انتخاب رنگ سازمانی برند

انتخاب رنگ سازمانی برند

رنگ های برندینگ : همه چیزهایی که برای انتخاب پالت رنگ برند خود نیاز دارید

اصولا اکثر موسسات مالی امریکایی و بطور جدی همه بانک ها از رنگ آبی برای یکی از رنگ های برند غالب خود استفاده می کنند. حتی سایر موسسات مالی مانند Prudential و Merrill Lynch نیز از رنگ آبی استفاده می کنند. بدیهی است که این شرکت‌های مرتبط با پول همگی رنگ آبی را برای هویت برند خود انتخاب کردند و این موضوع فراتر از یک اتفاق است. پس همه آنها چه می دانند که شما نمی دانید؟

پاسخ کوتاه این است که آنها می دانند چگونه تئوری رنگ را با تجارت ترکیب کنند. هنگام ساختن یک نام تجاری – درست مانند زمانی که یک خانه یا مبلمان می سازید – باید بدانید که چگونه از همه ابزارهایی که در اختیار دارید استفاده کنید، و این دقیقاً همان چیزی است که امروز در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

در این مقاله، همه چیزهایی را که در مورد برندینگ رنگ ها باید بدانید را بررسی خواهیم کرد. ما مفاهیمی از رشته‌های هنری – مانند تئوری رنگ‌ها و تاریخ هنر – را لمس خواهیم کرد و آنها را با بهترین شیوه‌ها برای برندسازی ، بازاریابی و آنچه که یک شرکت برای بقا در چشم‌انداز کسب‌وکار امروزی به آن نیاز دارد، ادغام خواهیم کرد. اما اول از همه، باید بدانید که چرا برندینگ رنگ ها اینقدر اهمیت دارد.

• دسترسی به برترین مجموعه ست اداری و برند بوک ایرانی

چرا رنگ‌ سازمانی نام تجاری مهم هستند

با شنیدن کلمه “عشق” به چه چیزی فکر می کنید؟ چه مثبت و چه منفی، به احتمال زیاد واکنش احساسی قوی تری نسبت به شنیدن عبارتی مانند “قفسه دوچرخه” ایجاد می کند.

احساسات قدرتمند هستند و (چه بخواهیم چه نخواهیم) تصمیم گیری ما را هدایت می کنند. به عنوان یک برند، شما می خواهید یک ارتباط عاطفی قوی با مشتریان خود ایجاد کنید. مشکل این است که شما نمی توانید کل داستان زندگی شرکت خود را در یک لوگو یا ویترین بازگو کنید – اما رنگ های نام تجاری میانبری مستقیماً به قلب مشتریان شما ارائه می دهند.

یکی از مشهورترین نظریه پردازان رنگ، فابر بیرن، به طور گسترده در مورد پیوند بین رنگ ها و حالت عاطفی ما نوشت ، به ویژه در کتاب روانشناسی رنگ و نظریه رنگ . درست مانند کلمات “عشق” و “قفسه دوچرخه” احساسات متفاوتی را برمی انگیزند، رنگ هایی مانند قرمز و آبی هر دو واکنش های انسانی متفاوتی را ایجاد می کنند.

جالب‌تر اینکه رنگ‌های یکسان واکنش‌های مشابهی را در افراد مختلف برانگیخته است. به عبارت دیگر، رنگ زرد احساسات مشابهی را در مردم از مشهد تا بوشهر برمی انگیزد. این حتی به سایه‌های رنگ‌های جداگانه نیز گسترش می‌یابد، بنابراین آبی تیره عمیق و آبی آسمانی روشن نیز اثرات متفاوتی خواهند داشت.

تئوری رنگ بسیار عمیق تر از آن است که بگوییم : “صورتی یک رنگ زیبا است” . روانشناسان آن را به تکامل انسان ها مرتبط می دانند . ارتباط با رنگ‌های خاص پس از سال‌ها با مرتبط کردن آن‌ها بین اشیاء خاص ایجاد شد. برای مثال، یک قرمز خونی، مردم را برای خطر در نزدیکی آماده می کند. رنگ قهوه ای کثیف است و یادآور غذای فاسد پس تمایل به اشتها ندارد.

در اینجا بیشتر در خصوص روانشناسی رنگ بخوانید.

این همیشه درست نیست – در نهایت، کشاورزان (و عاشقان شکلات) ممکن است رنگ قهوه‌ای را دوست داشته باشند، و فراموش نکنیم که انسان‌ها فقط در هزاره‌های اخیر رنگ آبی را مشاهده کردند – اما با در نظر گرفتن میلیون‌ها سال شرایط زیست‌شناختی، این کار آسان است. برای دیدن اینکه چگونه وابستگی به رنگ ها فراتر از ترجیح صرف است … چیزی که بشریت مدت زیادی است که می داند.

و انجمن های فرهنگی را فراموش نکنیم. یک مثال واضح، روشی است که آمریکایی‌ها سبز را با پول مرتبط می‌کنند، زیرا ارزی که ما روزانه استفاده می‌کنیم سبز است. مردم کشورهای دیگر لزوماً عبارت “خرد کردن سبزی ها” را درک نمی کنند. با این حال، شرکتی که «سبز می‌شود» تقریباً با همه مردم طنین انداز می‌شود.

• دسترسی به برترین مجموعه ست اداری و برند بوک ایرانی

حتی خونسردترین افراد تجاری نیز نمی توانند علم بین تأثیرات روانی رنگ های برندسازی را نادیده بگیرند. با وجود انبوهی از شواهد، مسئله این نیست که آیا رنگ های برند کار می کنند ؟

کاربرد رنگ در انتخاب رنگ سازمانی برند

به گفته آنتونیو داماسیو، عصب‌شناس ، احساس مصرف‌کنندگان در مورد یک برند بیشتر از آن چیزیست که در مورد یک برند فکر می‌کنند. این را با این واقعیت که می‌دانیم رنگ‌های خاص احساسات و عواطف خاصی را برمی‌انگیزد جفت کنید: رنگ‌های برند شما این توانایی را دارند که حتی بیشتر از محصولاتی که ارائه می‌دهید بر فروش یا عملکرد شما تأثیر بگذارند.

علاوه بر این، تکرار همان رنگ می تواند آگاهی برند را تقویت کند. آخرین باری که یک قوطی کوکاکولا قرمز یا پرنده توییتری که آبی آسمانی نبود چه زمانی بود؟ با توجه به قرار گرفتن در معرض به میزان کافی، رنگ ها بخشی از یک نام تجاری می شوند، بنابراین شما می خواهید با استفاده مداوم از رنگ های برند خود این ارتباط را تشویق کنید.

فقط به خاطر سازماندهی، در اینجا رایج ترین مناطقی هستند که از رنگ های برند خود استفاده می کنید:

• لوگو
• سایت اینترنتی
• ویترین
• طراحی در فروشگاه
• لباس کارمندان
• آگهی ها و تبلیغات

با استفاده از رنگ‌های یکسان در تمام سرمایه‌گذاری‌های تجاری خود، ارتباط برند خود را با آن رنگ‌ها تقویت می‌کنید و در نتیجه آگاهی از برند را به طور کلی تقویت می‌کنید.

چیزی که اینها حداقل برای برندسازی به حساب می‌آیند این است که باید رنگ‌های نام تجاری خود را با دقت انتخاب کنید زیرا تأثیر مستقیمی بر هویت برند شما خواهند داشت. صورتی ممکن است رنگ مورد علاقه شخصی شما باشد، اما ممکن است بدترین رنگ برای اهداف تجاری شما باشد. اما قبل از اینکه حتی به بررسی رنگ ها و انتخاب رنگ سازمانی بپردازید، ابتدا باید شخصیت ایده‌آل برند خود را تعیین کنید.

چگونه هویت برند خود را تعیین کنیم

قرمز برای تارگت که می‌خواهد شخصیت برندشان پرانرژی، جوان و پر سر و صدا باشد، معجزه کرده است. اما رنگ قرمز برای شرکتی مانند تشک‌های کاسپر که شخصیتی آرام را پرورش می‌دهند و به معنای خواب خوب شبانه است، کار نمی‌کند.

انتخاب رنگ های برندتان آسان است اگر بدانید می خواهید با چه چیزی ارتباط برقرار کنید. یکی از اولین مراحل در ساخت یک برند، تعیین شخصیت برند شماست . اساساً، شما می خواهید به شرکت خود مانند یک شخص فکر کنید: آنها چه کسانی هستند؟ چه چیزی برای آنها مهم است؟

هنگامی که اهداف شخصیت برند خود را مشخص کردید، چگونه تعیین می کنید که کدام رنگ بهترین عملکرد را دارد؟ ابتدا با یادگیری تداعی های احساسی هر رنگ شروع می شود.

رنگ های مختلف برندینگ به چه معناست؟

ما به اندازه کافی در مورد چکیده های رنگ های برند صحبت کرده ایم – بیایید به حقایق مهم معانی رنگ (یا حداقل برخی از دستورالعمل ها) بپردازیم. در اینجا خلاصه‌ای از معانی رنگ برند و تأثیری که رنگ‌های مختلف برند می‌توانند بر روی افراد داشته باشند آورده شده است :

• قرمز – قرمز نشان دهنده اشتیاق، هیجان و خشم است. می تواند نشان دهنده اهمیت و توجه باشد.
• نارنجی – نارنجی به معنای بازیگوشی، سرزندگی و دوستی است. نشاط آور است و انرژی بر می انگیزد.
• زرد – رنگ زرد شادی، جوانی و خوش بینی را برمی انگیزد، اما می تواند جلب توجه یا مقرون به صرفه به نظر برسد.
• سبز – سبز ثبات، رفاه، رشد و ارتباط با طبیعت را تداعی می کند.
• آبی روشن – سایه روشن آبی آرامش، اعتماد، گشودگی را تراوش می کند. همچنین می تواند دلالت بر بی گناهی داشته باشد.
• آبی تیره – آبی تیره به معنای حرفه ای بودن، امنیت و رسمی بودن است. بالغ و قابل اعتماد است.
• بنفش – بنفش می‌تواند نشان‌دهنده سلطنت، خلاقیت و تجمل باشد.
• صورتی – صورتی مخفف زنانگی، جوانی و معصومیت است. از مدرن تا لوکس متغیر است.
• قهوه ای – قهوه ای ظاهر یا حالتی خشن، خاکی و قدیمی ایجاد می کند.
• سفید – سفید تمیزی، فضیلت، سلامتی یا سادگی را تداعی می کند. می تواند از مقرون به صرفه تا سطح بالا متغیر باشد.
• خاکستری – خاکستری مخفف بی طرفی است. می تواند آرام، کلاسیک، جدی، مرموز یا بالغ به نظر برسد.
• مشکی – مشکی حسی قدرتمند، پیچیده، تند، مجلل و مدرن را القا می کند.

به خاطر داشته باشید که تاثیر رنگ های برند شما به سبک و طرحی که در آن استفاده می شود و همچنین ترکیب رنگی که انتخاب می کنید بستگی دارد. این یک نسخه خلاصه شده است، ارتباط ما با رنگ بسیار عمیق تر از این است – برای مثال، رنگ زرد بیش از حد در واقع می تواند باعث اضطراب شود . اگر می‌خواهید در مورد این پیچیدگی‌ها بیشتر بدانید، راهنمای کامل ما را در مورد چگونگی تأثیر رنگ بر احساسات و رفتارها بخوانید .

اگر به دنبال یک برند تک رنگ هستید، قسمت سخت دیگر به پایان رسیده است. اما برای بسیاری از شما، شما یک طرح رنگی درگیرتر با رنگ های متنوع می خواهید. مثل اینکه انتخاب یک رنگ به اندازه کافی سخت نبود، حالا باید چندین رنگ را انتخاب کنید و مطمئن شوید که آن‌ها به شکلی که می‌خواهید ترکیب می‌شوند.

• دسترسی به برترین مجموعه ست اداری و برند بوک ایرانی

فرمول ساخت یک طرح رنگ سازمانی برند

بدیهی است که هیچ راه درستی برای انتخاب طرح رنگ برند شما وجود ندارد. وقتی با انتزاعی‌هایی مانند هویت برند سروکار داریم ، تعیین قوانین سخت و سریع دشوار و غیرعاقلانه است. گفته می شود، این روند می تواند دلهره آور و گیج کننده باشد، بنابراین کمی راهنمایی مفید است. در اینجا، ما قصد داریم روند خود را برای ساخت یک طرح رنگی توضیح دهیم که شما می توانید بیشتر به عنوان یک چارچوب و کمتر به عنوان دستورالعمل های گام به گام از آن استفاده کنید.

1. برای انتخاب 3 رنگ برنامه ریزی کنید
پایه، لهجه و رفتار شما. طرح‌های رنگی برند بسته به نوع آن می‌توانند بین 1 تا 4 رنگ داشته باشند (به زیر مراجعه کنید)، اما حتی طرح‌های تک رنگ نیز برای اهداف مختلف به تغییراتی در رنگ‌ها نیاز دارند.

2. پایگاه خود را انتخاب کنید
از بین همه ویژگی های شخصیتی برند شما، کدام یک از همه مهمتر است؟ رنگ پایه شما نه تنها باید منعکس کننده غالب ترین ویژگی شخصیت برند شما باشد، بلکه باید برای مخاطب هدفی که می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید نیز جذاب باشد. رنگ‌های باقی‌مانده را بر اساس میزان تطابق آنها با این یکی انتخاب می‌کنید.

3. لهجه خود را انتخاب کنید
لهجه شما همان رنگی خواهد بود که بعد از رنگ پایه بیشتر از آن استفاده می کنید. این کمی پیچیده‌تر از انتخاب رنگ پایه است زیرا محدودیت‌های بیشتری وجود دارد: جدای از تطابق با ویژگی شخصیتی برند، رنگ لهجه شما باید از نظر بصری با رنگ پایه شما همخوانی داشته باشد، نه اینکه مخاطبان شما را راضی کند.

4. انتخاب خنثی خود
رنگ خنثی شما به احتمال زیاد رنگ پس زمینه خواهد بود، چیزی که برای اجتناب از توجه انتخاب شده است. معمولاً اینها رنگ های خاکستری متفاوتی هستند، اما رنگ های بژ، سفید و مایل به سفید نیز کار می کنند. مشکی نیز یک گزینه است، اما مراقب باشید. تمایل دارد بر هر طرح رنگی که بخشی از آن است تسلط یابد.

در طول فرآیند انتخاب رنگ های برند خود، باید هدف نهایی را در نظر داشته باشید: از چه نوع طرح رنگی استفاده می کنید؟ به طور معمول، برندها از یکی از این طرح‌های رنگی رایج برند استفاده می‌کنند :

• تک رنگ – وقتی یک ویژگی شخصیتی دارید که می خواهید روی آن تمرکز کنید، یک طرح تک رنگ بر معنای آن رنگ برند تأکید می کند. اگرچه برای برندهای مینیمالیستی عالی است، اما چالش در اینجا تمایز رنگ ها به اندازه کافی است که بینایی شما از نظر بصری ضعیف نمی شود.

• مشابه – رنگ‌های کنار یکدیگر در چرخه رنگ دارای روابط هماهنگ هستند، زیرا رنگ‌های مجاور معمولاً مفاهیم احساسی مشابهی دارند. طرح‌های مشابه شرط‌بندی مطمئنی هستند، اما به این ترتیب برای برجسته‌کردن یا جلب توجه بهترین نیستند.

• مکمل – مکمل‌های رنگی – یا متضادها – رنگ‌هایی هستند که مستقیماً در مقابل یکدیگر روی چرخ‌های رنگ قرار دارند. از آنجا که آنها متضاد هستند، بهترین های یکدیگر را هنگام جفت شدن به نمایش می گذارند. رنگ های مکمل را در تیم های ورزشی زیاد می بینید. رنگ های مکمل برای جلوه های بصری پویا و محرک عالی هستند، اما مراقب باشید که برند دیگری را کپی نکنید زیرا بسیار محبوب هستند.

• Triadic – یک طرح رنگ برندینگ پایدار، رنگ های سه گانه در قسمت های مساوی برای سه بخش مختلف از چرخه رنگ ترسیم می شوند. طرح‌های سه‌گانه مانند تم‌های مشابه پایدار هستند، اما تنوع محرک‌تری مانند طرح‌های مکمل ارائه می‌دهند. سخت ترین قسمت این است که سه رنگ را با ویژگی های هویت برند شما مطابقت دهید.

نحوه ترکیب رنگ های برند شما بارها و بارها در بسیاری از جنبه های مختلف کسب و کار شما ظاهر می شود. طرح رنگ برند شما ظاهر وب سایت، لوگو، طراحی فروشگاه، تبلیغات و غیره شما را تعیین می کند و حتی به ظاهر جزئی مانند حساب رسانه های اجتماعی شما تبدیل می شود. پس همه آنها را با دقت انتخاب کنید.

بدانید چه زمانی باید خارج از خطوط رنگ کنید

همانطور که در بالا گفتیم، هیچ قانون مشخصی برای انتخاب رنگ های برند شما وجود ندارد. این مقاله را بیشتر به عنوان یک دستورالعمل تقریبی تلقی کنید – یک منبع آموزشی برای کمک به تصمیم گیری آگاهانه. اما مهمتر از همه، غرایز درونی خود را نادیده نگیرید. توجه اصلی رنگ ها ارتباط عاطفی آنهاست، بنابراین هنگام تصمیم گیری در مورد رنگ های برند خود از احساسات خود غافل نشوید.