9 نکته طراحی کاتالوگ حرفه ای

ابزارهای تبلیغاتی شکل ها و دسته بندی های مختلفی داردند. انواع چاپی همیشه کارایی خاص خود را داشته اند تا آنجا که سر و کله شبکه های اجتماعی پیدا شد. شبکه های اجتماعی و سبک های نوین دیجیتال مارکتینگ به شما کمک میکنند تا در بازاریابی پیشرو و دقیق تر باشید. ازبین ابزارهای تبلیغاتی نیز آنهایی که آنهایی که امکان ارائه بصورت دیجیتال را دارند بیشتر از سایر دوام می آورند.

یکی از ابزارهای تبلیغاتی که بیشترین کاربرد را دارد کاتالوگ ها هستند. کاتالوگ با توجه به انواع آن از اهمیت بالایی در تبلیغات برخوردار است و هرگز قدیمی نمیشود. کاتالوگ ها برای معرفی برند، معرفی محصول، معرفی خدمات، محصولات فصلی و حتی گزارشات سالانه برندها قابل استفاده هستند و باید گفت استفاده از آنها بصورت صحیح بسیار مهم است.

کاتالوگ چیست ؟

کاتالوگ یک فرمت تبلیغاتی است که اصولا در سایز A4 طراحی میشود، بر روی جلد نماد برند و شعاری دارد که اصولا محتوای داخل را معرفی میکند، تعداد صفحات آن متناسب با نیازی که طراحی میشود متغیر است و ممکن است حتی تا 200 صفحه باشد.

از گذشته تا به امروز یکی از برترین ابزارهای تبلیغاتی بوده است و اصولا شرکت هایی که هزینه بالایی برای طراحی خلاقانه و خاص آن میکنند بیشترین بازخورد را از آن دریافت میکنند. کاتالوگ میتواند برای نعرفی شرکت، محصول و یا خدمات معرفی شود و بسیار مهم است که متناسب با شخصیت خریدار و کاربردی که دارد طراحی شود.

مهمترین نکات برای طراحی کاتالوگ

1- هویت برند

هنگامی که شما یک کاتالوگ را به مخاطبین خود ارائه میدهید، با هر نیت و هدفی که باشد، مهمترین نکته برای شما معرفی برند است. استفاده از رنگ ها، لوگو و نشان تجاری، کادربندی ها و حتی تصاویری که در کاتالوگ خود از آنها استفاده میکنید باید بسیار دقیق و متناسب با هویت برند شما باشد. حتی بزرگترین برندها هم با آنکه شناخته شده و مطرح هستند از تصاویر اختصاصی، لوگو و رنگ های تعریف شده خود استفاده میکنند.

بسیاری از مخاطبین هنگامی که نمادی از برند شما را بر روی یک میز میبینند، به احتمال زیاد ترجیح میدهند تا آن را بررسی کنند، البته به شرط آنکه شما برای معرفی خود به آنها اقداماتی را انجام داده باشید. کاتالوگ شما یک ابزار بازاریابی است و این بازاریابی بر اساس استانداردهای برند باید شکل بگیرد.

نمونه برترین کاتالوگ های جهان، لایه باز و قابل ویرایش

2- فرم بندی کاتالوگ

شما میخواهید تا محصولات و خدمات خود را به دیگران معرفی نمایید، بسیار مهم است که این محصولات و خدمات با توجه به تصاویر شما و یا اینفوگرافیک هایی که میخواهید استفاده نمایید در بهترین حالت کادر بندی باشد.

از مقابله با استانداردها و خلق یک قالب خاص نترسید.

یکی از نکاتی که بسیار مهم است در زمینه چاپ کاتالوگ و انتشار آن در فضاهای نمایشگاهی و یا توزیع انبوه است. شما بدون یک کاتالوگ قدرتمند در بین دیگر کاتالوگ ها گم خواهید شد و آنچه که باعث میشود تا شما به بهترین شکل اهداف خود را دنبال نمایید یک فرمت غیر متعارف است. شما میتوانید افقی باشید، میتوانید مربع باشید و حتی میتوانید از یک جنس خاص برای جلد خو داستفاده نمایید.

مهمترین نکته این است که حتی اگر از فرمت خاص استفاده مینمایید بهتر است باز هم در قالب برند و با توجه به محصولات و خدمات مورد نظر برای ارائه باشد.

3- گزینش و جمع آوری داده ها

آنچه که به شما دستور میدهد تا کاتالوگ خود را آماده نمایید، اهداف بازاریابی و تبلیغات است، شما در حال تهیه یک نسخه از معرفی نامه برند خود هستید که برای افزایش مشتریان است، پس بهترین راه حل نوشتن هدف است.

بعد از نوشتن هدف برای طراحی کاتالوگ باید مشخص نمایید که چه خدمات و محصولاتی قرار است در آن معرفی شود، آیا در صفحات اولیه نیازی به معرفی شرکت هست، آیا میخواهید تا راه های ارتباطی را در تمام صفحات داشته باشید. اگر در خصوص مزیت های محصول یا کیفیت خدمات صحبت میکنید، اینفوگرافیک بازخورد بهتری دارد یا متن با تیتر های درشت.

شما باید با یک متخصص صحبت کنید و شعارها، تیترها و متن های خود را به گونه ای که مخاطب پسند باشد و در کوتاه ترین زمان مطلب را منتقل نماید آنها را انتخاب نمایید. هیچ کس دوست ندارد وقت خود را با یک کاتالوگ ساده و پر از متن بگذراند و قطعا برای مردم جذابیت های بصری در الویت است.

4- انتخاب تصاویر و هویت بصری

با توجه به اهداف تعریف شده و با توجه به متن های گزینشی شما دقیقا میدانید که به چه تصاویری نیازمند هستند، آنهایی که باید عکاسی شوند را به عکاس حرفه ای، آنهایی که باید بصورت اینفوگرافیک و یا وکتور باشند را به طراح بسپارید تا کار خود را آغاز کنند.

عکس در کاتالوگ بصورت رئال و در حالت طبیعی بسیار جذاب تر است و مخاطبین را بیشتر به سمت شما مشتاق میکند. اگر از محصول عکاسی میکنید بهتر است در حال استفاده و ترجیحا با یک سوژه زنده باشد. اگر معرفی کسب و کار است بهتر است با پرسنل و فضای پویای شرکت و یا خطوط تولید باشد.

اینفوگرافیک ها را تا میتوانید با المان ها تهیه کنید و به آنها جلوه ببخشید، اگر میتوانید حتی یک کلمه را حذف و به جای آن از آیکون یا المان استفاده کنید حتما این کار را انجام دهید.

نمونه برترین کاتالوگ های جهان، لایه باز و قابل ویرایش

5- چیدمان صفحات

وقتی قرار است تبلیغ شما بوسیله یک کاتالوگ انجام شود، قطعا یک کاتالوگ 24 صفحه ای بیشتر از یک کاتالوگ 16 صفحه ای هزینه دارد، اما : اگر بدلیل کاهش هزینه مطالب را فشرده کنید از این کاتالوگ هیچ برداشتی نخواهید داشت و تمام زحمات طراحی نیز از بین خواهد رفت.

شما در حال طراحی یک کاتالوگ هستید، استفاده از فضاهای سفید بعنوان جای خالی باعث میشود تا تصاویر و نوشته های شما خود را بیشتر نمایان کنند و در نتیجه بیشتر در ذهن بماند، یک عکس در میان انبوهی از نوشته ها نمیتواند تاثیر چشمگیری برای بیننده داشته باشد.

پس اگر طراح گرافیک شما از فضاهای سفید و خالی بصورت استاندارد استفاده میکند، آن را ایجاد هزینه در نظر نگیرید، راهی برای بهبود کیفیت و اثر بخشی محصول تبلیغاتی شما خواهد بود.

6- جلد برای همیشه ماندگار است

شما در حال ارائه یک کالای تبلیغاتی هستید، ممکن است صفحات شما بدلیل معرف محصول بودن چندان جذابیتی برای مخاطبین نداشته باشند، اما یک جلد خاص کمک میکند تا کاتالوگ شما مثل یک کتاب ارزشمند تا مدت ها روی میزها باقی بماند.

شما بوسیله جلد جذاب خواهید توانست تا به مردم بگویید که چقدر این راهنما ارزشمند است. استیو جابز میگوید اهمیت هر مجصول به نحوه ارائه آن است و شما شرکت، برند و محصول خود را با کاتالوگی ازائه میدهید که مهمترین بخشش جلد آن است.

جلد حتما یک متریال خاص و گران قیمت نیست، میتواند یک طراحی بی نظیر باشد و یا حتی از برشی خاص بهرمند باشد. بطور مثال یک جلد زرد با نوشته های درشت انگلیسی میتواند هر چشمی را مجذوب کند.

7- نحوه دسته بندی و ایجاد فهرست

شاید شما در حال تهیه یک کاتالوگ چند برگی باشید و بگویید که فهرست بندی مهم نیست، اما باید بدانید این فهرست بندی مهم است و بسیاری از برندها جتی کاتالوگ های چهار برگی خود را بوسیله برش های خاص و یا صفحه بندی ، بصورت بخش بندی در می آورند.

ایجاد بخش بندی برای مخاطب یک مفهوم سریع را منتق میکند، ما برای زمان شما ارزش قائل هستیم، وقتی شما بوسیله چند راهکار ساده میتوانید به مخاطب خود اهمیت و ارزش انتقال نمایید، پس کوتاهی نکنید و این کار را سریعا انجام دهید.

8- خلاقیت برای ارتباط

بسیاری از افراد بعد از ارائه کاتالوگ خود نمیدانند که چه اتفاقی برای مسیر بازاریابی آنها افتاده، ممکن است کاتالوگ شما در خانه و زیر تخت باشد، ممکن است در بین بسیاری از کاتالوگ ها در قفسه باشد و ممکن است در یک اتفاق غم انگیز به سطل آشغال رفته باشد.

مهمترین عامب در مسیر بازاریابی بوسیله تبلیغات سنجش و تحقیق میزان بازخودهای یک رسانه تبلیغاتی است. پس در کاتالوگ خود راه های ارتباطی تشویقی داشته باشید. مثلا میتوانید با یک جایزه تخفیفی بخواهید تا کدی را برای شما پیامک کنند، یا بخواهید تا برای ثبت گارانتی اطلاعات خود را ایمیل کنند. QR code در کنار محصولات بگذارید و بخواهید تا اطلاعات تکمیلی را در سایت شما بررسی کنند.

حتی میتوانید در یکی از صفحات جدول و یا بازی متناسب با کسب و کار خود قرار دهید تا افراد برنده شدنشان را به شما اطلاع دهند. این راهکارها همگی باعث میشوند تا طراحی کاتالوگ شما با بیشترین آمار بازخورد به نتیجه برسد.

نمونه برترین کاتالوگ های جهان، لایه باز و قابل ویرایش

9- پیش نویس چاپی حتی برای دیجیتال

حتی اگر قرار است کاتالوگ خود را در فضای دیجیتال ارائه نمایید از تمام صفحات پرینت در سایز واقعی داشته باشید، حتما رنگی. باید قبل از ارائه نظرات دیگران را بخواهید و یک مرتبه کامل کنترل نمایید که آیا همه چیز آنگونه که خواسته اید هست یا خیر.

اگر فونت ها ریز هستند و یا تصاویر در جای درست نیستند آنها را اصلاح نمایید و مطمئن شوید که پس از ارائه غلط املایی یا مشکلی از این دست در آن وجود ندارد. شما باید در طراحی کاتالوگ خود سخت گیر باشید و بدانید بخشی از برند شما در حال ارائه به مخاطبین است که زمان مطالعه و بررسی آن شما حضور فیزیکی ندارید.