمینان می دهد که شما همانی هستید که می گویید.

ارتباط مستقیمی بین سازمان و مصرف کنندگان برقرار می کند. هویت باید پایدار باشد. بسیار مهم است تا مصرف کنندگان فوراً با محصول/خدمت شما ارتباط برقرار کنند.

هویت باید آینده‌نگر باشد، یعنی باید تداعی‌های مورد نظر برای برند را آشکار کند. باید منعکس کننده ویژگی های بادوام یک برند باشد. هویت تجاری وسیله ای اساسی برای شناخت مصرف کننده است و نشان دهنده تمایز برند از رقبای آن است.

در ادامه در خصوص منابع هویت برند با هم صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند