هویت برند چیست ؟

هویت برند چیست؟ و چگونه می توان یک بزرگ را توسعه داد.

درست همانطور که هویت شخصی شما را منحصر به فرد می کند، هویت برند شما نیز سس خاص کسب و کار شما است که شما را از سایر شرکت های بنام دیگر متمایز می کند و طراحی هویت برند شما، این چیزی است که شرکت شما را شکل می دهد.

اما هویت برند دقیقاً چیست؟ چه ربطی به طراحی داره؟ و چگونه یک هویت برند قوی شکل می دهید که کسب و کار شما را به سطح بالاتری می برد؟

فهرست مطالب

• هویت برند چیست؟
• چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنیم
• طراحی : پایه و اساس هویت برند شما
  • توسعه طراحی برند شما
    • تایپوگرافی
    • پالت رنگ
    • فرم/شکل
  • طراحی هویت برند شما
    • لوگو
    • سایت اینترنتی
    • بسته بندی محصول
    • کارت ویزیت
    • طراحی ایمیل
  • یک راهنمای سبک برند ایجاد کنید

هویت برند چیست ؟

ما کارها را با یک تعریف شروع می کنیم. اصطلاح هویت برند به چه معناست؟

هویت برند مجموعه ای از تمام عناصری است که یک شرکت برای به تصویر کشیدن ذهنیت مناسب برای مصرف کننده خود ایجاد می کند. هویت برند با «تصویر برند» و «برندینگ» متفاوت است، حتی اگر این اصطلاحات گاهی اوقات قابل تعویض باشند.

اصطلاح برندسازی به شیوه بازاریابی برای شکل دادن فعالانه یک برند متمایز اشاره دارد. نام تجاری  درک شرکت در چشم جهانیان است. بیایید کمی عمیق تر کاوش کنیم.

فرض کنید شما دانش آموز دبیرستانی هستید. به عنوان یک نوجوان بی دست و پا، شما می خواهید که دیگران شما را باحال تلقی کنند و از شما دعوت شود که سر بهترین میز کافه تریا بنشینید. اما شما نمی توانید دیگران را مجبور کنید که چنین تصویری از شما داشته باشند. برای توسعه این برند، باید کارهایی انجام دهید.

بنابراین مطمئن شوید که کانال‌های YouTube مناسب را تماشا می‌کنید تا همیشه آخرین میم را بدانید. شاید شما شروع به کار روی بدن خود کنید تا هیکلی عضلانی داشته باشید و یا با توجه به علاقه خود درس علوم را حسابی بخوانید . این اقدامات کاری است که شما برای توسعه تصویر مورد نظر خود انجام می دهید. آنها برند شما هستند.

در نهایت، باید مطمئن شوید که به ظاهر مناسبی دارید. شما پول خود را برای خرید کفش های جدید آدیداس پس انداز می کنید که همه آرزوی آن را دارند. یه مدل موی جدید برای تیم بسکتبال امتحان کنید (و به آن بپیوندید).

آن عناصر ملموس – کفش، مدل مو، عضویت در تیم – هویت برند است.

در واقع به تعریف ساده میتوان گفت برندینگ شما شخصیت و رفتار شما را نشان میدهد و هویت برند نوع ظاهر و پوشش شما را در بر میگیرد و این دو علاوه بر آنکه بایستی همخوانی و همپوشانی مناسبی از یکدیگر داشته باشند، یک واحد مجزا هستند.

هویت برند شما چیزی است که باعث می شود فوراً برای مشتریان خود قابل تشخیص باشید. مخاطبان شما هویت برند شما را با محصول یا خدمات شما مرتبط می‌کنند و این هویت چیزی است که ارتباط بین شما و مشتریانتان را ایجاد می‌کند، وفاداری مشتری را ایجاد می‌کند و تعیین می‌کند که مشتریان شما چگونه برند شما را درک کنند.

چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنیم

• بدان که تو کی هستی

قبل از اینکه بدانید با چه عناصر ملموسی می خواهید هویت برند خود را بسازید، باید بدانید که به عنوان یک برند چه کسی هستید.

در اصل شما به عنوان یک برند از چند عنصر کلیدی تشکیل شده اید :

• ماموریت شما («چرا؟» شما چیست)
• ارزش‌های شما (چه باورهایی شرکت شما را هدایت می‌کنند؟)
• شخصیت برند شما (اگر برند شما یک شخص بود، چه نوع شخصیتی داشت؟)
• موقعیت منحصر به فرد شما (چگونه خود را از رقبا متمایز می کنید؟)
• صدای برند شما (اگر برند شما یک شخص بود، چگونه ارتباط برقرار می کرد؟)

این عناصر چیزی هستند که برند شما را تعریف می کنند، و قبل از شروع ساختن هویت برند خود، مهم است که درک روشنی از هر یک داشته باشید.

اگر در فهمیدن اینکه دقیقاً چه کسی هستید مشکل دارید، از این موضوع ناراحت نباشید. گاهی اوقات، تنها چیزی که نیاز دارید، یک طوفان فکری ساده است تا به شما کمک کند تا در مورد اینکه چه کسی هستید به عنوان یک برند شفاف شوید.

از خودت بپرس :

• چرا این تجارت را راه اندازی کردیم؟
• چه باورها و ارزش هایی برای ما به عنوان یک شرکت مهم است؟
• چه کاری را بهتر از دیگران انجام می دهیم؟
• چه چیزی ما را خاص می کند؟
• اگر بتوانیم نام تجاری خود را در سه کلمه توصیف کنیم، آن ها چه خواهند بود؟
• سه کلمه ای که می خواهیم مشتریان برای توصیف ما از آنها استفاده کنند چیست؟

هنگامی که به عنوان یک برند مشخص کردید که چه کسی هستید، زمان آن فرا رسیده است که هویتی بسازید که برند شما را زنده کند و به افرادی که بیشترین اهمیت را دارند نشان دهید: مشتریانتان.

طراحی : پایه و اساس هویت برند شما

درست همانطور که آدیداس هویت برند پرسونای ورزشکار-ستاره مدرسه راهنمایی شما را ساخت، طراحی شما همان چیزی است که هویت برند شرکت شما را می سازد.

دارایی های طراحی شرکت شما عناصر ملموسی هستند که نحوه درک برند شما را تعیین می کنند. چیزهایی مانند لوگو، بسته بندی، طراحی وب، گرافیک رسانه های اجتماعی، کارت ویزیت و لباس هایی که کارمندان می پوشند.

به عبارت دیگر، میخ زدن به طرح شما = میخکوب کردن هویت برند شما = ایجاد یک کسب و کار موفق که نشان دهنده دقیق شخصیت شما به عنوان یک برند باشد.

بنابراین، دقیقاً چگونه طراحی خود را میخکوب می کنید و هویت برندی ایجاد می کنید که کسب و کار شما را به سطح بعدی می برد؟

توسعه طراحی برند شما

قبل از شروع ایجاد دارایی های طراحی خود، باید از پایه شروع کنید و اصول ساختار طراحی خود را قفل کنید: بلوک های سازنده هویت برند خود، بلوک های ساختمانی که می خواهید قبل از ایجاد دارایی های طراحی خود تعیین کنید عبارتند از :

تایپوگرافی

تایپوگرافی به فونت (یا نوشتار) اشاره دارد، فونت (یا نوشتار) که برای مواد برند خود انتخاب می کنید. به خصوص مهم است که فونت های لوگو و فونت های برند را هوشمندانه انتخاب کنید. چهار نوع عمده تایپوگرافی وجود دارد :

• فونت های سریف (مانند Times New Roman یا Garamond) در انتهای هر حرف شبیه یک لنگر (یا برای برخی افراد، پاهای کوچک) هستند. اگر می خواهید نام تجاری شما قابل اعتماد، سنتی و کمی قدیمی به نظر برسد، این تایپوگرافی کلاسیک عالی است.
  • در فونت های فارسی نستلیق و برخی فونت های از این دست میتوانند شما را کلاسیک تر نمایش دهند.
• اگر «سرف» پا باشد، «سان سرف» بدون پا است. فونت‌های بدون سری (مانند Helvetica یا Franklin Gothic) حروفی هستند که لبه‌های صاف دارند و فاقد لنگر یا «پا» همتایان سریف خود هستند. فونت های Sans Serif حس شیک و مدرن تری به برندها می دهند.
  • همین موضوع در فونت های فارسی بیشتر توسط یکان و یا سنس ایجاد میشوند و از خوانایی خوبی برخوردار هستند، البته فونت های اسپرت و مدرن فارسی زیاد هستند.
• تایپوگرافی اسکریپت از دستخط شکسته تقلید می کند (برای همه آن درس های شکسته در مدرسه ابتدایی!). این فونت ها (مانند Allura یا Pacifico) می توانند راهی عالی برای افزودن حسی لوکس یا زنانه به برند شما باشند.
  • در گروه فونت های فارسی میتوانید از دست نویس استفاده نمایید.
• فونت های نمایشی به نوعی در یک لیگ خاص خود هستند. هر فونت نمایشگر دارای یک عنصر خاص است، خواه شکل غیرمعمول حروف، خطوط، سایه‌ها یا لبه‌های هنری/دست‌کشیده‌تر باشد (فونت روشن متالیکا را در نظر بگیرید). آیا می خواهید یک بیانیه جسورانه داشته باشید و هویت برندی ایجاد کنید که مردم به زودی فراموش نخواهند کرد؟ فونت نمایشگر یک راه عالی برای انجام آن است.
  • خوشبختانه در گروه فونت های فارسی هم این فونت ها بسیار زیاد هستند و نمونه خوب آن میتوان به فونت سینما اشاره داشت.

تایپوگرافی که انتخاب می کنید چیزهای زیادی در مورد برند شما می گوید، بنابراین فونت های خود را عاقلانه انتخاب کنید. برای بررسی بیشتر فونت ها به این لینک بروید.

پالت رنگ

بعدی رنگ است . افراد – از جمله مشتریان بالقوه شما – با رنگ‌های مختلف پیوندهای روانی دارند و استفاده استراتژیک از رنگ‌های برند و رنگ‌های لوگو می‌تواند تأثیر جدی بر نحوه درک برند شما توسط مخاطبان شما داشته باشد.

در اینجا رنگ های رنگین کمان (به علاوه چند مورد اضافی) می توانند برای کمک به هویت برند شما معرفی شوند :

• قرمز : قرمز رنگ شور و هیجان است. اگر هویت برند شما پر سر و صدا، جوان و هیجان انگیز باشد، این انتخاب عالی است.
• نارنجی : نارنجی یکی دیگر از رنگ های پر انرژی است و اگر می خواهید دوستانه و بازیگوش به نظر برسید عالی است. کمتر از قرمز استفاده می شود، بنابراین شما را متمایز می کند.
• زرد : زرد رنگ آفتاب، همه چیز درباره شادی است. حال و هوای شاد آن را به انتخاب خوبی تبدیل می کند اگر می خواهید احساس سرگرمی، در دسترس و مقرون به صرفه داشته باشید.
• سبز : رنگی فوق العاده همه کاره، سبز را می توان تقریباً برای هر برندی استفاده کرد. اما از نظر فرهنگی، وقتی مردم سبز می بینند، به دو چیز فکر می کنند: پول یا طبیعت. اگر نام تجاری شما به یکی از این موارد گره خورده است، سبز انتخاب خوبی است.
• آبی : جذاب‌ترین رنگ در این طیف، آبی است که می‌تواند به برند شما کمک کند تا باثبات‌تر و قابل اعتمادتر به نظر برسد، بنابراین اگر به دنبال جذب جمعیت‌شناسی گسترده‌ای هستید – و آنها را وادار کنید در این فرآیند به شما اعتماد کنند – رنگ آبی را انتخاب کنید.
• بنفش : بنفش رنگ سلطنتی است، بنابراین اگر می‌خواهید در برندسازی خود احساس لوکسی داشته باشید، این یک شرط مطمئن است.
• صورتی : درست یا غلط، صورتی از نظر فرهنگی با زنانگی گره خورده است، بنابراین اگر برند شما زنان را هدف قرار می دهد، صورتی باید رقیب مشخصی برای رنگ برند شما باشد. همچنین برای برندهایی با هویت ملایم یا لوکس رنگ بسیار خوبی است.
• قهوه‌ای : شاید رنگ قهوه‌ای کم‌مصرف‌ترین رنگ در برندسازی باشد، اما در واقع می‌تواند به نفع شما باشد! هر زمانی که کاری متفاوت انجام می دهید، به شما کمک می کند که برجسته شوید. رنگ قهوه ای همچنین می تواند به مردم کمک کند تا برند شما را ناهموار یا مردانه ببینند.
• مشکی : اگر می‌خواهید به عنوان مدرن یا پیچیده دیده شوید، هیچ چیز به اندازه سیاه و سفید کلاسیک و مؤثر نیست.

فرم/شکل

وقتی نوبت به طرح های شما می رسد، می خواهید به فرم و شکل نیز فکر کنید . این عنصر ظریف اما موثر که می تواند برای تقویت واکنش دلخواه مشتریان شما استفاده شود : به عنوان مثال، لوگویی که تماما دایره ای و لبه های نرم باشد، واکنش بسیار متفاوتی را نسبت به لوگویی که تیز و مربع است، القا می کند.

در اینجا آمده است که چگونه اشکال مختلف می توانند هویت برند شما را شکل دهند :

• اشکال گرد – مانند دایره، بیضی و گردی ها- همه در مورد گرم و مبهم هستند. برندهایی که شکل های گرد را در خود جای می دهند، می توانند احساس اجتماع، اتحاد و عشق را ایجاد کنند. لبه های گرد نیز می توانند زنانه دیده شوند.
• اشکال لبه های مستقیم – مانند مربع، مستطیل و مثلث – باعث می شود افراد به قدرت و کارایی فکر کنند. خطوط مستقیم احساس ثبات و قابل اعتماد بودن را ایجاد می کنند، اما باید مراقب باشید: اگر اشکال با چیزهای سرگرم کننده مانند رنگ های پویا متعادل نباشند، ممکن است احساس غیرشخصی داشته باشند و در برقراری ارتباط با مشتریان شما شکست بخورند.
• خطوط مستقیم نیز پیامدهای خاص خود را دارند: خطوط عمودی نشان دهنده مردانگی و قدرت هستند در حالی که خطوط افقی نشانگر آرامش و حالات ملایم هستند.

طراحی هویت برند شما

هنگامی که بلوک های سازنده طراحی خود را مشخص کردید، وقت آن است که با یک طراح کار کنید تا هویت برند خود را زنده کنید و شخصیت خود را به عنوان یک برند به دارایی های طراحی ملموس تبدیل کنید که می توانید در بازاریابی خود از آنها استفاده کنید.

هویت برند شما می تواند در هر تعداد عنصر بیان شود. بسته به ماهیت کسب و کار شما، یک دارایی یا دارایی دیگر ممکن است کم و بیش مهم باشد.

به عنوان مثال، یک رستوران باید در منو و فضای فیزیکی خود فکر زیادی کند. با این حال، یک آژانس دیجیتال مارکتینگ باید بیشتر روی وب سایت و صفحات رسانه های اجتماعی خود تمرکز کند.

عناصر مشترک هویت برند عبارتند از :

لوگو

طراحی لوگوی شما سنگ بنای هویت برند شماست. هنگامی که با طراح خود کار می کنید، می خواهید لوگوی شما استانداردهای لازم را داشته باشد :

• به وضوح بیان می کند که شما چه کسی هستید و برای چه چیزی به عنوان یک برند ارزش قائل هستید.
• از نظر بصری جذاب است: ساده، تمیز و منظم تا حد زیادی پیش می رود.
• کلاسیک است، مد روز نیست: آخرین چیزی که می خواهید این است که لوگوی شما ظرف 6 ماه از مد بیفتد.
• مطابق با استانداردهای صنعت شما بازی می کند – و اگر منحرف شدید، این کار را عمدا انجام میدهید.
• تأثیر ماندگاری بر مخاطبان شما می گذارد.

شما همچنین می‌خواهید مطمئن شوید که پیمانکار طراحی شما لوگوی شما را در قالب‌های مختلف (مانند نسخه سیاه و سفید یا چند اندازه) ارائه می‌کند تا مطمئن شوید که همیشه لوگوی مورد نیاز خود را دارید – و هر کدام مطابق با هویت برند شما هستند. درباره نحوه طراحی لوگوی عالی بیشتر بدانید .

سایت اینترنتی

وب سایت شما یکی از معرف ترین جنبه های هویت برند شماست. به خصوص اگر شما یک کسب و کار آنلاین یا یک محصول دیجیتالی دارید، مشتریان شما قطعا قبل از تصمیم گیری برای تجارت با شما، وب سایت شما را بررسی می کنند. وب سایت شما جایی است که هویت برند شما باید با قدرت کامل مشخص شود.

بسته بندی محصول

اگر محصول شما فیزیکی است، پس بسته بندی محصول کلید جذب مشتریان مناسب است. چه به بطری نوشیدنی سرد فکر کنید، چه به ایمیلی که برای مشتریانی که از تجارت الکترونیک شما لباس خریداری کرده‌اند می‌فرستید، ارزش طراحی خوب را در بهبود تجربه دست کم نگیرید – و هر دو را هدایت کنید. وفاداری و تکرار خرید بسته بندی فرصتی عالی برای درخشش طرح شماست.

راهنمای نهایی ما برای بسته بندی محصول را بخوانید .

کارت ویزیت

اگر در حال انجام هر نوع توسعه کسب و کار هستید ، باید کارت ویزیت خود را ذخیره کنید. یک کارت به خوبی طراحی شده این فرصت را فراهم می کند که نظر مثبت خود را در چشم مشتریان یا مشتریان بالقوه تقویت کنید. وقتی صحبت از طراحی کارت ویزیت می شود، آن را ساده نگه دارید: لوگوی شرکت شما در یک طرف کارت و اطلاعات کلیدی شخصی شما در طرف دیگر کافی است.

یاد بگیرید چگونه یک کارت ویزیت عالی طراحی کنید .

طراحی ایمیل

ایمیل یک راه عالی برای تعامل با مشتریان و هدایت کسب و کار است. اما بیشتر افراد در صندوق ورودی بیش از حد هستند، بنابراین اگر می‌خواهید تجارت خود را از طریق ایمیل توسعه دهید، به استراتژی طراحی مناسبی نیاز دارید تا خود را از شلوغی جدا کنید. به هدف ایمیل فکر کنید. آیا در تلاش برای ایجاد ارتباط شخصی هستید؟ سپس آن را کوتاه، شیرین و ساده نگه دارید. آیا در تلاش برای آموزش هستید؟ سپس آن را به خوبی فرمت کنید تا به راحتی خوانا و قابل اسکن باشد و چند تصویر اضافه کنید تا پاپ شود. آیا سعی می کنید خط تولید لباس جدیدی را که راه اندازی کرده اید به مشتریان خود بگویید؟ چند تصویر خیره کننده محصول را در کانون توجه قرار دهید.

بهترین نکات طراحی ایمیل ما را بررسی کنید .

یک راهنمای سبک برند ایجاد کنید

هنگامی که دارایی های طراحی خود را به دست آوردید، می خواهید مطمئن شوید که از آنها به روش درست استفاده می شود، به همین دلیل است که قطعاً می خواهید یک راهنمای سبک برند ایجاد کنید . این سند – که دارایی‌های طراحی شما، زمان و نحوه استفاده از آن‌ها و همچنین بایدها و نبایدهای طراحی برای برند شما را مشخص می‌کند – تضمین می‌کند که هر طراحی آینده با هویت برند شما مطابقت دارد و درک درستی را در بین مخاطبان ایجاد می‌کند.

ثبات، کلید ایجاد هویت برند قوی است. شما نمی خواهید که برند شما در رسانه های اجتماعی کاملاً متفاوت از آنچه در وب سایت شما ظاهر می شود، به نظر برسد. این باعث سردرگمی مشتریان می شود و باعث می شود که برند شما کمتر قابل اعتماد و حرفه ای باشد. بنابراین، مطمئن شوید که همیشه به یک راهنمای برند که تمام عناصر مختلف هویت برند شما را پوشش می دهد، پایبند باشید. این چیزی است که به شما امکان می دهد در بلندمدت به رسمیت شناختن برند و وفاداری به برند بسازید.

هویت برند چیست ؟ به طور خلاصه…

هویت برند شما چیزی است که شما را از دریای بی پایان رقبا متمایز می کند و به مشتریان خود نشان می دهد که شما چه کسی هستید و آنها از همکاری با شما چه انتظاراتی می توانند داشته باشند. و اگر می‌خواهید نام تجاری شما با دید مثبت شناخته شود، بسیار مهم است که هویت برند خود را ثابت کنید و طرح‌هایی ایجاد کنید که دقیقاً شخصیت شما را برای مشتریانتان به تصویر بکشد. و اکنون که می دانید چگونه این هویت را ثابت کنید، وقت آن است که طراحی را شروع کنید.