کاتالوگ چیست ؟

کاتالوگ چیست ؟ کاتالوگ محصولات تا چاپ کاتالوگ تبلیغاتی

به گفته پدر علم تبلیغات : بین شما و ثروتمند شدن تنها یک تبلیغ خوب فاصله است.

یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی در دهه های گذشته تا کنون همین کاتالوگ بوده است. تا چند سال پیش و قبل از ظهور شبکه های اجتماعی تمامی شرکت ها و برندها عمده تبلیغات خود را از طریق کاتالوگ انجام میدادند.

کاتالوگ ها اصولا در تمام نمایشگاه ها و فضاهای معرفی کالاها و خدمات از واجبات بوده و هست. درست است که دیجیتال مارکتینگ رشد چشم گیری داشته است، اما کاتالوگ جایگاه خود را دارد. شاید به شکل چاپی نه اما سازمان ها با استفاده از کاتالوگ دیجیتال روند بازاریابی خود را انجام میدهند.

شرکت هایی که در حوزه تولید و معرفی محصول کار میکنند اصولا بوسیله کاتالوگ معرفی محصول وارد عمل میشوند و برخی حتی کاتالوگ های فصلی دارند. یکی از این نمونه ها برندهای پوشاک هستند که با ارائه کاتالوگ های فصلی در معرفی مد فصل بهار، تابستان و … فروشگاه های ارتباط مستقیم با مشتری را کمک میکنند تا بتوانند فروش بهتری را از طریق عکاسی های با کیفیت مدلینگ داشته باشند.

اما در ابتدا باید یک تعریف از کاتالوگ داشت.

کاتالوگ چیست ؟

اگر بخواهیم کاتالوگ را به صورت حرفه‌ای معرفی نمائیم باید بگوئیم که کاتالوگ شامل دفترچه‌ای از اطلاعات کامل محصولات و یا خدمات است که مخاطب می‌تواند هنگام مطالعه آن با نحوه استفاده از محصولات و یا خدمات آشنا شود.

به همین دلیل ارائه داده ها در کاتالوگ بایستی بسیار دقیق، حقیقی و درست باشد تا مخاطب بتواند بعد از برقراری ارتباط با محصول دقیقا همان کاربری را تجربه نماید.

کاتالوگ برای اولین بار در سال 1498 (قرن بیستم) در ونیز طراحی و چاپ شد. این کاتالوگ به صورت دست نویس و برای فروش تعدادی کتاب در نمایشگاه شهر طراحی شده بود.

بازاریابی کاتالوگ روشی موثر برای ایجاد انگیزه در خریداران با نشان دادن همه چیزهایی است که باید ارائه دهید! بر اساس گزارش انجمن طراحان کاتالوگ آمریکا ، بیش از 90 میلیون نفر برای خرید خود به کاتالوگ ها وابسته هستند. اما وقتی از خود می‌پرسید که بین کاتالوگ چاپی در مقابل کاتالوگ دیجیتال کدام گزینه بهتر است، ممکن است هنوز پاسخی نداشته باشید.

گاهی اوقات، مشتریان ملموس بودن کاتالوگ های چاپی را بهتر و سنتی تر می یابند. و برخی مواقع دیگر، کیفیت های قابل مشاهده و به روز رسانی فوری کاتالوگ های دیجیتال را در دسترس تر می دانند. به هر حال، کاتالوگ‌ها محتوای مهمی هستند که برندها را قادر می‌سازد تا با نشان دادن همه محصولات خود با ویژگی‌ها و توضیحات برجسته، با مشتریان احتمالی خود ارتباط عمیقی برقرار کنند. بیایید عمیق تر کاوش کنیم و درباره کاتالوگ های چاپی و دیجیتال بیشتر بیاموزیم تا انتخاب مناسبی برای شما داشته باشیم.

چاپ کاتالوگ و هدف آن

فرقی ندارد تصمیم به استفاده از کاتالوگ های دیجیتال یا چاپی داشته باشید، مزایای هر دو بسیار زیاد است. ابتدا، اجازه دهید با برخی از بینش ها در مورد کاتالوگ های چاپی شروع کنیم. در این دنیایی که همه چیز دیجیتالی است، مشتریان دائماً توسط اطلاعات آنلاین بمباران می شوند. گاهی اوقات کمی بیش از حد می شود و بسیاری از محتوای عالی به سادگی توسط خوانندگان نادیده گرفته می شود.

حتی برای برندها، در چنین دنیای پر سر و صدایی برجسته شدن کمی دشوار است. فضای دیجیتال برای افراد ضعیف نیست. این میدان جنگی است که بسیاری از برندها دائماً در تعقیب، فریاد زدن و جلب توجه خوانندگان خود هستند.

از این نظر، کاتالوگ های چاپی به مشتریان اجازه می دهد تا در هر لحظه با توجه به بمباران های تبلیغاتی آنلاین که محصولات و خدمات برند را به نمایش می گذارند، استراحت کنند. هیچ کس نمی تواند اهمیت پلتفرم های دیجیتال را رد کند. از این گذشته، آینده واقعاً آنلاین است، اما این شمشیری است که هر دو طرف را قطع می کند. با افزایش و دسترسی آسان به اطلاعات، رقابت برای جلب توجه بیش از هر زمان دیگری تشدید شده است. این امر باعث شده است که مردم از صفحه نمایش خود دور شوند یا برندهای تبلیغاتی را نادیده بگیرند.

آمار نشان می دهد که این بخش در سال 2018 مبلغ 15.15 میلیارد دلار برای تبلیغات پستی کاتالوگ هزینه کرده است. پیش بینی هزینه ها افزایش تقریباً 5 میلیارد دلاری را در سال 2020 نشان می دهد. گفته می شود اگر می خواهید بدانید که آیا چیزی کار می کند یا خیر، پول را دنبال کنید. افزایش هزینه کاتالوگ های چاپی نشان دهنده بازگشت قابل توجه سرمایه گذاری است. بنابراین چاپ کاتالوگ یکی از بهترین ابزارهای بازاریابی برای فروش خدمات و محصولات به حساب می آید.

آیا کاتالوگ های دیجیتال گزینه بهتری هستند؟

از آنجایی که هیچ کس نمی تواند تجربه لمسی کاتالوگ های چاپی را انکار کند، هیچ کس نمی تواند مزیت متمایز کاتالوگ های دیجیتال را نادیده بگیرد. راه‌های ورق زدن صفحه مجازی آن با طرح‌بندی‌های موازی مانند کاتالوگ‌های چاپی جذاب است و توسط چندین بازاریاب ترجیح داده می‌شود. با کاتالوگ های الکترونیکی، استفاده از کانال های دیجیتال برای همه قابل دسترس تر شده است. جدا از نمایش محصولات بدون کمک پرسنل فروش پولی، یک کاتالوگ دیجیتال می تواند نیازهای تجاری کمتری را نیز برآورده کند. به عنوان مثال، می توان از آن به عنوان نمونه کار برای توصیف و نمایش آثار یک هنرمند استفاده کرد.

می توانید پلتفرم های دیجیتال را برای ایجاد محصولات چاپی عالی ترکیب کنید. به عنوان مثال، ماکت های کاتالوگ آنلاین برای اطمینان از ظاهر عالی برای کاتالوگ های چاپی شما بسیار مهم هستند. با این وجود، کاتالوگ های دیجیتال آنلاین به خودی خود به ویژه در بین صاحبان مشاغل کوچک و مترجمان آزاد محبوب تر می شوند.

مزایای چاپ کاتالوگ

یک گزارش خدمات پستی ایالات متحده نشان می دهد که تنها 15٪ از مردم ایمیل های مستقیم را نادیده می گیرند در مقایسه با 50٪ که تبلیغات دیجیتال را نادیده می گیرند. احتمالاً به همین دلیل است که شرکت‌ها همچنان به چاپ کاتالوگ‌ها ادامه می‌دهند، زیرا بسیاری از آنها نسل گذشته را به عنوان مخاطب اصلی خود دارند. با گفتن این موضوع، بیایید به مزایای دیگر کاتالوگ های چاپی نگاه کنیم.

چاپ کاتالوگ زمانی مقرون به صرفه است که سفارش خود را به صورت عمده ثبت کنید زیرا هزینه های چاپ به طور خودکار کاهش می یابد. این به یک کسب و کار اجازه می دهد تا در سایر هزینه های ضروری صرفه جویی کرده و هزینه کند.
ماهیت لمسی کاتالوگ های چاپی، قرار گرفتن در معرض برند شما را طولانی تر می کند، زیرا مردم نه تنها با نگاه کردن به آن، بلکه از طریق لمس و گاهی اوقات حتی از طریق رایحه، برند شما را تجربه می کنند. کسب‌وکارهایی که عطر یا محصولات معطر می‌فروشند بر این امر مسلط هستند.
هنگامی که کاتالوگ های چاپی را انتخاب می کنید، افراد به احتمال زیاد نام برند شما را به راحتی به خاطر می آورند زیرا مدت بیشتری در فضای فیزیکی آنها باقی می ماند و بنابراین برای آنها آشناتر می شوند. طراحی زیبای کاتالوگ همچنین تاثیری بر متقاعد کردن مشتریان شما برای حفظ پست کاتالوگ دارد. به علاوه، مردم چیزهای زیبایی را دوست دارند که در اطراف خود به آنها نگاه کنند.
کاتالوگ های چاپ شده به شما فضای بیشتری برای توصیف محصولات و خدمات خود بدون محدودیت در طول کاراکتر می دهد. همچنین می توانید کمی سرگرم شوید و با شکل و اندازه، جنبه متفاوتی به برند خود نشان دهید.
توزیع کاتالوگ های چاپی می تواند از طریق کانال های مختلفی مانند مراکز خرید، روزنامه ها، نمایشگاه های تجاری، غرفه های نمایشگاهی یا از طریق پست مستقیم باشد. این فرصتی است برای شرکت ها تا تجربه ای از برند خود را در زندگی روزمره خوانندگان خود ایجاد کنند.
یک گزارش وبلاگ بازاریابی علوم اعصاب می گوید که افراد هنگام خواندن یک کاتالوگ چاپی راحت تر هستند و به احتمال زیاد تمرکز می کنند. مطمئناً هیچ اعلان متنی و رسانه های اجتماعی هنگام مطالعه ظاهر نمی شود.
اگر کاتالوگ چاپی شما با کیفیت بالا، چشم نواز و حرفه ای طراحی شده باشد، مشتریان به احتمال زیاد آن را به عنوان یک سرگرمی روی میز آشپزخانه نگه می دارند.

مزایای کاتالوگ دیجیتال

کاتالوگ های دیجیتال به عنوان کتاب متحرک نیز شناخته می شوند. یک تحقیق نشان می دهد که 93 درصد از خریداران، محرک های بصری را به عنوان یک عامل مهم برای تصمیم گیری در مورد خرید یا عدم خرید در نظر می گیرند. 67 درصد از جوان ها خرید آنلاین را به فروشگاه ها ترجیح می دهند. مرور کاتالوگ های دیجیتال هنگام خرید کمک می کند. با این حال، دلایل بیشتری وجود دارد که چرا مردم کاتالوگ های دیجیتال را انتخاب می کنند. بیایید به برخی از آنها نگاه کنیم :

کاتالوگ چیست | کاتالوگ دیجیتال — کاتالوگ چیست ؟

کاتالوگ های دیجیتال به تصاویر و متون محدود نمی شوند. آنها به شما فرصتی می دهند تا اطلاعات مفیدتری مانند ویدیوهایی که نصب یک محصول یا پیوندهای خارجی را نشان می دهد به اشتراک بگذارید.
شما می توانید هر اطلاعاتی را به راحتی با کاتالوگ های دیجیتال به صورت آنلاین به اشتراک بگذارید و محصولات را سریعتر و موثرتر مقایسه کنید.
مشتریان در حین تصمیم گیری برای خرید یا جستجوی هر گونه اطلاعات محصول، تجربه ای راحت، سریع و بدون دردسر را دوست دارند. کاتالوگ های آنلاین یک تجربه خرید استثنایی را ارائه می دهند زیرا در هر مکان و در هر زمان در دسترس هستند.
کاتالوگ های دیجیتال مقرون به صرفه هستند، به خصوص زمانی که شما شروع به کار کرده اید و می خواهید بازار را آزمایش کنید. این امر باعث می‌شود که محصولات جدید را در هر زمانی از سال بدون نیاز به صرف هزینه بالا در مقدار نقدی که در مورد کاتالوگ‌های چاپی انجام می‌دهید، تولید نمایید.
جدای از استفاده از کاتالوگ های دیجیتال به عنوان مرجعی برای اطلاعات محصول، می توان آنها را به یک راه حل جامع تجارت الکترونیکی برای افزودن فوری به سبد خرید و تسویه حساب نیز مرتبط کرد.
اگر به هر دلیلی فراموش کردید که محتوای خود را تصحیح کنید و چاپ شود، ممکن است متحمل هزینه های اضافی شوید. در حالی که، با کاتالوگ های دیجیتال، اصلاح هر خطایی آسان است، زیرا شما فقط باید ورودی پایگاه داده را به روز کنید.

راه هایی برای سنجش موفقیت چاپ کاتالوگ ها

یکی از موارد مهم در خصوص کاتالوگ ها، بررسی میزان اثر بخشی آنها در بازار است. شما فهرستی از محصولات و خدمات خود را در اختیار افراد قرار داده اید. این افراد کاتالوگ شما را در زمانی دور از شما مورد بررسی قرار میدهند و بسیار مهم است که آیا به مشتری تبدیل میشوند یا خیر.

روش های مختلفی برای سنجش موفقیت کمپین های چاپی کاتالوگ شما وجود دارد. بعضی از آنها :

اگر کاتالوگ های چاپی شما برای تبلیغ فروش فصلی است، از پیشنهادات و کدهای منحصر به فرد منحصراً در این کاتالوگ ها استفاده کنید. به دریافت اطلاعات جامع از مشتریان کمک می کند.
می‌توانید از کدهای QR به‌ عنوان فراخوانی برای اقداماتی استفاده کنید که به شما در جمع‌آوری داده‌ها کمک می‌کند. تعداد دفعاتی که یک کد QR اسکن می شود را می توان به بارکدهای محصول خاص مرتبط کرد.
گنجاندن شماره تلفن رایگان فقط در کاتالوگ‌های چاپی شما می‌تواند به اندازه‌گیری میزان تأثیرگذاری یک کاتالوگ خاص هنگام دریافت تماس‌های تماس جدید کمک کند.

راه هایی برای سنجش موفقیت کاتالوگ های دیجیتال

پنج راه برای پیگیری موفقیت کاتالوگ های دیجیتال عبارتند از :

جدا از گزارش کلیک، می‌توانید ترافیک کلی وب‌سایت را بررسی کنید و هر روز پس از ارسال کاتالوگ‌های دیجیتال، جهش اعداد را مشاهده کنید.
بررسی کنید که چه تعداد از کاربران با کمک جستجوی ارگانیک و پیوندهای ارجاع، پیوندهایی به کاتالوگ شما را از سایر وب سایت ها پیدا می کنند. این همچنین به شما کمک می کند تا ترافیک جدید و همچنین بازگشتی را ردیابی کنید.
شما همچنین می توانید بررسی کنید که افراد چقدر زمان صرف هر صفحه می کنند که شگفت انگیز است. می‌توانید از این اطلاعات برای دانستن اینکه چه بخش‌هایی از محتوای شما برای مردم جذاب‌تر است، استفاده کنید.
شما می توانید معیارهای ترافیک تلفن همراه خود را اندازه گیری کنید تا مشتریان خود را با استفاده از سایت خود از طریق دستگاه تلفن همراه ردیابی کنید. این یکی دیگر از مزایای جالب است زیرا اکثر مردم از تلفن همراه برای آنلاین شدن استفاده می کنند.
همچنین می توانید کلمات کلیدی را که مردم برای جستجوی کاتالوگ دیجیتال شما استفاده می کنند، ارزیابی کنید. ردیابی منابع ترافیک داده های مفیدی را ارائه می دهد که باید توزیع کاتالوگ بعدی شما را نشان دهد.

نکته ای در مورد کاتالوگ های بازاریابی

چه با چاپ یا دیجیتال انتخاب کنید، یک راه عالی برای بازاریابی کاتالوگ محصولات یا خدمات جدیدتان این است که آن را با استفاده از تصاویر با کیفیت بالا به نمایش بگذارید. اگر ابزار مناسب را انتخاب کنید، استفاده از ماکت‌ها برای نمایش طرح جدیدتان واقعاً می‌تواند به شما در صرفه‌جویی در زمان و هزینه کمک کند!

ماکت‌های چاپی MOCKUP بخشی از یک کتابخانه بزرگ با سبک‌های مختلف مدل‌سازی هستند که می‌توانید از بین آنها انتخاب کنید و فوراً شروع به تبلیغ کاتالوگ جدید خود کنید! می‌توانید چیزی بیش از ماکت‌های کاتالوگ، از جمله ماکت‌های بروشور ، ماکت‌های بنر و سایر موارد چاپی پیدا کنید.

نتیجه گیری در مورد : کاتالوگ چیست ؟

تصمیم گیری بین کاتالوگ چاپی یا کاتالوگ دیجیتال احتمالاً به آنچه می فروشید، مخاطبان، تجربه ای که می خواهید ایجاد کنید و بدیهی است که بودجه شما بستگی دارد.

بسیاری از شرکت‌ها کاتالوگ‌های دیجیتال را در استراتژی‌های بازاریابی خود قرار می‌دهند تا خط تولید شرکت خود را تا مشتریان عمده‌فروشی و خرده‌فروشی به نمایش بگذارند. 94 درصد از خریداران B2B قبل از خرید آنلاین تحقیق می کنند. از طرف دیگر، ارسال کنندگان کاتالوگ چاپی به شما امکان می دهند دقیقاً مشتریان بالقوه خود را هدف قرار دهید، به خصوص زمانی که نظرسنجی ها نشان می دهد که آنها عاشق دریافت پست های کاتالوگ هستند.

حتی با وجود بحث شدید در مورد کاتالوگ های چاپی و دیجیتال، توجه به این نکته ضروری است که بازاریابان باید در نظر داشته باشند که از نقاط قوت هر دو رسانه چاپی و دیجیتال برای تبلیغ موفق محصولات خود استفاده کنند.