23 نکته تولید محتوای ویدیویی

نحوه ایجاد محتوای ویدیویی خوب: 23 نکته که باید بدانید [نمونه]

ویدئو یک رسانه داستان سرایی قدرتمند است: نه تنها می‌تواند به عنوان زمینه‌ای عالی برای کمپین‌های تبلیغاتی، ایده‌های تاثیرگذار، و تلاش‌های محتوای آزمایشی کسب‌وکار شما باشد، بلکه ترکیبی با طنین عاطفی از صدا، حرکت و تصاویر ویدئویی نیز می‌تواند به شما کمک کند تا عمیق‌تر حرکت کنید. روابط رضایت بخش تر بین برند شما و مخاطبانش.

پیشنهاد ارزش ویدیو

ویدئوها از جمله تاکتیک‌هایی هستند که بازاریابان محتوا می‌توانند از آن استفاده کنند. هنگامی که یک ویدیوی خوب ایجاد می‌کنید، می‌توان آن را به روش‌های مختلف پخت، بارگذاری، برش و سرو کرد. آنها می توانند :

در قالب‌های بلند و کوتاه به خوبی کار کنند – از ویدیوهای 6 ثانیه‌ای Vine تا فیلم‌های مستند تمام‌قد ریلز.
عنوان های مستقل سریالی به ترتیب رشد میکنند.
به عنوان خوراک اصلی ارائه شود یا به عنوان پیش پرداخت تبلیغاتی ارائه شود.
تقریباً در هر پلتفرم محتوایی رشد کنید – به عنوان مثال، وب سایت، وبلاگ یا سایر کانال های متعلق به شما. در ایمیل ها؛ در سایت های ویدیویی شخص ثالث مانند آپارات و YouTube؛ یا در ارائه ها و وبینارهای SlideShare
برای مصرف در محیط دسکتاپ و موبایل مناسب باشید
در ارتباط با سایر تلاش‌های مرتبط با محتوای شما، بسته‌بندی، تغییر کاربری و … بازنشر شود.
برای سنین مختلف بایگانی شود یا به‌عنوان رویدادهای پخش زنده در پلتفرم‌های پیام‌رسان تولید شود.
در شبکه های اجتماعی از جمله فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و اسنپ چت به سرعت قابل اشتراک گذاری باشید.

البته، ویدئو ممکن است همیشه قالب ایده آل برای محتوای شما نباشد. به عنوان مثال، همانطور که میشل لین ، معاون محتوای CMI اشاره می کند ، مواقعی وجود دارد که مخاطبان شما ممکن است ترجیح دهند به جای تماشای یک ویدیو، یک مقاله کوتاه بخوانند، زیرا سریعتر است و به توجه زیادی نیاز ندارد.

نکته: چگونه می توانید تشخیص دهید که ایجاد یک ویدیو تصمیم درستی است؟ از خود بپرسید که اگر بخواهید آن را بدون مزایای بصری و صدا بگویید، چیزی در مورد داستانتان از بین می رود یا خیر. اگر پاسخ منفی است، با قالبی شروع کنید که به تلاش کمتری نیاز دارد (هم برای تولید و هم برای مصرف). اگر نسخه متنی به خوبی مورد استقبال قرار گرفت، می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید محتوا را به‌ عنوان ویدیو تغییر دهید.

چگونه کار می کنند

همانطور که در مورد هر تاکتیکی وجود دارد، تصمیم برای ایجاد محتوا به عنوان یک ویدیو باید به اهداف بازاریابی شما برگردد. خوشبختانه، از نقطه نظر یک بازاریاب، ویدئو طیف وسیعی از گزینه‌های خلاقانه و استراتژیک را ارائه می‌کند که می‌تواند تقریباً برای هر هدف یا برنامه بازاریابی محتوا اعمال شود. بیایید به چند نمونه نگاه کنیم:

ایجاد آگاهی و علاقه به برند: از طریق ویدیو، می‌توانید تجربه‌ای منحصربه‌فرد، سرگرم‌کننده یا همه‌جانبه ارائه دهید که به بینندگان کمک می‌کند ارتباطی مثبت و به یاد ماندنی با برند شما و آنچه که نشان می‌دهد ایجاد کنند.

چند ایده :

با ساختن یک فیلم کوتاه در این زمینه، آگاهی خود را نسبت به مسائل مهم اجتماعی یا اجتماع افزایش دهید.
تماشاگران خود را با نگاهی اجمالی از پشت صحنه یک رویداد صنعتی محبوب یا سایر فعالیت های مرتبط که افراد کمی ممکن است به صورت حضوری آن را تجربه کنند، روبرو کنید.
از ویژگی‌ها و فناوری‌های تعاملی برای ویدیوهای خود استفاده کنید تا بینندگان را قادر به مشارکت در داستان در حین باز شدن آن کنید.

مثال :

ارتقای رهبری فکری یا بینش: ویدیو می‌تواند لحن احساسی مناسبی را منتقل کند به نحوی که متن به تنهایی قادر به مدیریت آن نیست. این باعث می شود که آن را به یک پلت فرم عالی برای آموزش بینندگان در مورد موضوعات مهم برای تجارت شما تبدیل کرده و برند خود را به عنوان منبع معتبر و قابل اعتماد اطلاعات حیاتی قرار دهید.

ویدئو می تواند لحن احساسی مناسبی را منتقل کند به گونه ای که متن به تنهایی قادر به مدیریت آن نیست

چند ایده :

میزبان یک میزگرد ویدیویی برای بحث و گفتگو و تبادل نظر درباره موضوعات محبوب و مورد علاقه از دیدگاه های مختلف باشید.
یک مطالعه موردی ویدیویی ایجاد کنید که تخصص شرکت شما و یا نقش منحصربفرد محصولات شما را در زمینه مورد علاقه ای که مخاطبان شما ممکن است به اشتراک بگذارند، ایفا می کنند.
از پاسخ خود به یک موضوع حساس روابط عمومی یا رویداد بحث برانگیز فیلم بگیرید تا ارزش های برند شما را نشان دهید.

کمک به مخاطبان خود برای دستیابی به اهدافشان: فراتر از مزایای برندسازی، ویدیو برای آموزش، نمایش محصول، راهنمای فرآیند و سایر منابع عملی ایده‌آل است که به شما کمک می‌کند تا به وعده‌های ارزش و خدماتی که برندتان به مشتریان بالقوه خود می‌دهد عمل کنید.

چند ایده :

یک فرآیند پیچیده را با یک ویدیوی توضیحی دقیق که بینندگان را در تمام مراحل راهنمایی می کند، ساده کنید.
برای یک چالش یا بحران، ویدئویی برای رفع آن ایجاد کنید.
محصولات یا راه حل ها را با بررسی کامل ویژگی ها و عملکردهای کلیدی آنها مقایسه و بررسی کنید.

چالش های کلیدی ویدیو

در حالی که ویدیو عضله بازاریابی زیادی را ارائه می دهد، آسان ترین تکنیک برای تسلط یا مدیریت آن نیست.

هزینه ای برای پرداخت وجود دارد: در حالی که در دسترس بودن دوربین گوشی های هوشمند و ابزارهای ویرایش کم هزینه این تاکتیک را مقرون به صرفه تر از همیشه کرده است، اگر می خواهید محتوای ویدیوی شما حرفه ای و معتبر دیده شود، باید استاندارد کیفیت خاصی را حفظ کنید. . این معمولاً به معنای حداقل مقداری سرمایه گذاری در دوربین ها، نرم افزار ویرایش، تجهیزات نورپردازی و صدا و همچنین در تخصص مورد نیاز برای مدیریت فرآیند تولید از زمان تصور تا تکمیل است.

البته یک راهکار جذاب و سریع هم استفاده از ابزارها و پروژه های آماده افتر افکت و پریمایر است که ما آنها را با بالاترین کیفیت در اختیار شما گذاشته ایم.

چشم انداز ویدیو پر سر و صدا و رقابتی است: بر اساس تحقیقات CMI در سال 2016 درباره معیارها، بودجه ها و روندها ، 79 درصد از بازاریابان B2B و 82 درصد از بازاریابان B2C در آمریکای شمالی به نوعی از این تاکتیک استفاده می کنند. با توجه به اینکه میدان بازی چقدر شلوغ است، فقط به این دلیل که کسب و کار شما بودجه و منابع تولیدی برای ایجاد محتوای ویدیویی جذاب و باکیفیت دارد، به این معنا نیست که تلاش شما به طور خودکار به شناخت برند و نتایج بازاریابی مطلوب خواهد رسید.

9 نکته برای بهترین استفاده از سرمایه گذاری ویدیویی

با توجه به هزینه‌های بالا و رقابت تنگاتنگ، برندها باید در نحوه برنامه‌ریزی، تولید، جایگاه و تبلیغ محتوای ویدیوی خود هوشمندانه عمل کنند تا بتوانند بازدهی سرمایه‌گذاری خود را ببینند. در اینجا چند نکته برای اطمینان از اینکه پیشنهادات شما تا حد امکان مرتبط، به یاد ماندنی، استراتژیک و هدفمند هستند، آورده شده است.

روی این فرآیند سرمایه گذاری کنید، نه فقط روی محصول: استراتژی ویدیوی شما باید جزئی از استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد – نه یک ویژگی مستقل. قبل از برداشتن آن دوربین، به نقشی که می‌خواهید ویدیو در داستان برندتان ایفا کند فکر کنید، و چه مراحلی را برای ترسیم، تولید، موقعیت و سنجش عملکرد این محتوا انجام می‌دهد. انجام این کار پیش از موعد به شما کمک می کند تا تصمیمات هوشمندانه تری در مورد اینکه کدام پروژه های ویدیویی ارزش منابعی را که باید خرج کنید، بگیرید.

هوشمندانه شروع کنید، مقیاس را افزایش دهید و با ویدیو متمایز شوید

هدف نهایی خود را به خاطر بسپارید : خواه آگاهی باشد، هدف یا برنامه دیگری، هر ویدیویی که ایجاد می‌کنید باید هدفی داشته باشد – و وسیله‌ای برای تحقق آن هدف.

اغلب اوقات، موفقیت ویدیو با بازدیدها برابر است تا با اقدامات انجام شده پس از بازدیدها یا سایر تغییرات مطلوب رفتار مصرف کننده. می‌توانید با گنجاندن فراخوانی برای اقدامی که بینندگان را به برداشتن گام بعدی در مسیر تعیین‌شده‌تان هدایت می‌کند، و همچنین با ایجاد صفحه فرود که سفر آنها را به سمت تبدیل هدایت می‌کند، از افتادن در این دام جلوگیری کنید.

اسکریپتی بنویسید که مخاطبان شما مایل به دنبال کردن آن هستند: محتوای ویدیویی خطر گرفتار شدن در ایده های بسیار پیچیده، اصطلاحات لغت زبان سنگین یا تمرکز روی چیزهای زیادی را به یکباره دارد. اگر می خواهید ویدیوی شما به سادگی و درخشان ارتباط برقرار کند، این دستورالعمل های اسکریپت را به خاطر بسپارید:

از لحن مکالمه ای استفاده کنید – این کار باعث می شود صدای ویدیو به جای خفه یا بک گراندی طبیعی تر شود.
از مجری خود بخواهید در جملات کوتاه و مختصر صحبت کند تا بر نکات کلیدی تأکید کند. درک آنها برای مخاطبان شما آسان تر می شود.
زمانی که کلمات ساده‌تری مانند «بهترین» یا «انجام دادن» به همان اندازه برای رساندن معنای شما به خوبی کار می‌کنند، از اصطلاحاتی مانند «بهینه» یا «به انجام رساندن» اجتناب کنید.
قبل از زدن “رکورد” آن را با صدای بلند بخوانید (یا از شخص دیگری بخواهید آن را برای شما بخواند). این به شما احساس هر کلمه یا عبارتی را می دهد که گوینده ممکن است به آن برخورد کند، و اینکه پروژه تمام شده تا چه مدت ممکن است اجرا شود.

بدانید چه زمانی میزبانی کنید و چه زمانی پست کنید: قبل از اینکه محتوای ویدیوی خود را توزیع کنید، به آن جایگاه بدهید. دو گزینه اصلی وجود دارد که هر کدام نقاط قوت و محدودیت های خود را دارند :

با استفاده از پلتفرم ویدیویی مانند آپارات، ویدیو را در سایت خود میزبانی کنید . در حالی که این روش ممکن است دسترسی کلی ویدیوهای شما را محدود می کند، انعطاف‌پذیری این ابزارها به این معنی است که می‌توانید ویدیوهای خود را به گونه‌ای سفارشی کنید که ظاهر، احساس و عملکرد دقیقاً همانطور که می‌خواهید انجام شود. همچنین انتشار لیست‌های پخش ویدیویی را آسان‌تر می‌کند که بازدیدکنندگان را تشویق می‌کند تا زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند، و همچنین با ارزش‌ترین دارایی‌های ویدیویی شما را به عنوان وسیله‌ای برای افزایش اشتراک‌ها انتخاب می‌کند.
آن را در یک سایت میزبان ویدیو ارسال کنید. استفاده از پلتفرم‌های پخش ویدیوی محبوب مانند YouTube می‌تواند به شما کمک کند تا ویدیوی شما را در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار دهید. نه تنها استفاده اولیه از این سرویس‌ها رایگان است، بلکه پیکربندی ابزارهای آن‌ها معمولاً آسان‌تر از گزینه‌های خود میزبانی می‌شود، که اشتراک‌گذاری ویدیوهای شما را در سایر کانال‌های محتوای شما و جاسازی در سایر تلاش‌های محتوای شما آسان‌تر می‌کند.

صحنه مناسبی را برای نمایش های اجتماعی تنظیم کنید: آیا باید ویدیوهای خود را در همه جا و هر کجا به اشتراک بگذارید یا فقط در کانال های اجتماعی خاص؟ آیا زمانی که یک شبکه اجتماعی جدید پدیدار شد، آپلود و اجرا بلافاصله ویدیوی شما به نفع برند شما خواهد بود یا عاقلانه تر است که صبر کنید تا دیگران آن را آزمایش کنند؟

پاسخ به سؤالاتی مانند این – و بسیاری از تصمیمات کانال توزیع دیگری که باید بگیرید – در شخصیت خریدار شما نهفته است. دانستن اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، چگونه و کجا دوست دارند زمان آنلاین خود را بگذرانند، و اینکه کدام کانال ها را برای کارهایی ترجیح می دهند، به شما کمک می کند تا شبکه های اجتماعی را انتخاب کنید که بهترین پتانسیل را برای جلب علاقه مخاطبان به محتوای ویدیوی شما ارائه می دهند.

شامل متن: موتورهای جستجو به اندازه متن در فهرست کردن محتوای ویدیویی ماهر نیستند. ایجاد یک رونوشت کامل از کپی موجود در ویدیو به شما کمک می کند بر این کمبود SEO غلبه کنید.
کار خود را برچسب گذاری کنید: برچسب ها، عناوین و توضیحات مرتبط را به فراداده محتوای ویدیوی خود اضافه کنید. این کمک می کند تا ویدیوهای شما را با کلمات کلیدی مورد نظر مرتبط کنید و آنها را برای رتبه بندی برای جستجوهای محتوای مرتبط فهرست کنید.
ارسال ویدیوها به تأثیرگذاران، مشترکین، طرفداران و دنبال کنندگان: یک عکس از صفحه نمایش ویدیوهای شما (همراه با یک پیوند) می تواند در ایمیلی که برای اعضای لیست پستی خود ارسال می کنید، نمایش داده شود. این به مخاطبان شما هشدار می دهد که محتوای ویدیویی جدیدی دارید تا آنها را بررسی کنند، و به شما یک انجمن می دهد تا بازخورد آنها را درخواست کنید و از آنها بخواهید که به شما در انتشار این خبر کمک کنند.
برای ارزیابی ارزش، دامنه توجه را دنبال کنید: داده‌های تعامل می‌توانند بینش‌های مهمی در مورد ترجیحات و رفتارهای مخاطب شما ارائه دهند، که می‌توانید از آنها برای اصلاح و سفارشی کردن استراتژی ویدیوی خود استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که مشتریان بالقوه 10 ثانیه در ویدیوهای شما افت می کنند، ممکن است نیاز باشد که مقدمه های شما کوتاه شود.

جمع بندی 23 نکته تولید محتوای ویدیویی

برای قرار دادن ویدیو به عنوان محور اصلی یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق، کار زیادی لازم است. اما با برنامه ریزی صحیح، کمی خلاقیت و کمی تصمیم گیری هوشمندانه، تقریباً هر کسب و کاری می تواند از پتانسیل قدرتمند خود برای گفتن داستان های جذاب و الهام بخشیدن به مخاطبان برای اقدام بهره مند شود.