برند بوک کوکاکولا

برند بوک کوکاکولا

بررسی برند بوک کوکاکولا بعنوان یکی از بزرگترین برندهای جهان راهکاری برای توسعه و بهبود عملکرد برندها و کسب و کارهای نوپا در بازار است.

همانطور که در سر فصل های پیشین گفته شد برند بوک یا دفترچه راهنمای برند یک راهنمای جامع از خط مشی برند در قالب دستور عمل ها و هویت برند است که بایستی بدرستی طراحی و پیاده سازی شود.

در این راهنما هر آنچه که برند برای معرفی خود در بازار و فضای داخلی کسب و کار به آن نیاز دارد تعریف میگردد تا همیشه در یک قالب منسجم و پیوسته حرکت نماییم. یکی از نکاتی که بر ضرورت برند بوک اشاره دارد. ایجاد آن توسط برند های بزرگ است که از همین رو ما به بررسی برند بوک کوکاکولا میپردازیم.

این برند توسعه یافته، جهانی و ارزشمند هم دارای یک برند بوک اختصاصی است که با بررسی آن به نکات قابل توجهی در زمینه هویت برند خواهیم رسید.

بزرگترین منبع برند بوک های تخصصی فارسی، تخصصی کسب و کارها

جلد اصلی :

با نام پکیج ارزش ویژه برند کوکا کولا، اثر استفان کاتاپانو ارائه شده است. که در این نام گذاری ارزش آن برای برند و نام طراح آمده است.

فهرست مطالب :

در این فهرست لیستی از مطالب مندرج در دفترچه آمده است تا طراحان و نیروهای سازمانی در هر زمان دسترسی سریعی به بخش مورد نظر داشته باشند. یک برند بوک حرفه ای قطعا شامل فهرستی جامع از نیازهای سازمان است.

تاریخچه برند و معرفی :

اولین بخشی که با آن روبرو میشوید تاریخچه برند است که گویای روند فعالیت و اطلاعات تاسیس میشود. شما باید به عنوان یک نیروی سازمانی کارآزموده و یا حتی بعنوان یک نیروی جدید بدانید که برای چه شرکتی و با چه داستانی فعالیت انجام میدهید.

داستان برند یکی از مهمترین بخش هایی است که پیوند بین مشتریان و برند را شکل میدهد و مردم اصولا داستان شما را تعقیب میکنند.

در بخشی از داستان چنین آمده است : از زمان تولدش در مرکز شهر آتلانتا، جورجیا، در سال 1886، کوکا کولا کاتالیزوری بوده است با تعامل اجتماعی و الهام گرفته شده از نوآوری. امروز نماد شادی و یکی از تاثیرگذارترین برندهای جهان است، وظیفه ما آوردن لبخند به لب تمام مشتریان است.

در ادامه بنیانگذاران و موسسین این برند بزرگ معرفی شده اند و اینکه چرا چنین محصولی تولید شد. جالب است که در داستان برند چنین گفته شده که کوکاکولا همیشه نمادی از شادی و لبخند باید باشد و مردم باید از آن حس خوب دریافت کنند.

لوگو تایپ

یکی از مواردی که برندها در هنگام حضور در بازار با آن روبرو میشوند، ساختار لوگو است. استفاده درست از لوگو چند نکته مهم دارد، اولین مسئله ابعاد آن است که بایستی در هر فضایی به درستی اعمال گردد و در برخی موارد با توجه به کوچک شدن فضا لوگو هم تغییر میکند.

بزرگترین منبع برند بوک های تخصصی فارسی، تخصصی کسب و کارها

اما نکته دیگر رعایت رنگ آن است که از اهمیت بالایی برخوردار است. لوگو در هر شرایطی پیرو رنگ سازمانی است و این رنگ سازمانی باید در آن دیده شود. در برند بوک استفاده از لوگو و استانداردهای آن بدرستی بیان میگردد.

استانداردهای گرافیکی برند

ساختارهای گرافیکی برند توضیحاتی از قبیل استفاده درست رنگ ها، ابعاد و فیلتر تصاویر است، شما بدون استانداردهای بصری نمیتوانید حتی در زمینه تبلیغات یک فرم واحد داشته باشید. در برند بوک کوکاکولا این استانداردهای گرافیکی شامل فونت های استاندارد برای استفاده، فرمت تصاویر و حتی چیدمان تبلیغاتی پوسترها آمده است و طراحان باید آن را بدرستی رعایت کنند.

در این توضیحات بخشی مربوط به شعارهای تبلیغاتی هم آمده است که باید بدرستی رعایت گردد. نکته جالب بروزرسانی فرمت های گرافیکی است. تبلیغات یک برند با توجه به طرح توسعه، سلیقه بازار و رفتار مخاطبین نیازمند تغییر است و در بخشی از این راهنما به صورت تاریخچه تما آنها ذکر شده اند.

بخش بسیار جذاب دیگر درباره این برند ساختار ارتباطی برای مدیران و سهام داران برند است. آنها برای ارتباط با مردم و یا حضور در پوشش های خبری موظف هستند تا طبق الگوهای ارائه شده به ارتباط بپردازند و بدون آن نمیتوانند کاری انجام دهند.

کمپین های تبلیغاتی در برند بوک کوکاکولا

یکی از مواردی یک برند را در قلب مخاطبین هدف جای میدهد و موجب افزایش مشتریان جدید میشود، کمپین های تبلیغاتی است، در این کمپین ها بایستی الگوی تصاویر، معرفی محصولات، صدای برند، بیلبوردها و پوسترهای تبلیغاتی همگی در یک چهارچوب تعریف شده باشند.

شما بایستی رنگ ها و شعارها و محصولات خود را در ذهن مشتریان جدید نمایش دهید و این موضوع به معنی رشد کسب و کار شما در یک بازار جدید است، پس همه چیز بایستی از قبل برنامه ریزی شده باشد.

بزرگترین منبع برند بوک های تخصصی فارسی، تخصصی کسب و کارها

حضور فیزیکی برند

یکی از موارد مهم برای برندها مربوط به زمانی میشود که خدمات و محصولات آنها در مقابل مشتریان است، اما هیچ کس از نمایندگان شرکت در این فضا حضور ندارد، این موضوع نمایانگر آن است که برند شما بایستی از نظر بسته بندی و اجزا فیزیکی کامل باشیید تا مشتری ار بین رقبا شما را انتخاب نماید.

نکته دیگر که اصولا در بازاریابی محصول نمایان است، هدایای تبلیغاتی است، شما در هر مناسبتی طبق استانداردهای روابط عمومی باید هدیه ای را به مشتریان، بازاریابان و همکاران ارائه دهید و بسیار زیبا است که این هدیه از قلب کسب و کار شما باشد.

کوکاکولا با ارائه جعبه های چوبی و نوشابه های شیشه ای و آراستن آن با لیبل فلزی همراه لوگو خود علاوه بر ارسال یک هدیه توانسته تاریخ و عظمت خود را هم به سایرین یادآور شود.

سخن پایانی :

برند بوک یک راهنمای جامع است که به طراحان، تولید کنندگان محتوا و حتی صاحبان مشاغل یادآور میشود که خط قرمز های آنها چیست و در بازار باید چه استانداردهایی را رعایت کنند، این موضوع علاوه بر توسعه کسب و کار شما به شکل منظم، کمک میکند تا شما بعنوان یک برند استاندارد و با اهمیت در ذهن مخاطبین شناخته شده و دیده شوید.

برای بررسی بیشتر برند بوک این مطلب را بخوانید.