مفهوم رنگ و کدهای رنگی

مفهوم رنگ و کدهای رنگی : مبانی درک نظریه رنگ

مفهوم رنگ و کدهای رنگی : تئوری رنگ هم علم و هم هنر استفاده از رنگ است. این توضیح می دهد که چگونه انسان رنگ را درک می کند. و جلوه های بصری نحوه ترکیب، تطبیق یا تضاد رنگ ها با یکدیگر. تئوری رنگ همچنین شامل پیام هایی است که رنگ ها با هم ارتباط برقرار می کنند. و روش های مورد استفاده برای تکثیر رنگ.

در تئوری رنگ ها، رنگ ها بر روی یک چرخ رنگ سازماندهی می شوند و به 3 دسته تقسیم می شوند: رنگ های اصلی، رنگ های ثانویه و رنگ های سوم.

پس چرا باید به عنوان یک کارآفرین به تئوری رنگ اهمیت دهید؟ چرا نمی توانید مقداری قرمز روی بسته بندی خود بزنید و کارتان را تمام کنید؟ برای کوکاکولا کار کرد، درست است؟

تئوری رنگ به شما کمک می کند تا برند خود را بسازید. و این به شما کمک می کند تا فروش بیشتری داشته باشید. بیایید ببینیم که چگونه همه کار می کند.

درک رنگ

رنگ ادراک است. چشمان ما چیزی را می بینند (مثلاً آسمان)، و داده هایی که از چشم ما به مغزمان ارسال می شود به ما می گوید که رنگ خاصی است (آبی). اجسام نور را در ترکیبات مختلف طول موج منعکس می کنند. مغز ما این ترکیبات طول موج را دریافت می کند و آنها را به پدیده ای که رنگ می نامیم تبدیل می کند.

     مردم در 90 ثانیه یا کمتر تصمیم می گیرند که آیا محصولی را دوست دارند یا نه. 90٪ از این تصمیم فقط بر اساس رنگ است.

وقتی در راهروی نوشیدنی های غیرالکلی قدم می زنید و قفسه های پر از 82 میلیون قوطی و بطری را اسکن می کنید و سعی می کنید بسته شش تایی کوکاکولای خود را پیدا کنید، به دنبال چه می گردید؟ لوگو نوشته شده یا آن قوطی قرمز آشنا؟

مردم در 90 ثانیه یا کمتر تصمیم می گیرند که آیا محصولی را دوست دارند یا نه. 90٪ از این تصمیم فقط بر اساس رنگ است. بنابراین، بخش بسیار مهمی از برند شما باید بر رنگ تمرکز کند.

RGB: مدل ترکیب رنگ افزودنی

انسان ها رنگ ها را در امواج نور می بینند. اختلاط نور – یا  مدل اختلاط رنگ افزودنی – به شما امکان می دهد با مخلوط کردن منابع نور قرمز، سبز و آبی با شدت های مختلف رنگ ایجاد کنید. هر چه نور بیشتری اضافه کنید، ترکیب رنگ روشن تر می شود. اگر هر سه رنگ نور را با هم ترکیب کنید، نور خالص و سفید دریافت خواهید کرد.

تلویزیون‌ها، صفحه‌نمایش‌ها و پروژکتورها از قرمز، سبز و آبی (RGB) به‌عنوان رنگ‌های اصلی خود استفاده می‌کنند و سپس آن‌ها را با هم ترکیب می‌کنند تا رنگ‌های دیگری ایجاد کنند.

چرا باید اهمیت بدی؟

فرض کنید شما یک برند بسیار متمایز با لوگوی زرد روشن دارید. اگر لوگو را در فیس بوک، توییتر یا وب سایت خود ارسال کنید و از روند رنگ درست استفاده نکنید، لوگوی شما به جای آن زرد روشن، گل آلود به نظر می رسد. به همین دلیل است که هنگام کار با فایل ها برای هر صفحه ای، از RGB استفاده کنید نه CMYK.

همین مورد در خصوص دستگاه های چاپ دیجیتال هم صدق میکند. شما تنها با کد های رنگی مشخص میتوانید خروجی های درستی مطابق با خواسته داشته باشید.

CMYK: مدل اختلاط رنگ کاهشی

هر رنگی که روی یک سطح فیزیکی می بینید (کاغذ، تابلو، بسته بندی و غیره) از مدل ترکیب رنگ تفریقی استفاده می کند . اکثر مردم بیشتر با این مدل رنگ آشنا هستند زیرا این همان چیزی است که ما در مهد کودک هنگام مخلوط کردن رنگ های انگشتی یاد گرفتیم. در این مورد، “تفریح” به سادگی به این واقعیت اشاره دارد که شما با افزودن رنگ بیشتر، نور را از کاغذ کم می کنید.

به طور سنتی، رنگ‌های اصلی مورد استفاده در فرآیند تفریق قرمز، زرد و آبی بودند، زیرا این رنگ‌ها رنگ‌هایی بودند که نقاشان برای به دست آوردن تمام رنگ‌های دیگر مخلوط می‌کردند. با ظهور چاپ رنگی، متعاقباً آنها با فیروزه ای، سرخابی، زرد و مشکی (CMYK) جایگزین شدند، زیرا این ترکیب رنگی چاپگرها را قادر می سازد تا رنگ های متنوع تری را روی کاغذ تولید کنند.

چرا باید اهمیت بدی؟

شما تصمیم گرفته اید که یک بروشور تمام رنگی چاپ کنید. اگر تمام این پول را برای بازاریابی خود سرمایه گذاری می کنید (چاپ ارزان نیست!)، انتظار دارید چاپگر شما رنگ های مناسب را دریافت کند.

از آنجایی که چاپ از روش اختلاط رنگ تفریقی استفاده می کند، بازتولید رنگ دقیق تنها با استفاده از CMYK امکان پذیر است. استفاده از RGB نه تنها منجر به رنگ نادرست می شود، بلکه یک صورتحساب بزرگ از چاپگر شما در زمانی که مجبور می شوید از آنها بخواهید کل نسخه خود را مجدداً چاپ کنند، می شود.

چاپ افست دنیایی متفاوت از چاپ دیجیتال است و برای رسیدن به رنگ دلخواه بایستی تمام کدهای رنگی خود را در قالب CMYK ارائه نمایید تا خروجی چاپ دقیقا همان باشد که در مانیتور میبینید.

چرخ رنگ

شما را نمی‌دانم، اما زمانی که من بچه بودم، بهترین چیز در مورد بازگشت به مدرسه در پاییز این بود که جعبه 64 عددی جدید و بکر مداد رنگی فابرکاستل را تهیه کنم. امکانات بی پایان به نظر می رسید. تا اینکه به ناچار مداد رنگی سیاه را گم می کنم.

درک چرخه رنگ و هارمونی رنگ (چه چیزی کار می کند، چه چیزی کار نمی کند و چگونه رنگ ارتباط برقرار می کند) به اندازه جعبه مداد رنگی جدید هیجان انگیز است.

درک شرایط و فرآیندهایی که همراه با رنگ هستند به شما کمک می کند تا دیدگاه خود را با طراح، چاپگر یا حتی (شاید) یک نابغه فروشگاه اپل ارتباط برقرار کنید.

اصول چرخ رنگ

اولین چرخ رنگ توسط سر اسحاق نیوتن در سال 1666 طراحی شد، بنابراین کاملاً قبل از معرفی شما در مهد کودک است. هنرمندان و طراحان هنوز از آن برای توسعه هارمونی رنگ، ترکیب و پالت استفاده می کنند.

چرخه رنگ از سه رنگ اصلی (قرمز، زرد، آبی)، سه رنگ ثانویه (رنگ‌هایی که هنگام ترکیب رنگ‌های اصلی ایجاد می‌شوند: سبز، نارنجی، بنفش) و شش رنگ سوم (رنگ‌هایی که از رنگ‌های اصلی و فرعی مانند آبی ساخته شده‌اند) تشکیل شده است. -سبز یا قرمز-بنفش).

یک خط از وسط چرخ بکشید، و رنگ های گرم (قرمز، نارنجی، زرد) را از رنگ های سرد (آبی، سبز، بنفش) جدا خواهید کرد.

رنگ‌های گرم عموماً با انرژی، روشنایی و عمل مرتبط هستند، در حالی که رنگ‌های سرد اغلب با آرامش، خونسردی و ملایمت شناخته می‌شوند.

وقتی متوجه شدید که رنگ دارای درجه حرارت است، می توانید درک کنید که چگونه انتخاب همه رنگ های گرم یا تمام رنگ های سرد در یک لوگو یا در وب سایت شما می تواند بر پیام شما تأثیر بگذارد.

رنگ، سایه، رنگ و تن

بیایید به بسته 64 تایی مداد رنگی از روز اول مدرسه برگردیم. (“عبر خام” را به خاطر بسپارید؟ به هر حال عمره چیست و آیا در واقع خام بهتر از پخته است؟) اینجاست که رنگ‌ها، سایه‌ها و تن‌ها وارد می‌شوند.

به بیان ساده، رنگ‌ها، تن‌ها و سایه‌ها، تنوع رنگ‌ها در چرخه رنگ هستند. رنگ رنگی است که رنگ سفید به آن اضافه شده است. مثلا قرمز + سفید = صورتی. سایه رنگی است که مشکی به آن اضافه شده است . مثلا قرمز + مشکی = شرابی. در نهایت، تن رنگی است که سیاه و سفید (یا خاکستری) به آن اضافه شده است. این کار رنگ اصلی را تیره می کند و در عین حال رنگ را ظریف تر و با شدت کمتر نشان می دهد.

طرح های رنگی

بیایید در مورد طرح‌ها را با هم صحبت کنیم…  ما در مورد طرح‌های رنگی صحبت می‌کنیم. با استفاده از چرخه رنگ، طراحان یک طرح رنگی برای بازاریابی مواد ایجاد می کنند.

رنگ های مکمل

رنگ های مکمل در چرخه رنگ متضاد هستند – برای مثال قرمز و سبز.

از آنجایی که تضاد شدیدی بین این دو رنگ وجود دارد، آنها واقعاً می توانند تصاویر را برجسته کنند، اما استفاده بیش از حد از آنها می تواند خسته کننده باشد. به هر مرکز خریدی در ماه دسامبر فکر کنید. همانطور که گفته شد، استفاده از یک طرح رنگ مکمل در بازاریابی کسب و کار شما کنتراست واضح و تمایز واضح بین تصاویر را ارائه می دهد.

رنگ های مشابه

رنگ های مشابه در چرخه رنگ در کنار یکدیگر قرار می گیرند – برای مثال قرمز، نارنجی و زرد. هنگام ایجاد یک طرح رنگ مشابه، یک رنگ غالب است، یکی پشتیبانی می کند و دیگری تاکید می کند. در تجارت، طرح های رنگی مشابه نه تنها برای چشم خوشایند هستند، بلکه می توانند به طور موثر به مصرف کننده راهنمایی کنند که کجا و چگونه اقدام کند.

وب سایت Tostitos از یک طرح رنگ مشابه استفاده می کند. توجه داشته باشید که نوار ناوبری نارنجی روشن، چشم ها را برای کاوش در سایت جلب می کند، و لینک های رنگارنگ در پایین، مصرف کنندگان گرسنه را به سمت «خرید آنلاین» هدایت می کند.

رنگ های سه گانه

رنگ های سه گانه به طور مساوی در اطراف چرخه رنگ قرار گرفته اند و بسیار روشن و پویا هستند.

استفاده از یک طرح رنگ سه گانه در بازاریابی خود، کنتراست بصری و هماهنگی را به طور همزمان ایجاد می کند، و هر آیتم را برجسته می کند و در عین حال تصویر کلی را برجسته می کند.

برگر کینگ از این طرح رنگ کاملاً موفقیت آمیز استفاده می کند. سلام هنوز وقت ناهار است؟

اما واقعاً چرا باید به تئوری رنگ اهمیت دهید؟

دو کلمه: برندسازی و بازاریابی.

بدون صبر، سه کلمه: نام تجاری، بازاریابی و فروش.

با این دانش اولیه در مورد رنگ ها و طرح های رنگی، شما آماده تصمیم گیری های موثر در مورد برند هستید. مثل اینکه لوگوی شما چه رنگی باید باشد . یا احساساتی که رنگ ها در مصرف کننده ایجاد می کنند و روانشناسی پشت انتخاب رنگ در وب سایت شما.

فکر می کنی مهم نیست؟ نگاهی به این تصویر در مورد ترکیب رنگ از جهنم بیندازید . فقط درد داره، ترکیب رنگ هایی که تنها چشم را آزار میدهند و متاسفانه چنین رنگ هایی کم نیستند.

دانش تئوری رنگ نه تنها می تواند شما را در بازاریابی خود راهنمایی کند، بلکه می تواند به شما کمک کند تا بهتر بفهمید رقیب شما چه می کند.

در مقایسه کنار هم از سه صفحه وب شرکت حقوقی، متوجه انواع رنگ های مشابه خواهید شد. آبی به طور کلی با قابلیت اطمینان، قهوه ای با مردانگی و زرد با شایستگی و شادی همراه است. همه این‌ها تداعی‌های مثبت در زمینه‌ای هستند که به طور کلیشه‌ای دارای مفاهیم منفی مانند عدم صداقت یا پرخاشگری است.

برجسته کردن نام تجاری خود و جذابیت برای هدف خود، به علاوه درک این موضوع که رنگ های ضعیف می تواند به معنای فروش ضعیف باشد – به همین دلیل است که باید به تئوری رنگ اهمیت دهید.

اگر به دنبال راهنمایی برای برندسازی و انتخاب رنگ مناسب برند هستید، اینجا کلیک کنید.