چرا برندها پسوند دارند؟

چرا برندها پسوند دارند؟ | زیر شاخه ها چیستند

همانطور که محیط کسب و کار در حال تغییر است، مشخصات سازمان ها و همچنین نحوه انجام تجارت نیز تغییر می کند. استفاده از فناوری و جهانی شدن همه چیز را در مورد تجارت تغییر داده است. بازاریابی دیگر آن چیزی نیست که قبلا بود. بازاریابی آنلاین چهره بازاریابی مرسوم را تغییر داده است و هر دو با هیچ استانداردی قابل مقایسه نیستند.

وقتی به مشخصات شغلی مدیران برند نگاه می کنیم، متوجه می شویم که در چند سال گذشته، تغییرات متعددی رخ داده است. مدیران برندهای امروزی نه تنها در حال برنامه ریزی برای ارتقای محصول و خدمات بازاریابی هستند، بلکه به عنوان مدیران تجاری مسئول برند کار می کنند.

آنها در واقع مسئول فروش، رشد و همچنین سود برند در شرکت های چند ملیتی هستند. یک برند قوی ممکن است تیمی از مدیران برند داشته باشد که در چندین مکان و کشور جغرافیایی روی برند کار می کنند.

با حضور برندهای جهانی در بازارهای مختلف، نیاز به ایجاد عوامل و حساسیت های محلی در برند و همچنین مدیریت برند احساس می شود 

بنابراین، ایجاد یک تیم یا ساختار مدیریت برند که بتواند در سطوح خرد و کلان کار کند، ضروری است.

دفعه بعد که بازدید کردید به قفسه سوپر مارکت نگاهی بیندازید و شگفت زده خواهید شد که هر یک از برندهای پیشرو در بخش پزشکی، نوشابه یا اقلام خواربارفروشی، احتمالاً انواع مختلفی از آن وجود دارد. همان مارک با کمی تفاوت البته ما در مورد افزونه های برند صحبت می کنیم که به آخرین استراتژی اتخاذ شده توسط مدیران برند برای بهره برداری از ارزش برند تبدیل شده اند.

کک شاید بهترین و رایج ترین مثالی باشد که امروزه می توانید انواع کک را در قفسه مشاهده کنید. پسوند برند تبدیل به یک هنجار روز شده است. سوالی که باید پرسید این است که آیا چنین پسوندهای برند واقعاً مورد نیاز و ارزشمند هستند؟

در بازاری که رقابت بین برندها بسیار بالا و شدید است، مدیران برند همیشه از چند جهت تحت فشار هستند. اول از همه، برای اینکه یک نام تجاری رشد کند یا سهم بازار را حفظ کند، باید تلاش مستمری برای ارائه ارزش افزایشی از طریق نام تجاری وجود داشته باشد. ثانیاً، مدیران انتظارات از برند را از نظر رشد درآمد، سهم بازار و همچنین نتیجه نهایی افزایش داده اند.

بنابراین، مدیران برند مجبورند استراتژی‌های توسعه برند را برای ایجاد تمایز محصول و افزایش جریان درآمد انتخاب کنند. گاهی اوقات، گسترش نام تجاری برای حاکمیت در برخی از بخش های خاص ضروری می شود که ممکن است توسط برند اصلی مورد توجه قرار نگیرد و بنابراین گسترش نام تجاری به کسب سهم بازار افزایشی کمک می کند.

افزونه های برند نیز طبیعی ترین پیشرفت برای برندها در نظر گرفته می شود. وقتی سازمان‌ها سرمایه‌گذاری‌های زیادی را صرف تولید و فناوری برای راه‌اندازی برند مادر می‌کنند، نمی‌خواهند فرصتی را برای سرمایه‌گذاری بر ظرفیتی که ایجاد کرده‌اند و به حداکثر رساندن بازده سرمایه‌گذاری کنار بگذارند.

سوال منطقی بعدی که می پرسد این است که آیا چنین پسوندهای برند برای برند مفید و سودمند هستند؟ پسوند برند چه تاثیری بر برند مادر دارد؟ پیش بینی اینکه نتیجه دقیق چه خواهد بود دشوار است، نتایج در مورد چنین پسوندهای نام تجاری در بازار مخلوط شده است.

در ادامه در خصوص موفقیت و شکست توسعه برند با شما صحبت میکنیم.

سرفصل اصلی مقالات برند :

تعریف برند