برند بوک چیست ؟

برند بوک چیست ؟

طراحی برند: کتاب برند چیست و چرا به آن نیاز دارید؟

همه ما یک کسب و کار داریم، از کوچک گرفته تا بزرگ. میخواهد یک فروشگاه کوچک در کنار یکی از خیابان های شهر باشد، یا یک تولیدی بزرگ در شهرک های صنعتی. با توجه به مدل های نوین کسب و کار ما هم بایستی آگاهانه و مدرن کار را مدیریت کنیم تا دچار مشکل نشویم.

پیوستن به سبک های مدرن بیزینسی شاید از نگاه برخی افراد بسیار انرژی بر، هزینه بر و زمان بر باشد و به همین دلیل آنها ترجیح میدهند تا روند رشد و نیازهای زیر ساختی را مرحله به مرحله ایجاد نمایند.

نکته مهم داستان اینجاست که متاسفانه عدم آگاهی ما نسبت به تکنیک های برند سازی و مدیریت نوین کسب و کار باعث میشود تا فکر کنیم برخی کارها گران قیمت هستند و یا الویت اجرایی ندارند.

یک از مهمترین بخش های در راه اندازی و مدیریت کسب و کار بعد از طراحی شخصیت خریدار، برند بوک است.

شاید شما هم اصطلاح برند بوک، بوکینگ برند و یا دفترچه برند را شنیده باشید. اما بهتر است بدانیم این واژه با چه تکنیک هایی ایجاد میشود و اصالتا از کجا آمده است. ارزش ان تا چه میزان است و تا چه حد برای کسب و کار مهم است.

برند بوک ؟

اصطلاح برند بوک همچون بسیاری از واژه های دیگر در فضای کسب و کار کمی با راحتی زبان روبرو بوده و در اصطلاح انگلیسی Brand manual, Brand book, Brand style هم گفته میشود، این واژه در زبان انگلیسی بطور صحیح BRAND IDENTITY GUIDELINES آمده است که به معنی دفترچه راهنمای هویت بصری برند است.

این دفترچه یک خط مشی کلان از تصویر برند است که برای جامعه کسب و کاری ما از اهمیت بالایی برخوردار است. جامعه کسب و کار ما از یک نفر صاحب کسب و کار که ممکن است یک مغازه دار باشد تا شرکا تجاری، همکاران، کارمندان و … تا مشتریان واقعی و مشتریان بالقوه هستند که همگی قرار است تا برند ما را به شکلی واحد بشناسند.

در این مقاله، ما تمام اجزای ضروری یک کتابچه راهنمای برند موفق را پوشش می‌دهیم و درباره نحوه ایجاد و طراحی کتاب برند خود، از جمله ویژگی‌هایی مانند پالت رنگ و لوگو، و همچنین عناصر ارتباطی و اطلاعاتی که حول محور هستند بحث خواهیم کرد، همچون هویت و صدای برند.

برای اینکه بهترین تصویر را از نحوه اجرای این موارد به شما ارائه دهیم، نمونه‌های برجسته‌ای را از شرکت‌های غول‌پیکر جهانی و همچنین مارک‌های کوچک‌تر که این کار را به بهترین شکل انجام داده‌اند، ترکیب کرده‌ایم.

نکته اینجاست که بدانید موفقیت اتفاقی نیست و برندهای بزرگ ایران همچون دیجی کالا، اسنپ و … نیز از برند بوک در زمینه توسعه فعالیت های خود استفاده میکنند که در این مقاله به بررسی آنها خواهیم پرداخت.

نگاهی به برترین محصولات لایه باز برند بوک ایرانی

کتاب برند چیست؟

به زبان ساده، کتاب برند (یا راهنمای برند) طرح کلی ماموریت، تصویر و ارزش‌های اصلی برند شما است. مهم‌تر از همه، این هویت برند است، یک نقشه DNA با لایه‌های تو در تو جزئیات، از کلی‌تر – مانند هدف برند – تا تفاوت‌های ظریف‌تر، مانند جزئیات مربوط به طرح، رنگ و فونت‌ها، با ترکیب همه این عناصر، یک کتابچه راهنمای برند جامع متولد می شود که چشم انداز روشنی از شرکت و محصول آن به کارکنان و مشتریان ارائه می دهد.

هر نام تجاری بزرگ دارای یک کتاب نام تجاری است، از اپل، گوگل و کوکاکولا، اما حتی برندهای کوچکتر نیز از داشتن آن سود می برند.

به عنوان یک قاعده کلی، یک برند موفق باید دارای موارد زیر باشد :

• نام برند
• طرح کلی داستان برند، اخلاق و هدف/ماموریت
• لوگوی برند، تغییرات آن
• نمادها
• طرح رنگی
• فونت ها، اندازه ها و تغییرات سبک
• تصاویری که نشان دهنده برند هستند و مثال هایی ارائه می دهند که از چه تصاویری می توان در استراتژی بازاریابی برند استفاده کرد
• زبان برند و سبک ارتباطی (مثلاً رسمی یا غیر رسمی، جذاب احساسات مخاطب، یا خونسرد و گوشه گیر).

آیا برند شما به کتاب برند نیاز دارد؟

کاملا! مهم نیست که شرکت شما چقدر بزرگ یا کوچک است، یک کتاب نام تجاری کمک می کند تا همه چیز را برای همکاران سازماندهی کنید و کامل ترین و شخصی ترین تصویر برند را برای مشتری به تصویر بکشید. کتاب برند همه چیز را برای طراحان روشن نگه می‌دارد، خواه آنها به تازگی به شرکت ملحق شده‌اند یا سال‌ها در آنجا کار کرده‌اند، و به آن‌ها اجازه می‌دهد هنگام طراحی وب‌سایت یا ایجاد هر سبک اضافی، به نازک بودن فونت‌ها، رنگ‌ها، لوگوها اشاره کنند.

عناصر، علاوه بر این، به تیم بازاریابی کمک می کند تا بفهمد چه زبانی باید استفاده شود، چه زمانی و چگونه، و همچنین داستانی که برند باید بگوید. در نهایت، ارتباطی با مشتری ایجاد می‌کند، دقیق‌ترین و منسجم‌ترین تصویر را از برند ایجاد می‌کند، و به آنها یادآوری می‌کند که یک موجود زنده، پویا، در حال توسعه، با شخصیت و صدای خاص خود است. هوارد شولتز، مدیر عامل استارباکساین ایده را به طور خلاصه بیان کرد :

“اگر مردم باور داشته باشند که ارزش های مشترکی با یک شرکت دارند، به برند وفادار خواهند ماند”

البته جای یک نکته در اینجا خالی است که بگوییم برند بوک بسیار فراتر از یک ست اداری یا هویت برند چاپی است.

کتاب برند شما بهترین راه برای دستیابی به مشتریان و نشان دادن این موضوع است که آنها در واقع همان ارزش ها و اصول را رعایت می کنند. همچنین راهی برای ایجاد یک زبان بصری و کلامی مشترک برای همه کسانی است که با نام تجاری شما در تماس هستند – یونیسف در دستورالعمل های برند خود در سال 2017 تاکید می کند که کتاب برند آنها یک ابزار ضروری و جزء جدا نشدنی همه ارتباطات است.

امروز شما با تعریف شخصیت خریدار و برند بوک خود میتوانید یک حضور قدرتمند را در بازارهای تجاری تجربه کنید. حضوری که میتواند به شدت فراتر از دیدگاه های کنونی شما باشد، زیرا مشتریان شما و مسیر ارتباطی شما را تغییر میدهد.

چگونه کتاب برند خود را ایجاد کنیم

دستورالعمل های برند را می توان به دو شاخه اساسی تقسیم کرد : سبک و طراحی فنی، که می تواند به عنوان زبان های بصری و متنی برند نیز درک شود.

طراحی برند شما

جنبه های طراحی مربوط به راه هایی است که برند به صورت بصری با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند. هر کاری که انجام می دهید، هنگام کار با تصاویر، همیشه مطمئن شوید که مخاطبان خود را در هر جنبه ای از فرآیند طراحی هدف قرار می دهید: از رنگ ها گرفته تا فونت ها و تصاویری که برای آنها جذاب خواهد بود.

رنگ سازمانی

پالت رنگ شما انتخاب رنگ ها و سایه هایی است که شرکت شما برای شکل دادن به کل جنبه بصری برند استفاده می کند. سپس این طرح رنگی بر تمام شاخه های طراحی برند، از جمله لوگو، نمادها، تمام مواد بازاریابی بصری و البته وب سایت شرکت، حاکم خواهد شد. هنگام انتخاب رنگ سازمانی ، کلید موفقیت این است که آن را ساده نگه دارید: حداکثر 5 رنگ را انتخاب کنید، اگرچه 3 رنگ ایده آل تر است – این رنگ ها باید پایه، لهجه و خنثی باشند. رنگ اصلی (پایه) غالب ترین رنگ برند شما خواهد بود، با لهجه یک سایه (تبلیغ) است که با پایه برای ایجاد جذابیت بصری اضافی استفاده می شود و رنگ خنثی برای پس زمینه استفاده می شود. هنگام انتخاب رنگ ها می توانید از 4 روش زیر استفاده کنید:

• سایه های تک رنگ : یک رنگ و برخی تغییرات جزئی دیگر در سایه همین رنگ.
• رنگ‌های مکمل : رنگ‌هایی که مستقیماً مقابل یکدیگر در چرخه رنگ قرار دارند، از طریق کنتراست، جلوه‌ای پر جنب و جوش ایجاد می‌کنند: مانند قرمز و سبز، یا زرد و بنفش.
• سه گانه : رنگ هایی که یک مثلث را در چرخه رنگ تشکیل می دهند نیز کنتراست و جذابیت بصری ایجاد می کنند.
• آنالوگ : رنگ هایی که در چرخه رنگ به یکدیگر نزدیک هستند، مانند زرد، نارنجی و قرمز.

هنگام تصمیم‌گیری در مورد رنگ‌هایی که می‌خواهید نام تجاری شما با چه آنها مرتبط باشد، تئوری رنگ و تأثیرات روان‌شناختی رنگ‌های خاص را در نظر بگیرید. به مارک های زیر و رنگ هایی که برای استفاده انتخاب کرده اند نگاهی بیندازید :

هنگامی که رنگ‌ها را انتخاب کردید، کدهای HEX، RGB یا Pantone آنها را در دفترچه راهنمای برند فهرست کنید تا طراحان کدهای دقیق رنگ‌های انتخاب‌شده را بدانند و هرگز ناهماهنگی در برند یا طراحی وجود نداشته باشد: رنگ آبی روشن کلاسیک اسکایپ یک رنگ قابل تشخیص در هر جایی است که ممکن است از آن استفاده شود، و هر رنگی که حتی کمی خاموش باشد، مانند آبی عمیق تر، به سادگی غیر طبیعی به نظر می رسد.

در بخش راهنمای انتخاب رنگ سازمانی بطور بسیار دقیقی به شما گفته شده که چگونه رنگ مناسب کسب و کارتان را انتخاب نمایید. در زیر مشاهده مینمایید که برند دیجیکالا چگونه تعریف دقیقی از کد های رنگ سازمانی برای طراحان ارائه نموده است.

لــوگــــو

لوگو مانند یک نماینده کوچک از نام تجاری شما است، تصویری آشنا که عموم مردم به صورت بصری آن را تشخیص می دهند و آگاهانه یا ناخودآگاه شرکت و محصول(های) شما را به یاد می آورند. بخش لوگو باید توضیح دهد و نمایش دهد که چگونه و در کجا باید از آن استفاده شود، و جزئیات مورد نیاز رنگ(ها) و اندازه را توضیح می دهد.

هنگام طراحی لوگو ، مانند رنگ ها، همه چیز را ساده و دقیق نگه دارید: مطمئن شوید که نشان دهنده برند شما است و بیش از حد نامرتب یا گیج کننده نیست. یک مثال عالی، تکامل لوگوی غول اینترنتی آمازون است.

چیزی که به عنوان یک لوگوی بسیار شبیه به دهه نود شروع شد، با اتفاقات بسیار زیاد، با پس‌زمینه آب استخر و رنگ‌های متن متضاد، به لوگویی تمیز، مینیمال و قابل تشخیص تبدیل شده است که همه ما امروز می‌شناسیم. فقط دو رنگ به همراه یک فلش که به کاربران لبخند می زند اجرا شده است و یک اثر مثبت ظریف و ناخودآگاه ایجاد می کند.

آنچه در تصویر بالا نمایان است، اتفاقی به نام ریبرندینگ است که برای برندهای بزرگ هم اتفاق خواهد افتاد. امروز در عصر تکنولوژی هستیم و حتی شرکت هایی مثل BMW هم به بازآفرینی برند تجاری خود فکر میکنند و امری پیچیده نیست.

آمازون در دستورالعمل‌های برند خود، تمام جنبه‌های چگونگی پیاده‌سازی لوگو و همچنین نحوه استفاده از آن را مشخص کرده است :

همین روند در خصوص راهنمای هویت برند دیجیکالا هم صدق میکند و حتی این راهنما را در اختیار عموم مردم میگذارند تا اگر فایلی از آنها توسط سایرین توسعه پیدا کرد، باز هم در چهارچوب تجارت آنها باشد.

انتخاب فونت

همانطور که در مورد رنگ ها گفته شد، هر فونت هم تاثیر منحصر به فرد خود را بر روی مخاطبان شما خواهد داشت. با طیف وسیعی از حروف چاپی موجود، مطمئناً چیزی را خواهید یافت که دقیقاً نشان دهنده برند شما باشد. این بخش در کتاب نام تجاری شما باید حاوی تمام نکات دقیق در مورد فونت(های) مورد استفاده در برند خود و همچنین مکان و نحوه استفاده از هر فونت باشد (مثلاً در پوسترها، صفحات وب و حتی در کمپین های تبلیغاتی.

شما باید حداقل دو فونت را شناسایی کنید: یک تایپ فیس اصلی که برای متن اصلی استفاده می شود، و یک تایپ فیس ثانویه برای سرفصل ها. مانند سایر بخش ها، این می تواند به همان اندازه که نیاز دارید پیچیده و با جزئیات باشد، یا پایه و اساسی باشد. به دستورالعمل های تایپوگرافی ییل نگاهی بیندازید :

در ادامه این بخش نمونه هایی از نحوه ظاهر تغییرات فونت در وب سایت ها (نشان داده شده در زیر)، در چاپ و در محوطه دانشگاه ارائه می شود.

نگاهی به برترین محصولات لایه باز برند بوک ایرانی

در این مورد، می‌توانیم ببینیم که فونت کاملاً نشان‌دهنده برندی است که میخواهید معرفی کنید، و Yale به روش‌هایی اشاره می‌کند که از طریق آن این امر در سراسر راهنما به دست می‌آید. این یک حس کلاسیک به آن میدهد و به هیچ وجه به فونت هایی مانند Comic Sans نزدیک نیست. حروف چاپ Yale تاریخچه موسسه را منعکس می کند و سادگی فونت بر جدیت آن تاکید بیشتری دارد.

همین اتفاق در برند دیجیکالا به سبک متفاوتی است. این برند با توجه به فعالیت دیجیتالی خود باید از فونتی به روز و مدرن استفاده نماید و از سوی دیگر با توجه به تنوع مخاطب خود بایستی فونتی خوانا و روان داشته باشد و به همین دلیل (فونت یکان) بهترین گزینه در حوزه فعالیت آنها است.

نمادها

آن نمادهای کوچک در سراسر صفحات وب شما پراکنده شده اند – چیزی که بسیار ساده است. اما آنها بسیار مهم هستند، بنابراین مطمئن شوید که آنها را به درستی دریافت کرده اید. هنگام طراحی نمادهای خود، چک لیستی از تمام عناصری که باید در نظر بگیرید را در نزدیکی خود نگه دارید، زیرا این به شما کمک می کند تا ثابت بمانید و روی مرتبط نگه داشتن آنها با برند خود تمرکز کنید.

آنها ممکن است کوچک باشند، اما به تجربه کلی مشتری در هنگام تعامل با شرکت اضافه می کنند و یک تصور منسجم (و در نتیجه قابل اعتماد) ایجاد می کنند: وقتی جزئیات کوچک در نظر گرفته می شوند، هیچ چیز نامناسب به نظر نمی رسد.
تمام نمادهای خود را در دفترچه راهنمای برند، و همچنین زمان، مکان و نحوه استفاده از هر نماد قرار دهید، و همچنین آیکون های هر برنامه ای را که دارید فراموش نکنید. همچنین اطمینان حاصل کنید که همانطور که iHeartRadio انجام داده است ، هنگام ایجاد آیکون های جدید باید به چه پارامترهایی پایبند باشید :

همین موضوع در برند بوک دیجیکالا به شکل دقیقی تعریف شده است. شما المان ها را میتوانید در فضای وب، سوشال مدیا و حتی بسته بندی های دیجیکالا به درستی مطابق با الگوی ارائه شده کشف و مشاهده کنید.

تصاویر

یک صفحه (یا چند مورد!) را به نمونه هایی از تصاویر اختصاص دهید که پیام، اصول و محصول شرکت را منعکس می کند. اینها باید تصاویری باشند که دوست دارید در طراحی و بازاریابی برند استفاده شوند. ممکن است بخواهید روی عکس‌های سیاه و سفید تمرکز کنید، یا ممکن است تصاویری را بخواهید که پایگاه مشتریان هدف شما را منعکس کنند. اگر محصول شما اجازه می دهد، سعی کنید تصاویری از افرادی که به آن واکنش مثبت نشان می دهند در یک نور مثبت اضافه کنید.

نگاهی به برترین محصولات لایه باز برند بوک ایرانی

ارتباط با برند شما

راهنمای برند باید شخصیت، مأموریت، و رویکرد برند و روش‌هایی را که کارمندان می‌توانند آن را بازتولید کنند، بیان کند. یک برند موفق، ارتباط معناداری با مشتریان ایجاد می کند. مدیر فروش، نیروهای مالی و حسابداری و حتی شخصی که از طرف شرکت و یا کسب و کار شما در یک رویداد شرکت میکنند باید همگی بطور دقیق بدانند که از جانب چه شخصیتی صحبت میکنند.

داستان برند در برند بوک چیست ؟

هر برند داستانی دارد – و هر شرکت زمانی فقط یک ایده بود. شما می توانید این قسمت را کوتاه و شیرین نگه دارید، اما هر چه جزئیات بیشتری را وارد کنید، مشتریان شما بیشتر می توانند به برند متصل شوند. مانند شناختن یک شخص است: هرکسی را که تا به حال ملاقات کرده اید در مقطعی ناآشنا و دور به نظر می رسیدند، اما زمانی که تصوری از تاریخچه شخصی آنها پیدا کردید و نوعی ارتباط با آن پیدا کردید، به احتمال زیاد نمی توانستید از قبل آن را احساس کنید.

به فرد مورد نظر نزدیک تر میشوید و همین اصل در مورد برند شما نیز صدق می‌کند – برند شما نیز نوعی موجود زنده و نفس‌گیر است. این مجموعه ای از ایده ها را نشان می دهد که باید آشکارا و با شخصیت بیان شوند تا به جهان اجازه دهند با آن پیوند برقرار کنند.

داستان برند از چالش ها عبور میکند و تا موفقیت ها و جشن ها با مخاطبین همراه میشود، آنچه در حال وقوع است، یک ارتباط احساسی و مهم است. ارتباط احساسی مشتریان را نزدیک تر و وفاداری با برند را افزایش میدهد.

اخلاق و ارزش های برند

ارزش های شرکت شما از داستان شما بیرون می آید. شرکت شما به چه معناست؟

نام تجاری جیمی الیور به وضوح اصول کلیدی را که شرکت در جهت رسیدن به آن تلاش می کند، مشخص می کند. این نه تنها برای مشتری جذابیت ایجاد می کند، بلکه به همه افراد شاغل در سازمان یادآوری می کند که در هر کاری که انجام می دهند – از طراحی گرفته تا ارتباطات – به این ارزش ها وفادار بمانند.

برند دیجیکالا نیز همانند دیگر برندها تعاریفی کلی از نوع فعالیت و شخصیت خود ارائه میدهد که نشان دهند یک برند مردمی و در عین حال دیجیتالی و بر محوریت تکنولوژی و نوآوری است.

صدا و زبان برند

نوع زبان مورد استفاده شرکت خود را با حفظ متن در کتاب برند با این سبک مشخص کنید. چه یک مؤسسه جدی (مانند دانشگاه ییل) باشید یا یک برند خونگرم که هدف اصلی آن ایجاد ارتباطات معنادار است، از زبانی استفاده کنید که نشان دهنده مقاصد شما باشد. این به برند شما عمق و شخصیت بیشتری می‌افزاید، آن را زنده می‌کند و به آن اجازه می‌دهد با جهان صحبت کند، و به طور همزمان لحنی ایجاد می‌کند که می‌خواهید دنیا با آن برند ارتباط برقرار کند.

نکات مفید در مورد ایجاد یک کتاب نام تجاری

کتاب خود را به همان اندازه که نیاز دارید دقیق یا اساسی بسازید. روی چیزهایی که بیشترین اهمیت را دارند تاکید کنید – شاید فونت ها برای شما اهمیت چندانی نداشته باشند، اما طرح رنگ سازمانی عنصری حیاتی در برند شماست. البته، هرچه دستورالعمل ها دقیق تر باشد، بهتر است، اما گنجاندن همه چیز غیرممکن است! در مورد ویژگی هایی که بیشترین اهمیت را دارند به طور عمیق بروید. با این حال…

جزئیات فنی جنبه های طراحی را درج کنید تا به طراحان جدید و قدیم اجازه دهید در صورت لزوم به سرعت به آنها مراجعه کنند. این تنها بخشی است که عاقلانه است که مقداری زمان و تلاش برای آن سرمایه گذاری کنید، زیرا نه تنها کار کارمندان را بسیار آسان تر می کند، بلکه به شما امکان می دهد کاملاً با همه آرم ها، نمادها و رنگ ها سازگار بمانید.

بخشی را به بایدها و نبایدها اختصاص دهید – این کار از هرگونه غافلگیری غیرمنتظره جلوگیری می کند و اطمینان حاصل می کند که نام تجاری شما همانطور که دوست دارید به اشتراک گذاشته می شود و از خلاقیت بیش از حد هر کسی در لوگو، طرح رنگ یا طرح بندی شما جلوگیری می کند.

در نهایت، به یاد داشته باشید که در تمام طول کتاب برند ثابت بمانید. چیزهایی که ممکن است در نگاه اول نامرتبط به نظر برسند – مانند پالت رنگی و تایپوگرافی شما – همه باید مانند تکه‌هایی از یک پازل کنار هم قرار گیرند تا تصویری منسجم و یکنواخت از برند ایجاد کنند.

نکته بسیار مهم دیگر بروزرسانی برند بوک است، شما میتوانید یک عملکرد دقیق را در طول زمان ایجاد کنید. اگر عناصر اصلی در دسترس باشند، به مرور میتوانید بخش های بعدی را بر اساس نیاز اضافه کنید و یا اگر به یک ریبرندینگ نیاز داشتید آن را براساس اصول تعریف شده اجرایی کنید.

استفاده از کتاب برند شما

برای اینکه بیشترین استفاده را از کتابچه راهنمای برند خود ببرید، مطمئن شوید که :

• دستورالعمل های برند را با همه کارمندان به اشتراک بگذارید، به ویژه آنهایی که بیشتر به آن نیاز دارند، مانند طراحان (قدیمی و جدید) و تیم بازاریابی.
• دفترچه راهنمای برند را با همکاران خود مرور کنید تا آنها نیز بتوانند تصویری جامع از برند و مفهوم آن به دست آورند. اطمینان حاصل کنید که بازخورد دریافت می کنید و در صورت لزوم تغییراتی ایجاد می کنید.
• کتاب برند خود را به راحتی برای همه مشتریان، همکاران و هر کسی که می‌تواند به آن نیاز داشته باشد، در دسترس قرار دهید.

الهام و نمونه هایی از کتاب های برندهای بزرگ

سخت نیست حدس بزنید که این کتاب برند متعلق به کدام شرکت است، حتی اگر نام نوشیدنی را حذف کنید، که فقط استراتژی بازاریابی برند (و در نتیجه راهنمای برند) را با موفقیت نشان می دهد. رنگ قرمز کلاسیک کوکاکولا سراسر دستورالعمل‌های آن‌ها است و شما را در محیط برند غوطه‌ور می‌کند.

در واقع برند کوکاکولا آنقدر بر برند بوک خود و تاثیر تصاویر و رنگ ها بر ذهن مخاطب تاکید کرده است که شما با هر المانی که به برند کوکاکولا مربوط باشد روبرو شوید، خواهید توانست تا مارک تجاری آنها را تشخیص دهید.

دستورالعمل‌های نام تجاری و عکاسی اپل به وضوح بیان می‌کنند که از چه چیزهایی باید اجتناب کرد، همراه با نمونه‌های بصری، که حداقل سردرگمی را تضمین می‌کند. اپل سالهاست که به طراحی مینیمال و تاکید بر نمایش محصول بصورت واقع گرایانه تاکید دارد و مخاطب میتواند سبک آنها را به راحتی در ذهنش مرور نماید.

جنرال الکتریک تجزیه و تحلیل کاملی از هر یک از اجزای کلیدی برند ارائه می دهد و ارتباطی با خواننده، مصرف کننده و شریک تجاری بالقوه برقرار می کند. برند آنها در بخش لوگو ممکن است در طول سال ها تغییرات زیادی را تجربه کرده باشد. اما این حقیقت که نام آنها همیشه یادآور محصول است را نمیشود انکار کرد.

جگوار لندرور محصولات خود را در دفترچه راهنمای برند پوشش می دهد – هر کدام شخصیت و رفتار خاص خود را دارند که در زبان توصیف آنها، عکس و انتخاب رنگ منعکس می شود.

این یک نمونه عالی از یک کتاب نام تجاری است که با برجسته کردن تفاوت بین جگوار و لندرور، آنچه که آنها به صورت جداگانه و به عنوان بخشی از برند هستند، به شرکت و هر محصول وفادار مانده است.

نتیجه : برند بوک چیست ؟

راهنمای برند یا کتاب برند تنها نسخه فشرده، کاغذی یا الکترونیکی برند نیست. مهمتر از همه، این روح شرکت، هسته اصلی وجود آن است. اگر به تازگی شروع به کار کرده اید، ممکن است حتی فکر کردن در مورد تنظیم یک راهنمای برند بسیار سخت باشد. اما به یاد داشته باشید که می تواند به همان اندازه که شما نیاز دارید پیچیده و دقیق باشد – یا بسیار ابتدایی، و فقط شامل ویژگی هایی باشد که شما آنها را حیاتی می دانید.

هنگام ایجاد دستورالعمل های هویت برند خود، مطمئن شوید که شامل اجزای فنی و ارتباطی است. به یاد داشته باشید که همه این موارد را با یکدیگر هماهنگ نگه دارید تا از هویت برند منسجمی که مشتریان شما می توانند با آن ارتباط برقرار کنند و در نتیجه به آن وفادار بمانند، اطمینان حاصل کنید. به خاطر داشته باشید که این دستورالعمل‌ها را برای خود و تیم خود نیز ایجاد می‌کنید، زیرا پروژه‌های طراحی و بازاریابی را بسیار آسان‌تر و موفق‌تر می‌کند!

برند بوک در ابتدا ممکن است یک هزینه سنگین باشد، اما فراموش نکنید هزینه های طراحی در چند مرحله بسیار سنگین است و اگر شما بعد از مدتی بخواهید تا یک ریکاوری برای تجارت خود داشته باشید، هزینه ای تبلیغات مجدد میتواند برای شما بسیار سنگین تر باشد.

نگاهی به برترین محصولات لایه باز برند بوک ایرانی