7 ترند برتر بازاریابی دیجیتال 2023

7 ترند برتر بازاریابی دیجیتال 2023

وقتی نوبت به ایجاد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال برنده می‌رسد، زمان آن فرا رسیده است که از فکر کردن در مورد آنچه آینده ممکن است برای ما به ارمغان آورد دست بردارید و فعالانه از فناوری‌های جدید با برترین گرایش‌های بازاریابی دیجیتال برای سال 2023 استقبال کنید.

اگر می خواهید امسال از بازی دیجیتال مارکتینگ جلوتر باشید، باید این کار را انجام دهید. و برای اینکه کمی کارها را ساده کنیم، ما برترین روندهای بازاریابی دیجیتال را که باید در سال 2023 در مورد آنها بدانید، تقسیم کرده ایم و توضیح داده ایم.

7 ترند برتر بازاریابی دیجیتال 2023

1. جبهه و مرکز استراتژی تاثیر اجتماعی
2. بازاریابی جوان محور
3. محتوای مارک دار معتبر و انسانی
4. بازاریابی صوتی اول
5. تبلیغات سمپافونیک
6. بازاریابی محصول AV
7. اینفلوئنسر مارکتینگ واقع گرایانه

1- جبهه و مرکز استراتژی تأثیر اجتماعی

موضع گیری برندها در مورد ارزش هایشان چیز جدیدی نیست. اما قرار دادن استراتژی تاثیرگذاری آنها در خط مقدم سیاست بازاریابی دیجیتال آنها نشان دهنده تغییر در نحوه قالب بندی برندها در پاسخ به رویدادهای جهانی است.

و ما فقط در مورد واکنش به بلایا یا رویدادهای سیاسی-اجتماعی صحبت نمی کنیم. مصرف کنندگان برندهایی را می خواهند که ابتکار عمل را به طور واقعی و آگاهانه انجام دهند. که خود را حول ارزش ها و اخلاقیاتی که برای آن مطرح می کنند، متمرکز می کنند.

به طور مثال در رویدادهای اجتماعی تابستان تا زمستان 1401 در کشور خودمان بسیاری برندها در ایجاد و انتخاب مسیر درست برای حمایت از مردم و یا دولت دچار چالش بودند و در نتیجه برخی از آنها حتی از تولید محتوای دیجیتال و تبلیغات دست کشیدند.

سکوت برندها باعث آسیب آنها شد و بسیاری هم که جایگاه درستی را انتخاب نکردند با ضررهای مالی و معنوی زیادی روبرو شدند. مردم از یک کسب و کار برندی پرقدرت میسازند و در مقابل از آنها انتظار حمایت دارند و این حمایت الزاما به معنای جنگ نیست.

از نظر بازاریابی دیجیتال، گنجاندن دلایل اجتماعی در مأموریت فراگیر برند شما یک «روند» نیست، بلکه یک اثر طبیعی از معنای ارزش دار بودن یک برند در دنیای امروز است. محتوای اجتماعی شما، گرافیک شما، موضوعات ایمیل شما – همه اینها باید تحت تاثیر استراتژی تاثیر اجتماعی شما قرار گرفته و به آن بازخورد داده شود.

2- بازاریابی جوان محور

Gen Z فقط «نسل بعدی» مصرف کنندگان نیست. آنها نسل فعلی هستند، با 143 میلیارد دلار قدرت خرید، آنها بیش از 40 درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده را در سال 2021 تشکیل می دادند. و با توجه به رشد خریدهای اینترنتی باید گفت آنها در ایران نیز قدرت خرید بالایی دارند.

علاوه بر قدرت چشمگیرشان به عنوان مصرف‌کننده، Gen Zers نحوه مشاهده و تعامل ما با مارک‌ها را تا حد زیادی از طریق پلتفرم‌های تحت سلطه جوانان مانند اینستاگرام دنبال می‌کند. با دیدن ترفندهای بازاریابی سنتی، آنها فقط با برندهایی ارتباط برقرار می کنند که واقعاً به علایق آنها و نحوه برقراری ارتباط آنها خوشایند است. ژنرال Zers از شرکت‌ها می‌خواهد که صادق، شفاف، صمیمانه و معتبر باشند.

آنها همیشه توانسته اند تا با توانایی در نفوذ به شبکه های اجتماعی ثابت کنند که نسلی تاثیرگذار بر برندها هستند و در نتیجه باید برندها در روند بازاریابی دیجیتال خود احترام و سلایق آنها را در نظر بگیرند.

روند رو به افزایش در نسل های جوان این است که آنها دوست ندارند احساس کنند محصولی به آنها فروخته می شود، بلکه می خواهند آن را تجربه ای ارزشمند یا با شخصیت داشته باشند. آنها محتوای ویدیویی کوتاه با تصاویری چشم نواز را دوست دارند، بنابراین اگر به دنبال جذب این بازار هستید، کمپین‌های نرم‌تر و مبتنی بر ویدیو که ارزش‌های آن‌ها را به خود جلب می‌کند، انتخاب کنید. هویت برند خود را بر اساس سلیقه آن‌ها تنظیم کنید. به عنوان مثال، مطالعات نشان می دهد که در یک دنیای اغلب ترسناک، ژنرال Z امید، انگیزه و با هم بودن را در رنگ های روشن می یابد.

این فقط کافی نیست که روی مواد بازاریابی خود مقداری نمودار اسیدی بزنید و چیزها را “روشن” بنامید. ایجاد شخصیت برندی که واقعاً در بین نسل‌های جوان‌تر طنین‌انداز شود، چیزی بیش از یک روند برای سال 2023 است، این آغاز راهی است که همه برندها باید خود را در آن موقعیت قرار دهند، از زیبایی‌شناسی روشن و رنگارنگ که بیشتر به سلیقه Gen Z علاقه‌مند است، تا واقعی بودن. ماموریت و شخصیتی که بیش از هر چیز به آن اهمیت می دهند. یعنی بطور کل شما باید صدای این نسل باشید.

3- محتوای مارک دار معتبر و انسانی

این فقط Gen Z نیست که به دنبال ارتباط با برندها در سطح عمیق تر است. با توجه به جدیدترین رویدادهای جهانی، تقریباً همه به دنبال آرامش در زندگی روزمره خود هستند – از جمله اینکه چگونه با برندها هماهنگ هستند.

یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد وفاداری به برند در سال 2023، شخصیت‌ها یا طلسم‌ها در سراسر بازاریابی دیجیتال شما هستند، یعنی استفاده درست از پرسنال برندینگ و چهره های تاثیرگذار.

البته، پرسوناها باید نسبت به برند شما به عنوان یک کل احساس مرتبط و معتبر کنند. یک چهره سرگرم کننده و دوستانه که مشتریان هدف می توانند با آن ارتباط برقرار کنند، راهی عالی برای ایجاد وفاداری از طریق بازاریابی دیجیتال شما است.

این چهره میتواند پرسنای مدیریت و عوامل شرکت شما باشد و یا شخصیت کارتونی که میتواند شخصیت های خاصی را به خود اختصاص دهد و در نتیجه در فعالیت های اجتماعی حضورش پررنگ شود.

در نهایت، ما از فیدهای اجتماعی کاملاً تنظیم شده عبور می کنیم و به فضایی می رویم که واقع بینانه تر، سخت تر و بدون رنگ آمیزی است. مصرف‌کنندگان می‌خواهند یادآوری کنند که افرادی که پشت برندها هستند، همان تجربیات آنها را در همان دنیا تجربه می‌کنند. آن‌ها می‌خواهند قبل از خرید برند یا خدمات شما، با شخصیت برند شما در سطحی شخصی‌تر و معنادارتر هماهنگ شوند. برای یک بار هم که شده، جامعه ولع واقع گرایی را بر آرزو دارد.

یعنی شخصیت برند شما با چالش های اجتماعی که مردم درگیر آن هستند، درگیر است و در واقع یک چهره منفرد و سرمایه دار که از جامعه جدا نشسته دیده نمیشود.

4- بازاریابی صوتی اول (پادکست)

اغراق کردن تأثیر TikTok و Instagram بر دنیای دیجیتال مارکتینگ دشوار است. اما یکی از جلوه‌های بدیع‌تری که روی صحنه داشته است، افزایش محتوای صوتی است. این امر به‌ویژه از جایگاه TikTok به‌عنوان نه تنها یک پلتفرم اجتماعی برای ویدیو، بلکه برای انواع محتوای مبتنی بر صدا ناشی شده است.

با توجه به اینکه 90 درصد از کاربران صدا را بخش مهمی از تجربه پلتفرم می‌دانند، هشت برابر بیشتر احتمال دارد محتوای برند را در صورت استفاده از صداهای متمایز به خاطر بیاورند. اول صدا بودن به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال، باعث می‌شود تبلیغات زیادی را به‌صورت آنلاین مشاهده کنیم، از جمله نحوه انجام کار، نکات برجسته محصول و تیزرها، عکس‌های فوری از پشت صحنه و موارد دیگر.

علاوه بر این، 81 درصد از شنوندگان پادکست پس از شنیدن تبلیغات صوتی در برنامه‌های مورد علاقه خود اقدام می‌کنند. این «اقدام» می‌تواند دنبال کردن شنیده‌هایشان با تحقیقات آنلاین، دوست داشتن نام تجاری در شبکه‌های اجتماعی، و یا بحث درباره آنچه که شنیده‌اند با اطرافیانشان باشد. اجازه دادن به خود میزبان پادکست برای ضبط آگهی باعث می شود که محتوا به طور باورنکردنی برای شنوندگان واقعی باشد.

این به این دلیل است که محتوای اول صوتی واقعا می تواند به ارتقای اصالت در تبلیغات کمک کند. چه در پادکست باشد چه در TikTok، شنیدن لحن و صدای آرامش بخش تأثیرگذار مورد علاقه مخاطبان در هنگام توصیف محصول شما به این معنی است که مخاطبان بیشتر به آن اعتقاد دارند و به شما به عنوان یک برند اعتماد خواهند کرد.

بنابراین از متن کامل و کلمه به کلمه ای که توسط تبلیغ کنندگان رادیویی اتخاذ شده است فاصله بگیرید و به شرکای برند خود فضایی برای بازی بدهید.

5- تبلیغات سمپافونیک افزایش می یابد

در سال 2019، استارت‌آپ انگلیسی AI Music اولین تبلیغ سمپافونیک را راه‌اندازی کرد، به این معنی که از فناوری «شکل‌سازی» استفاده کردند تا به کاربران اجازه دهند آهنگ‌ها را با استفاده از هوش مصنوعی ریمیکس کنند. به عبارت دیگر، این فناوری به طور خودکار موسیقی پشتیبان تبلیغات دیجیتال را تنظیم می کند تا با آنچه کاربر در حال حاضر به آن گوش می دهد مطابقت داشته باشد.

ممکن است یک مد به نظر برسد، اما Dunkin’ Donuts از این فناوری در سال 2021 استفاده کرد و نتایج آن بسیار شگفت‌انگیز بود. آنها در مقایسه با تبلیغات غیر شخصی که در سایر کمپین‌هایشان نشان داده شده بود، 238 درصد افزایش تعامل را ثبت کردند.

زیبایی تبلیغات سمپافونیک به این معنی است که شما به عنوان برند فقط یک مسیر پشتوانه برای محتوای خود انتخاب نمی کنید که همه کاربران شما آن را تجربه کنند. در عوض، شما آن را طوری تنظیم می‌کنید که دقیقاً مطابق با چیزی باشد که فرد می‌خواهد در زمان پخش آگهی برای خود بشنود. این روند بسیار شخصی است، مطمئناً بخش VIP بازاریابی دیجیتال است.

و از آنجایی که ثابت شده است که استفاده از موسیقی در تبلیغات باعث افزایش یادآوری و قصد خرید می شود، تنها چیزی که بهتر از یافتن آهنگ مناسب برای تبلیغ شماست این است که به خود آگهی اجازه دهید آهنگی را انتخاب کند که کاملاً با شنونده شما طنین انداز شود.

بنابراین، هنگامی که از نامهای گیج کننده و فناوری آینده نگر و همه ی آنها عبور کردید، یک چیز درست باقی می ماند : تبلیغات سمپافونیک کار میکند. در واقع، مطالعات نشان داده‌اند که محتوای فقط صوتی می‌تواند تأثیر احساسی قوی‌تری نسبت به ویدیو بر شنوندگان داشته باشد و باعث افزایش تغییرات در ضربان قلب و دمای بدن شود.

کاربران از محتوایی که با آن ارتباط برقرار می‌کنند می‌خواهند تجربیات همه‌جانبه‌ای داشته باشند، زیرا به آن‌ها کمک می‌کند تا همدلی ایجاد کنند و در محتوایی که در آن غوطه‌ور شده‌اند، ارتباط و الهام پیدا کنند. تبلیغات سمپافونیک احساس غوطه‌وری ایجاد می‌کنند، زیرا به‌طور یکپارچه با محتوایی که شنونده قبلاً در آن قرار داشت، منطبق می‌شوند. درگیر، بدون اینکه آنها را از تجربه مانند یک استراحت تبلیغاتی سنتی خارج کنید. بنابراین، هرچه برندها بتوانند این احساس را با بازاریابی دیجیتال خود تطبیق دهند، راحت‌تر می‌توانند به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند.

برای مثال شما میتوانید با موزیک های مختلف محتوای خود را امتحان کنید و ببینبد که مخاطبین شما بیشترین ارتباط را با کدام موزیک دارند، توجه داشته باشید سلایق یکسان نیستند اما قطعا تاثیرات بالایی خواهند داشت.

6- بازاریابی محصول AV

صحبت از غوطه ور کردن مصرف کنندگان در تبلیغات، کاوش در فناوری صوتی بصری (AV) با استراتژی بازاریابی دیجیتال شما در حال تبدیل شدن به یک ویژگی کلیدی است. در دریایی از تصاویر ثابت آنلاین، تصاویر مارک دار که با حس چندگانه درگیر هستند، تجربه به یاد ماندنی تر و تاثیرگذاری را برای کاربر ایجاد می کنند. به‌عنوان برند، می‌توانید از جلب توجه بیشتر و پرورش وفاداری به برند با مصرف‌کنندگانی که واقعاً مشتاق دیدن محتوای شما هستند، لذت ببرید.

بنابراین چگونه می‌توانید فناوری AV را در محتوای بازاریابی دیجیتال ادغام کنید؟ با توجه به فناوری‌های پیچیده‌تر که در دسترس‌تر هستند، انتظارات مصرف‌کنندگان در حال افزایش است. بنابراین رایج‌تر می‌شود که برندها برای محصولات کلیدی یا همکاری در نسخه‌های محدود تلاش بیشتری کنند.

این به معنای ایجاد سایت‌های کوچک همه‌جانبه، پیچیده و تعاملی است که کاربران می‌توانند با آن‌ها سرگرم شوند. آنها اغلب شامل گیمیفیکیشن می شوند، به این معنی که طراحان در حین حرکت در سایت و رسیدن به اهداف خاص یا CTA به کاربر پاداش می دهند. همانطور که به سال 2023 می رویم، دیگر تکیه بر بازاریابی دیجیتال ثابت کافی نیست.

فناوری AV می تواند توسط برندها در مقیاس کوچکتر نیز مورد استفاده قرار گیرد. به فیلترهای رسانه‌های اجتماعی فکر کنید که در آن کاربران می‌توانند در حین مرور با محصول شما ارتباط برقرار کنند، مانند استفاده از رژ لب برای دیدن ظاهر آن. یا، می‌توانید ردپای متا را دنبال کنید و بزرگ شوید و یک دنیای مارک دار کامل برای کاربران خود ایجاد کنید تا از آن لذت ببرند.

نکته اینجاست که واقعیت مجازی میتواند کاربران را به تجربه ای واقعگرایانه نزدیک کند و در نتیجه شما میتوانید حس نزدیک بودن و تجربه بهتر با محصول را برای آنها فراهم کنید.

7- اینفلوئنسر مارکتینگ واقع گرایانه

اینفلوئنسر مارکتینگ ممکن است چیز جدیدی به نظر نرسد. اما روشی که برندها روی آن سرمایه گذاری می کنند و با اینفلوئنسرها کار می کنند تا به مخاطبان خود دست یابند، در جریان است. در سال 2023 ما انتظار داریم که شاهد تغییری در سبک کاری اینفلوئنسرهای کلاسیک باشیم.

اینستاگرام و مسائل اجتماعی موجود نحوه نگاه کاربران رسانه های اجتماعی به یکدیگر را تغییر داده است و به هر کسی این امکان را می دهد تا بدون نیاز به فیدهای کاملاً نظارت شده در اینستاگرام یا ایجاد محتوای طولانی مدت، تعداد زیادی دنبال کننده جمع آوری کند. مثل یوتیوب اکنون، آن‌ها از طریق تبلیغات پردرآمد توسط افراد مشهور و اینفلوئنسرهای پرطرفدار دیده میشوند و به نفع منابع معتبرتر و قابل اعتمادتر روی می‌آورند.

بنابراین در سال 2023، ما کاهش تأییدیه های گران قیمت افراد مشهور و افزایش رتبه های میکرو اینفلوئنسرها را پیش بینی می کنیم. برندها یاد می گیرند که حتی کاربرانی که کمترین فالوور را دارند می توانند بیشترین تاثیر را داشته باشند. تا زمانی که محتوای آنها کاملاً با برند شما همسو باشد، دنبال کنندگان آنها به محتوای آنها اعتماد می کنند و اقدام می کنند.

در اصل افرادی که مخاطبین کمتر، اما محتوای مرتبط با برند شما دارند و در بین همراهان خود اعتبار بیشتری دارند میتوانند مخاطب بیشتری را به سمت شما هدایت کنند.

محتوای سریع و بی‌درنگ آینده است و برای برندهایی که با تأثیرگذارانی کار می‌کنند که این ژانر را ثابت کرده‌اند، می‌توانند از مزایای مخاطبان مرتبط بهره ببرند که به افرادی که در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند بسیار بیشتر از اعتماد به برندها اعتماد دارند، اما آنچه مهمتر است محتوایی است که با هم ایجاد می‌کنید: از رقص‌های TikTok گرفته تا ویدیوهای خرید پخش زنده تا تبلیغ در لایه دوم و استفاده کاربردی محصول توسط اینفلوئنسر، راه‌های زیادی برای برندها وجود دارد. می تواند از قدرت میکرو اینفلوئنسرها برای کمک به جلب توجه آنها استفاده کند.

محتوای خود را با برترین روندهای بازاریابی دیجیتال بازنشانی کنید

خب! حالا شما مالک برند هستید. با این هفت روند در زرادخانه خود، به خوبی برای یک سال موفقیت آمیز بازاریابی دیجیتال در سال 2023 آماده شده اید. استراتژی خود را تازه کنید و این ایده ها را عملی کنید، و مطمئناً افزایش فروش، وفاداری به برند و دنبال کنندگان دیجیتال را تضمین خواهید کرد.

این روندهای جدید بزرگ، مانند AV، AI، و تجربیات همه جانبه، راه به جایی نمی برند. بنابراین اگر در سال آینده از این پیشرفت های فناوری جلوتر باشید، در واقع از منحنی رشد مخاطبین جلوتر بوده اید و این بی فایده است. فقط مطمئن شوید که هر کمپین بازاریابی دیجیتالی که برای سال 2023 تطبیق می دهید، برای مخاطبان شما معتبر، جذاب و قابل ارتباط باشد. آنها از روندهای آینده استقبال می کنند، و شما هم همینطور.

دنیای دیجیتال دنیای قدرتمندی است و حرف اول و آخر را در آن مردم میزنند، حذف یک پیام منفی از یک کاربر میتواند برای شما میلیونی هزینه داشته باشد، پس صادق باشید، با مخاطبین همراه باشید و تنها به فروش، فروش و فروش فکر نکنید.